Présentation de l’optimisation pour l’IA : comment optimiser votre site web pour la recherche par IA

Avec l’essor de la recherche par IA et des chatbots, la manière dont les gens naviguent sur Internet est en train de changer. Même si vous n’utilisez pas personnellement la recherche par IA, si vous avez un site web, ce nouveau mode de recherche peut avoir un impact sur votre visibilité globale en ligne et sur votre capacité à fidéliser ou à attirer des visiteurs sur votre site.

En plus du SEO traditionnel, comprendre comment fonctionne la recherche par IA et comment apparaître dans les réponses IA vous donnera un avantage concurrentiel. Découvrez tout ce qu’il y a à savoir sur le fonctionnement du SEO pour l’IA et sur la manière d’optimiser votre site.

Qu’est-ce que le SEO pour l’IA (ou optimisation pour l’IA) ?

Le SEO pour l’IA désigne les stratégies que vous pouvez utiliser pour optimiser votre site web afin qu’il soit compris et qu’il s’affiche dans les résultats de recherche ou les citations sur des plateformes telles que Google, ChatGPT, Gemini et Perplexity. Alors que l’objectif du SEO est d’obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche, l’optimisation pour l’IA vise à rendre votre site web visible dans les réponses des chats IA ou dans les résumés de l’IA. 

Comme ce domaine est en pleine évolution, d’autres termes sont également employés pour parler de l’optimisation pour l’IA, comme GEO (optimisation pour les moteurs génératifs), AEO (optimisation pour les moteurs de réponse) et LLMO (optimisation pour les grands modèles de langage). 

L’optimisation pour l’IA et le SEO s’appuient sur certains facteurs communs pour obtenir des résultats, tels que la fiabilité et la pertinence, mais la manière dont ces outils collectent ces signaux peut varier. De plus, les résultats de recherche basés sur l’IA peuvent différer d’une recherche à une autre bien plus que les classements traditionnels des moteurs de recherche.

Comment fonctionne la recherche par IA ?

Tout comme les moteurs de recherche, l’IA analyse et explore les sites web afin de comprendre leur contenu et les types de sujets auxquels ils pourraient être rattachés. Au lieu de faire correspondre les résultats à un mot-clé, comme dans la recherche traditionnelle, l’IA tente de fournir une réponse personnalisée et nuancée à votre requête unique, en tenant compte de vos intentions et de votre situation. 

Les réponses varient d’une plateforme à une autre et si vous effectuez une recherche sur le même sujet plusieurs fois, vous obtiendrez souvent des résultats différents. Cela vous offre davantage d’opportunités pour que votre site web apparaisse, mais cela crée également davantage de recherches possibles pour lesquelles vous devez optimiser votre site web.

Lire notre guide de la recherche par IA pour débutants

Les types de résultats des recherches par IA

La manière dont les sites web apparaissent dans les résultats de recherche par IA dépend de la plateforme que vous utilisez et du type de recherche que vous effectuez. Voici un aperçu simplifié de la façon dont votre site web peut apparaître dans les réponses de l’IA.

• Réponses directes : c’est ce que vous obtenez avec des outils tels que les Aperçus IA de Google, où l’IA fournit une réponse qui résume de nombreuses sources en citant les sites web sources.

• Sources principales : il s’agit de sites web explicitement cités par des outils d’IA et qui sont souvent utilisés dans les réponses ou les résultats de recherche.

• Recommandations conversationnelles : il s’agit de suggestions personnalisées fournies par des chatbots IA, telles que des recommandations d’entreprises ou de produits.

Comprendre comment vous pouvez apparaître dans les résultats et comment les outils d’IA sélectionnent le contenu vous aidera à adapter votre site afin d’améliorer sa visibilité et d’augmenter le trafic.

Visibilité par l’IA et trafic

Avant de préparer votre site à l’optimisation pour l’IA, fixez-vous des objectifs clairs et quantifiables. Dans le cas de l’optimisation pour l’IA, il s’agira probablement de la visibilité ou du trafic sur le site web. La visibilité peut accroître la notoriété et la reconnaissance de votre marque, tandis que le trafic direct est plus susceptible de convertir les visiteurs en clients ou en abonnés. Fixer des objectifs pour chacun vous aidera à choisir les stratégies à adopter.

Cependant, vous devez fixer des objectifs réalistes. Contrairement au SEO traditionnel, l’un des effets de la recherche par IA est qu’elle peut rendre votre site web beaucoup plus visible sans pour autant générer plus de trafic. Comme les internautes obtiennent leur réponse dans un résumé ou via un chatbot, ils peuvent ne pas ressentir le besoin de consulter votre site web. Fixez-vous un objectif de trafic plus prudent ou définissez une base de référence à laquelle vous pourrez vous référer avant de commencer à travailler sur l’optimisation pour l’IA.

6 moyens de préparer votre site à l’optimisation pour l’IA

L’équipe Squarespace mène ses propres recherches sur l’optimisation pour l’IA et suit de près les discussions au sein du secteur afin de vous fournir les informations les plus pertinentes possibles. Cependant, comme l’IA évolue rapidement, les bonnes pratiques et les recherches dans le domaine de l’optimisation pour l’IA évoluent constamment.

À l’heure actuelle, il semble que de nombreux facteurs qui influencent le SEO ont également un impact sur l’optimisation pour l’IA, avec quelques nuances.

• Reconnaissance de la marque et liens

• Pages web claires et structurées

• Contenu utile et détaillé

• Caractère récent du contenu de votre site web

1. Assurez-vous que l’IA peut explorer votre site web

Comme les moteurs de recherche traditionnels, l’IA doit explorer votre site web si vous voulez qu’il apparaisse dans les réponses de recherche. Cette exploration est effectuée par un bot qui analyse et comprend votre site web grâce à votre texte, aux titres de vos pages et à la structure de vos liens. 

Si vous utilisez un créateur de site web tel que Squarespace, vous autorisez peut-être déjà des bots à explorer votre site web. Mais avant de commencer à travailler sur l’optimisation pour l’IA, pensez à vérifier vos paramètres afin que vos modifications soient prises en compte.

Découvrir comment activer ou désactiver sur Squarespace les robots d’exploration d’IA

2. Structurez clairement les pages

La manière dont vous organisez le contenu de votre site web indique à l’IA comment lire ce qui se trouve sur la page. Par exemple, le titre de cet article est défini comme Titre H1, alors que « 6 moyens de préparer votre site à l’optimisation pour l’IA » est un titre H2 et « Structurez clairement les pages » est un titre H3. Le titre H1 résume le contenu de la page, le titre H2 est un sous-sujet du titre et le titre H3 fait référence au titre H2 situé au-dessus. Tenez compte de cette structure lorsque vous définissez des titres dans le texte de votre site web.

La structure ne se limite pas non plus aux titres. Si vous partagez des informations, par exemple dans une FAQ ou une biographie, veillez à placer en premier les informations les plus importantes. Supposons que votre page de biographie commence par : « Dès mon plus jeune âge, j’ai toujours voulu devenir danseur. Même si je n’ai pas réalisé mon rêve, j’ai fini par trouver ma voie dans le domaine des arts. » Une version optimisée pourrait commencer par un titre tel que « Artiste et photographe multidisciplinaire, ancré dans la vie nocturne bordelaise », avant de passer à des informations plus personnelles.

3. Maintenez votre site web à jour

Certaines études sur l’optimisation pour l’IA ont démontré que les réponses aux recherches basées sur l’IA ont tendance à citer en priorité les sites web récemment mis à jour. En effet, elles partent du principe qu’un site web récemment mis à jour contiendra des informations actualisées sur un sujet donné. 

Cela ne signifie pas pour autant que vous devez constamment mettre à jour votre site web ni effectuer des modifications pour le simple plaisir de le faire. Cependant, il est recommandé de créer un rappel mensuel afin de vérifier si votre site web nécessite une maintenance, comme la mise à jour des actualités et du portfolio ou de simples corrections.

4. Créez votre marque

Certaines recherches suggèrent qu’une marque forte et régulièrement référencée augmente les chances que votre site web soit cité dans les aperçus IA et les réponses des chatbots. Ceci est similaire à la manière dont la recherche traditionnelle tend à privilégier les marques reconnaissables, car elles sont plus susceptibles de fournir des informations fiables aux utilisateurs.

Vous pouvez développer ces signaux de confiance envers votre marque en étant mentionné(e) dans les médias, en collaborant avec des personnalités ou des marques reconnues, en créant des campagnes de marketing intéressantes ou en publiant des contenus originaux.

5. Encouragez les mentions par des tiers

De la même manière que le point précédent, être mentionné par d’autres personnes ou sur d’autres sites web auxquels l’IA accorde sa confiance peut également contribuer à renforcer votre légitimité dans le domaine de l’optimisation pour l’IA. 

Par exemple :

• Collaborer avec d’autres entreprises pour créer du contenu, par exemple des organisateurs d’événements qui font une promotion mutuelle sur les réseaux sociaux ou dans des billets de blog

• Demander à vos abonnés de parler de vous sur les réseaux sociaux ou dans des forums tels que Reddit et Quora

• Encourager les avis et les témoignages de la part de clients

• Participer à des discussions sectorielles en ligne ou lors d’événements en personne

6. Partagez du contenu utile et unique

Comme c’est le cas avec le SEO traditionnel, la publication sur votre site web de contenu pertinent et faisant autorité positionnera votre site comme une source fiable. N’oubliez pas que l’objectif de toute plateforme de recherche est de fournir les résultats les plus utiles possible à la personne qui effectue la recherche. 

Ce contenu peut prendre la forme de billets de blog ou de sections FAQ rédigés dans un style conversationnel et faciles à parcourir, comme des comparatifs, des réponses claires ou des listes à puces.

Lorsque vous recherchez sur votre site web des opportunités d’optimisation pour l’IA, posez-vous la question suivante : qu’est-ce qu’une personne va retirer de sa visite sur mon site web ? Puis-je être plus clair ou rendre l’objectif plus facile à réaliser ? Des réponses claires et directes peuvent contribuer à améliorer votre visibilité dans les résultats générés par l’IA.

L’optimisation pour l’IA se développe parallèlement aux plateformes de recherche basées sur l’IA. Les meilleures pratiques peuvent donc évoluer au fil du temps. Vous trouverez notre contenu le plus récent dans notre espace sur l’optimisation pour l’IA ; sachez également que Squarespace met à jour ses blogs à mesure que les informations changent.