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Après une nouvelle année d’incertitude, Squarespace a tenu à honorer les petites entreprises qui ont persévéré. Certaines de ces entreprises venaient tout juste de se lancer, d’autres ont tout fait pour revenir à la normale. Browser History 2021 met en avant les entrepreneurs qui ont fourni aux clients les produits, les services et les contenus dont ils avaient le plus besoin.
Nous nous sommes entretenus avec Gina Kim, directrice artistique chez Squarespace. Après avoir commencé à Squarespace comme stagiaire il y a deux ans, elle travaille désormais sur de nombreuses campagnes et de nombreux contenus avec notre équipe en charge de la marque. Elle nous a parlé de ce qui a inspiré cette campagne, de la créativité des clients et de la façon de vivre l’expérience Browser History dans la vie réelle.
SQUARESPACE — Qu’est-ce qui vous a inspiré pour la campagne Browser History de cette année ?
GINA KIM — Cette année, nous avons basé notre campagne Browser History sur une simple constatation : nous n’avons jamais autant acheté en ligne qu’en 2021. Nous avons fait des achats en attendant de pouvoir sortir de nouveau. Nous avons fait des achats parce que nous étions coincés chez nous. Et à un moment ou à un autre, nous avons tous fait des achats en ligne car c’était l’une des rares activités qui nous donnaient l’impression que tout était normal.
SQSP — Cette campagne met en avant les propriétaires de petites entreprises qui utilisent Squarespace et qui ont réussi à maintenir le cap pendant cette période particulièrement difficile. Qu’est-ce que cela représente pour Squarespace de soutenir ces entrepreneurs de cette manière ?
GK — Pour moi, cette année nous a montré la valeur d’une plateforme telle que Squarespace pour les propriétaires de petites entreprises qui viennent de lancer leur marque ou qui la développe. C’était le moyen tout trouvé de mettre en avant les meilleurs sites d’eCommerce qui utilisent nos outils. Nous adorons nos clients et leurs produits. Nous sommes fiers de pouvoir héberger leurs marques et leurs boutiques sur Squarespace.
SQSP — Squarespace s’est associé à Fotografiska New York pour créer une devanture et une expérience de réalité augmentée qui présentent plusieurs marques faisant partie de cette campagne. Pourquoi un partenariat et l’idée d’une interaction en personne étaient-ils importants pour ce projet ?
GK — Squarespace et Fotografiska ont tous deux le sens de la créativité. Nous admirons la programmation éclectique du musée et sa boutique magnifiquement aménagée. Le partenariat avec Fotografiska nous a permis de donner vie à Browser History dans le monde réel. Nous avons sélectionné plusieurs objets utilisés dans les quatre tendances que nous avons ressenties comme étant les plus intéressantes de notre éditorial en ligne. Nous avons réfléchi aux différences entre le commerce en ligne et l’expérience en magasin et nous avons créé une expérience entre les deux, comme un symbole de notre époque.
SQSP — Comment les personnes qui visitent le musée Fotografiska New York participent-elles à l’expérience de réalité augmentée de Browser History ?
GK — Les visiteurs peuvent prendre part à l’expérience de réalité augmentée de Browser History en scannant le QR code qui se trouve devant la vitrine du musée.
SQSP — Cette année, la campagne Browser History est divisée en plusieurs catégories. Comment votre équipe les a-t-elle choisies ?
GK — Nous avons fait des recherches et nous avons identifié quatre tendances clés qui se sont détachées cette année grâce à nos clients Squarespace. Nous voulions présenter dans chacun des lookbooks un large éventail de secteurs et de types de produits que nos clients vendent sur notre plateforme, qu’il s’agisse de produits physiques, de services ou de contenus.
SQSP — Que voulez-vous que les personnes qui se rendent sur place et celles qui visitent le microsite retiennent de la campagne ?
GK — Nous espérons que la campagne Browser History de cette année leur donnera l’occasion de réfléchir à ce que nous avons acheté cette année et à ce que cela nous apprend sur nous. Et pour nos clients, nous espérons que cela leur permettra de voir comment ils ont façonné notre culture tout au long de l’année.
Ne manquez pas de consulter le microsite complet et d’aller voir la devanture de Fotografiska, une expérience muséale pour le monde moderne, qui se trouve à New York, au 281 Park Avenue South.