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La vidéo est un outil marketing formidable. Bien que la création de contenu vidéo implique parfois d’utiliser un studio de production ou de faire appel à une équipe de professionnels, le marketing vidéo reste tout à fait accessible aux marques qui ne disposent pas de ce type de ressources. En effet, un smartphone et quelques bons conseils suffisent pour créer du contenu vidéo de qualité.
Poursuivez votre lecture pour découvrir comment créer des vidéos de qualité professionnelle pour votre petite entreprise.
Captez l’attention de votre audience à l’aide d’images attractives
Il y a de fortes chances que vous puissiez utiliser vos actifs de marque existants pour amorcer vos initiatives de marketing vidéo. Disposez-vous d’images de produits ou de photos lifestyle que vous avez prises pour les ajouter à votre site web ou à tout autre support promotionnel ? Avez-vous des photos de vous ou de votre équipe à l’œuvre ? Des portraits de vos collaborateurs ? Associées à une bonne musique de fond et un bon texte narratif, vos images fixes peuvent se transformer en un diaporama vidéo qui relaie efficacement votre message.
Si vous disposez déjà de ressources visuelles comme des photos ou de courtes séquences vidéo que vous pouvez utiliser telles quelles, vous partez du bon pied. Toutefois, si ce n’est pas le cas, le moment est venu de sortir votre smartphone. En effet, la plupart des appareils mobiles offrent aujourd’hui une très bonne qualité d’image. Plus besoin donc de faire appel à une équipe de professionnels pour créer du contenu photo ou vidéo de haute qualité. Testez certaines des nombreuses applications d’édition qui vous permettent d’ajouter des filtres, de modifier la saturation et la luminosité ou encore de régler la vitesse de lecture d’une vidéo.
Utilisez du texte pour faire passer votre message
Les éléments textuels ont un important rôle à jouer dans la création de contenu marketing vidéo efficace. Alors que les marques de renommée mondiale peuvent simplement compter sur un logo ou des images au style distinctif pour être reconnues, la plupart des petites entreprises doivent redoubler d’efforts pour expliquer qui elles sont et ce qu’elles font. C’est là que les éléments textuels entrent en jeu.
Voici quelques façons de faire passer votre message à l’aide d’éléments vidéo textuels :
Cartes de titre : généralement ajoutées au début d’une vidéo, les cartes de titre servent à présenter votre histoire, planter le décor ou donner le ton de votre vidéo. Elles peuvent également simplement contenir le nom de votre marque et votre logo.
Écrans de fin : comme leur nom l’indique, les écrans de fin apparaissent à la fin de la vidéo. En plus de contenir votre appel à l’action et un slogan accrocheur, les écrans de fin peuvent mettre en évidence l’URL de votre site web ou votre pseudo sur les différents réseaux sociaux.
Texte superposé : si le message que vous souhaitez faire passer n’a ni sa place au début, ni à la fin de votre vidéo, l’utilisation de texte superposé peut être une bonne alternative. Ces éléments textuels sont utiles pour donner le rythme de la vidéo, diviser les scènes ou accompagner la narration dans le cadre d’une vidéo pus longue.
Les éléments textuels servent également à rendre votre vidéo aussi accessible que possible. Des phrases clés aux sous-titres, l’ajout de texte à l’écran vous permettra d’atteindre des spectateurs qui, pour une raison ou une autre, ne peuvent pas lire votre vidéo avec du son.
Placez vos éléments textuels sur des arrière-plans spécifiques, qu’il s’agisse d’un fond de couleur unie, d’une photo de votre collection ou de la séquence vidéo elle-même. Ainsi, l’association des éléments visuels et textuels sera harmonieuse pour raconter au mieux votre histoire.
Ajoutez des éléments audio
Ne sous-estimez pas la puissance de l’audio pour votre marketing vidéo. Il n’y a rien de tel qu’un bon choix de musique pour définir l’ambiance de votre vidéo, que vous optiez pour un morceau bourré d’énergie ou une mélodie plus douce. En effet, l’ajout d’une musique adaptée vous permet d’accroître la valeur de votre vidéo puisqu’une piste audio qui se marie bien avec les éléments visuels choisi stimule l’engagement de vos spectateurs.
La narration est un autre élément souvent utilisé par les petites entreprises dans le cadre de leur stratégie de marketing vidéo. Que vous vous filmiez en train de parler face caméra, que vous enregistriez un collègue en train de lire un script ou que vous fassiez appel à un spécialiste de la voix-off, la narration est un excellent moyen de faire passer votre message de marque de façon plus personnelle. Concrètement, le recours à un narrateur donne du relief à votre histoire et vous aide à expliquer les processus complexes ou les principes commerciaux que vous souhaitez faire découvrir à votre audience.
Mélangez tous ces ingrédients différents pour réussir votre recette de storytelling vidéo pour les petites entreprises. En effet, pour créer des vidéos de qualité professionnelle, il suffit de faire preuve d’un peu de créativité, d’avoir un smartphone et d’utiliser les bonnes applications.