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Depuis 2015, Squarespace est fier de travailler aux côtés de l’organisation caritative mondiale D&AD pour connecter les créatifs et promouvoir leur travail. Cette année, nous nous sommes associés pour notre deuxième série annuelle de vidéos « By the Book » en vue du premier festival numérique New Blood de D&AD (en ligne uniquement), qui vise à soutenir les talents émergents dans une économie isolée.
Dans un monde où la présence numérique est souvent ce qui crée la première impression, nous avons demandé aux leaders de l’industrie de répondre à la question que se posent tous les étudiants, les diplômés et ceux qui recherchent un emploi : qu’est-ce qui fait la qualité d’un portfolio ?
Pour Charlene Chandrasekaran, directrice artistique de Droga5, un portfolio de qualité reflète le principe selon lequel le moins est le mieux, et la façon dont une personne parle de son travail en dit long.
Pour Mme Chandrasekaran, une sélection limitée de projets qui couvrent de grandes et de petites marques est tout à fait suffisante pour permettre à une agence de comprendre votre processus de réflexion créative et ce que vous avez à offrir, ce quel que soit le stade de votre carrière. De manière générale, un portfolio doit surtout refléter votre individualité. L’inclusion de projets parallèles (tout ce qui est créé ou conçu en dehors de la vie professionnelle quotidienne) peut être la clé pour qu’un portfolio se distingue vraiment. Selon C. Chandrasekaran, « c’est dans ces détails que s’illustre réellement la personnalité de quelqu’un », et c’est celle-ci qui permet de rendre une œuvre mémorable.
Quand il s’agit de parler de votre travail (que ce soit dans un entretien en face à face ou dans le texte accompagnant un projet de votre portfolio), C. Chandrasekaran explique qu’il est important de reconnaître que chaque brief est une collaboration et que « vous gagnez ou échouez en équipe ». Lors de l’examen des portfolios et des entretiens avec les candidats, elle recherche des personnes qui parlent de leur travail comme le résultat d’une collaboration et qui se montrent reconnaissantes envers le reste de l’équipe qui a rendu tout cela possible.
Elle note enfin que, selon son expérience en tant qu’employeur, « nous cherchons quelque chose de différent de ce qui se fait déjà ». Un portfolio libéré des contraintes des briefs et qui repousse les limites des idées créatives captera toujours son attention. En fin de compte, explique-t-elle, « Je préfère voir quelque chose de mauvais mais d’original que quelque chose de bien mais d’ennuyeux ». Prendre des risques, mettre en valeur ses talents individuels et reconnaître le travail d’équipe sont autant d’éléments incontournables pour un portfolio de qualité.
Si vous voulez examiner en détail chacun des cinq conseils de C. Chandrasekaran pour créer son portfolio, regardez la vidéo complète ci-dessus. Pour plus de conseils de la part des leaders du secteur, explorez le reste de nos vidéos de la série « By the Book ».