En 2020, le lien numérique est devenu plus important que jamais. Chez Squarespace, nous avons vu des créatifs et des entrepreneurs dépasser leurs doutes pour atteindre leurs objectifs et réussir avec audace. Dans cet esprit, nous avons souhaité fêter le meilleur de la pire année avec Squarespace Browser History 2020, une reconnaissance destinée aux plus courageux d'entre nous ; ceux qui ont triomphé des obstacles pour partager leurs idées en ligne.
Née au Nigeria, élevée à Londres et désormais installée à New York, Tia Adeola a imaginé sa marque éponyme dans sa chambre d'étudiant en 2017. Inspirée par son amour de l'histoire de l'art et par l'opulence de la Renaissance, Tia a créé sa marque de prêt-à-porter pour réécrire l'histoire dans son propre style.
Cette année, elle été propulsée vers le succès grâce à sa nouvelle collection, présentée à la Fashion Week de New York. « C'était un nouveau départ, de passer de Slashed by Tia à Tia Adeola » explique l'intéressée, en référence au récent changement de nom de sa marque. « Je suis impatiente de m'immerger dans le design de luxe, car mon objectif à long terme serait de devenir créatrice de haute couture. »
Or, au début de la pandémie, Tia et sa marque ont connu un hiatus bien involontaire. Tia est retournée au Nigeria pour passer le confinement auprès de sa famille, et y a attendu que le reste du monde revienne « à la normale ». Elle explique son geste : « J'étais entourée par les personnes qui comptent le plus pour moi, ce qui a rendu le quotidien plus facile ».
Pour autant, « son environnement familier new-yorkais » lui manquait. Tia a donc finalement regagné son nid loin du foyer familial. En matière de créativité, elle a puisé son inspiration dans l'incertitude. « La pandémie m'a forcée à revoir ma façon de penser, ce que je n'aurais probablement pas fait en temps normal », explique-t-elle. Le masque buccal très avant-gardiste de Tia Adeola illustre sa capacité transformer un objet du quotidien en œuvre d'art. « L'idée de concevoir un masque buccal ne m'était jamais passé par la tête, jusqu'à ce qu'il ne devienne un accessoire essentiel », avoue-t-elle.
Les masques qu'elle a créés ont immédiatement fait fureur. « Je n'ai reçu que des réactions positives vis-à-vis de mes masques buccaux, ainsi qu'une tonne de memes – et ça, les memes, on adore ! », ajoute-t-elle. À présent que les masques sont disponibles à travers le monde, Tia Adeola se tourne vers son avenir, et celui de sa marque.
« En fait, c'est la première fois de ma vie que j'ai pu me consacrer à mon travail sans m'inquiéter au sujet de mes études, de mes devoirs ou du reste », explique-t-elle. « J'ai recherché tous les aspects de l'art qui m'intéressaient, et je les ai appliqués à mes créations .»
Nous sommes résolument impatients de découvrir ce que Tia nous réserve pour la suite. Elle termine sur ce petit conseil aux entrepreneurs : « En matière de création, gardez toujours les pieds sur terre. » – un conseil que Tia Adeola n'a pas manqué d'appliquer.
Découvrez-en plus sur Tia et explorez l’exposition Browser History 2020.