Comment Lauren Trend a développé sa plateforme de bien-être grâce à ses contenus

Crédit photo : Lucy Higgins

Lauren Trend a créé la société australienne Self Practice, une plateforme en ligne qui mise sur la rencontre de l’art, du design et du bien-être pour proposer un espace dédié à l’exploration créative et personnelle.s Un an après le lancement, Lauren a commencé à développer sa stratégie de contenu, jusqu’alors uniquement basée sur des ressources hebdomadaires gratuites, pour proposer des ateliers en ligne et des outils payants, ainsi qu’une variété de contenus, pour que la plateforme puisse rester autofinancée et sans publicité.

Lauren nous a fait part de sa stratégie de développement pour sa plateforme, de ses inspirations en matière de création de contenu et nous a expliqué comment l’encouragement des visiteurs à investir dans l’auto-exploration lui a permis d’étendre les offres proposées par Self Practice.

Squarespace : Vous avez créé une plateforme exclusivement thérapeutique, qui propose des ressources pour l’exploration de soi, axées sur le design. Comment l’idée de lancer Self Practice vous est-elle venue ?

Lauren Trend : Avec ma formation en design et mon intérêt pour le bien-être multidimensionnel, Self Practice est devenu un canal d’investigation, non seulement pour moi-même mais aussi pour les autres, pour explorer le bien-être multidimensionnel à travers l’art et le design.

Je commençais à me sentir lassée du sempiternel dogme de l’« artiste torturé » et je souhaitais créer un espace qui parlerait des pratiques relatives au bien-être aussi bien créatif, que physique, ou encore émotionnel. 

La conviction que prendre soin de nous est à la fois un générateur et un vecteur de pratiques créatives se trouve au cœur de tout ce que nous faisons. Les deux ne sont pas, et n’auraient jamais dû être, incompatibles.

Depuis sa création, Self Practice propose à des artistes du monde entier une plateforme sur laquelle exprimer leur point de vue, leurs expériences et leurs pratiques par rapport à la notion de bien-être multidimensionnel. 

Depuis, nous avons étendu notre offre qui était essentiellement éditoriale et nous proposons désormais des livres, des outils, des ateliers et des ressources détaillées pour tous ceux qui souhaitent explorer leur rapport à leur propre pratique individuelle.

SQSP : Votre site web propose des billets de blog gratuits, ainsi que des outils tels que des cours en ligne et des guides physiques. Quels sont les éléments qui influencent vos prises de décisions en matière de création de contenu ?

LT : Nous faisons tout notre possible pour rendre la majorité de nos contenus accessibles à tous ceux qui souhaitent s’engager avec Self Practice via l’une de nos plateformes en ligne. 

Après avoir opéré pendant un peu moins de douze mois en tant que site principalement éditorial, l’introduction d’outils numériques et analogiques, tels que nos ateliers en ligne et nos guides, a été une décision commerciale pour permettre à Self Practice de rester entièrement autofinancée et sans publicité extérieure, et pour continuer à créer des contenus pertinents, utiles et accessibles pour notre communauté en général.

Notre contenu s’inspire largement non seulement de ce que je trouve personnellement utile dans ma propre vie, mais aussi des besoins de notre communauté. Nous recevons constamment des commentaires très précieux et nous sommes fiers de pouvoir offrir des ressources qui font une réelle différence dans la vie des gens.

SQSP : Comment arrivez-vous à trouver l’équilibre entre les ressources gratuites et les contenus qui génèrent des revenus ?

LT : Nous discutons en permanence de la meilleure façon de procéder, mais je me suis toujours appuyée sur ma compréhension intuitive des informations qui doivent être proposées gratuitement à notre communauté et des domaines d’exploration dans lesquels l’engagement serait meilleur si un investissement était réalisé par la personne qui choisit d’explorer une offre spécifique.

D’après mon expérience personnelle, en m’engageant dans une ressource qui concerne mon développement et ma croissance personnels, je suis beaucoup plus susceptible de m’impliquer sans distraction, mais avec un but et une intention, si j’ai investi dans cette ressource, et par conséquent dans moi-même.

En plus de proposer des contenus gratuits chaque semaine, pour satisfaire les besoins de notre communauté, nous avons mis en place notre Every Body Program, une initiative à la fois qui offre et qui propose des réductions importantes sur tous nos produits physiques et ressources numériques à but lucratif. Cela garantit que les membres généralement marginalisés de notre communauté bénéficient d’un accès prioritaire à toutes nos ressources qu’ils considèrent comme pouvant leur être utiles d’une manière ou d’une autre.

SQSP : Quel conseil donneriez-vous aux autres entrepreneurs qui souhaitent utiliser leurs contenus comme outil de développement ?

LT : 

• Vous ne pouvez pas vous tromper si vous vous inspirez de votre expérience personnelle, mais assurez-vous que votre expérience n’est pas la seule que vous souhaitez partager ou dont vous souhaitez tirer des enseignements. 

• Partagez vos contenus avec des amis, des mentors ou des pairs de confiance avant de vous lancer et soyez ouvert aux commentaires. Toutes les bonnes idées nécessitent certains ajustements. 

• Les gens n’ont pas besoin de plus de bruit numérique. Votre communauté saura que vous créez du contenu pour créer du contenu. Prenez la parole uniquement lorsque vous avez quelque chose de pertinent à communiquer. 

SQSP : Comment envisagez-vous l’évolution de votre plateforme à partir de maintenant ?

Je pense que la partie la plus intéressante de l’autofinancement et d’un fonctionnement indépendant est que tout est possible. Créer une entreprise capable de changer et d’évoluer à mes côtés a toujours été important pour moi et je suis reconnaissante d’avoir réussi à construire cela au sein de Self Practice.

Dans les mois à venir, nous sommes impatients d’approfondir certaines collaborations avec des marques, de lancer quelques nouveaux ateliers en ligne et nous ferons toujours notre possible pour continuer à proposer à notre communauté des contenus inspirants.

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