Écrire un billet de blog

Créer un blog est l’un des meilleurs moyens de partager votre passion ou votre expertise en ligne. Il existe tout type de blog, et cette pratique n’est pas réservée aux entreprises ou aux entrepreneurs. Poursuivez votre lecture pour découvrir les bases du blogging, de votre choix de sujet et de plateforme aux bonnes pratiques relatives à la longueur de vos articles ou à la planification de vos publications.

Choisir un sujet

Pour commencer, vous devez choisir un sujet ou un thème central pour votre blog. Si vous créez un blog pour votre entreprise, ce choix se fera tout seul puisque votre blog portera sur vos tâches quotidiennes ou sur votre mission. Que vous soyez à la tête d’une entreprise de décoration d’intérieur, d’un studio de yoga ou d’un food truck spécialisé dans la cuisine mexicaine, il ne fait aucun doute que vous maîtrisez votre sujet puisque vous êtes expert(e) dans votre domaine.

Toutefois, vous pouvez avoir envie de créer un blog pour parler de votre passe-temps favori ou d’un sujet qui vous passionne. Pour augmenter vos chances de vous faire connaître et de développer une audience, le sujet de votre blog (ou la façon dont vous voyez les choses) doit être suffisamment spécifique pour ne pas avoir été vu et revu sur des dizaines d’autres blogs. Ainsi, si vous souhaitez parler de votre passion pour les voyages, vous devrez jouer des coudes pour vous démarquer des nombreux autres blogs à ce sujet. Cependant, si votre blog porte sur un sujet plus spécifique, comme les voyages en train à travers le Canada ou l’Europe pour moins de 100 € par jour, vous parviendrez plus facilement à développer une communauté. Il en va de même pour les blogs culinaires. En effet, nombreux sont les cuisiniers amateurs qui partagent leurs recettes en ligne, mais en lançant un blog culinaire dédié aux tacos, à la gastronomie française ou à l’art du barbecue, vous mettez toutes les chances de votre côté pour vous positionner en tant qu’expert(e) et développer une audience de niche.

Rappelez-vous : votre blog doit porter sur un sujet que vous maîtrisez. Votre motivation et votre expérience doivent être claires dès le début. Si vous créez un blog pour parler d’un nouveau centre d’intérêt plutôt que d’un sujet qui n’a plus de secret pour vous, vous devrez montrer un réel désir d’améliorer vos connaissances en la matière et raconter votre parcours, de vos débuts à aujourd’hui. 

Choisir une plateforme et un hébergeur

Une fois votre sujet défini, il est temps de choisir une plateforme et un hébergeur pour votre blog. Une plateforme de blogging est un outil en ligne qui vous permet de créer et d’organiser vos publications, tandis qu’un hébergeur représente l’endroit où se trouve votre blog sur Internet. 

Il existe de nombreuses plateformes de blogging gratuites ou abordables qui font office à la fois de plateforme et d’hébergeur. Toutefois, si vous souhaitez que votre blog soit plus professionnel, vous devrez acheter un nom de domaine. Par exemple, si vous disposez de votre propre nom de domaine, l’URL de votre blog ressemblera à exemple.com. Squarespace compte parmi les nombreux sites proposant des services de blogging qui vous permettent de choisir votre propre nom de domaine dans le cadre de leur forfait de base. Les forfaits Squarespace sont abordables et comprennent, entre autres, un an de coûts d’enregistrement, un stockage de photos illimité, des outils SEO et de nombreuses analyses. 

Les plateformes de blogging comme Squarespace proposent différents templates faciles à utiliser qui vous permettent de personnaliser l’apparence de votre blog. En outre, vous trouverez des outils organisationnels et promotionnels grâce auxquels vous pourrez ajouter des tags et des données de localisation à vos publications pour que vos lecteurs puissent rapidement trouver des articles connexes. Ces outils vous permettent d’ajouter des liens vers vos comptes de réseaux sociaux pour que vous puissiez informer vos abonnés de la publication de nouveau contenu. 

Parmi les fonctionnalités particulièrement utiles proposées par Squarespace se trouvent les extraits de blog. Au lieu d’afficher l’intégralité d’un billet de blog, cet outil vous permet de présenter le titre, l’image et les premières lignes de votre publication suivis d’un lien « En savoir plus » invitant les lecteurs à cliquer pour découvrir la suite. De cette manière, les visiteurs de votre site web n’ont plus besoin de faire défiler de gros blocs de texte pour trouver ce qui les intéresse. En effet, grâce aux extraits, la page d’accueil de votre blog est claire et aérée, et les titres et images encouragent les lecteurs à explorer votre site en profondeur. 

Les extraits vous permettent également de partager vos publications sur les réseaux sociaux et de sortir du lot dans les résultats de recherche. L’image, le titre, le bloc de texte et la ligne comportant le nom de l’auteur(e) s’affichent lorsque la publication est partagée sur les réseaux sociaux. Ces métadonnées peuvent également s’afficher sur les pages des moteurs de recherche. Vous vous démarquerez ainsi des résultats qui ne présentent que du texte.

Trouver la longueur idéale pour chaque billet de blog

Une fois votre choix de sujet et de plateforme effectué, commencez à planifier le contenu que vous souhaitez publier. Pensez à la longueur de vos billets de blog : chacun d’entre eux doit être facile à lire et s’adresser directement à votre audience. Même si vous utilisez les extraits, assurez-vous de limiter la longueur de vos publications. 

Combien de mots un billet de blog doit-il contenir ? Lorsque vous rédigez des publications pour le web, privilégiez les phrases simples dans des paragraphes courts. En effet, les lecteurs se lassent vite : allez donc droit au but et évitez de répéter plusieurs fois les mêmes informations.  

Si vos billets comptent plusieurs milliers de mots, divisez-les en sujets plus précis pour éviter les publications trop longues. En privilégiant des contenus courts, vos lecteurs seront plus susceptibles de lire l’intégralité de votre article et de vouloir en découvrir d’autres. 

Publier à intervalles réguliers

Rien de tel qu’un calendrier de publication pour publier du contenu à intervalles réguliers. Vos lecteurs pourront ainsi savoir quand sortira votre prochain article, ce qui les incitera à revenir sur votre blog et vers votre marque. 

Pensez-y : si le « Taco Tuesday », cette tendance consistant à manger un taco tous les mardis, est si populaire, c’est qu’il y a une bonne raison. Un restaurant peut ainsi suivre cette stratégie pour encourager ses clients à revenir chaque semaine. En effet, en leur offrant une expérience positive, vous incitez vos clients à penser à manger des tacos tout au long de la semaine en attendant mardi. 

Planifier la publication de vos billets de blog fonctionne sur le même principe. Si vous débutez, fixez-vous des objectifs réalistes pour pouvoir respecter votre calendrier de publication. Mieux vaut proposer un nouveau billet de blog une fois par semaine plutôt que d’en publier plusieurs en l’espace de quelques jours si c’est pour ensuite ne plus rien écrire pendant des mois. 

En publiant régulièrement du nouveau contenu, vous encouragez non seulement vos visiteurs à prendre l’habitude de consulter votre site, mais vous améliorez également votre position dans les résultats de recherche puisque les sites proposant du contenu dynamique sont mieux classés que les pages statiques. Ainsi, ne publiez pas immédiatement tous les billets de blog résultant de votre soudain élan de créativité et planifiez plutôt leur publication sur une période définie. Squarespace vous permet de planifier vos billets de blog pour respecter votre calendrier.

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