Créativité et chiffre d’affaires : Alexandra Elle

Il existe plusieurs manières de monétiser la créativité, et une infinité d’étapes et de décisions stratégiques qui montrent le chemin. Pour Alex Elle, auteure et consultante en bien-être avec une communauté dévouée d’abonnés, son succès est dû au fait qu’elle est toujours restée fidèle envers elle-même, depuis le moment où elle a décidé d’interrompre sa carrière pour suivre sa passion pour l’écriture, jusqu’au contenu qu’elle partage (sur papier ou en ligne) avec son public.

Elle a récemment partagé ses idées avec Squarespace sur la création d’une communauté basée sur l’authenticité. Elle explique également comment maintenir l’engagement du public dans la durée. Enfin, elle détaille les avantages qu’on retire lorsqu’une passion devient un métier.

SQUARESPACE : Vous avez créé une plateforme considérable et une audience dévouée en tant qu’auteure. Qu’est-ce qui vous a poussée à écrire au départ ?

Alex Elle : L’écriture est entrée dans ma vie en tant que thérapie. Je l’ai toujours utilisée comme un outil et comme un remède. 

SQSP : Quand vous est venue l’idée de monétiser votre créativité ?

AE : Je suis travailleuse indépendante depuis environ 8 ans. J’ai eu l’idée de monétiser ma créativité quand je me suis rendu compte que je souhaitais changer de vie. Je voulais une carrière qui ait un sens et qui serve la communauté, et l’écriture m’a ouvert cette voie.

J’en avais marre de la routine et je voulais vivre une vie épanouie. Il n’y a pas eu un moment d’inspiration, mais plutôt un choix intentionnel de prendre ma vie et mon héritage en main. La première étape consistait à me mettre au travail et à montrer tout mon potentiel. 

SQSP : Quels ont été les premiers obstacles auxquels vous vous êtes heurtée et comment les avez-vous surmontés ?

AE : Les doutes et l’auto‑sabotage m’ont hantée assez rapidement. Je devais décider si je méritais de faire ce travail et si je savais le faire. J’avais essayé de me dissuader de poursuivre mon objectif et mon rêve, mais sans succès. En plus, ce n’était pas sain émotionnellement ! J’ai donc préféré m’impliquer au lieu de faire abstraction de qui j’étais.

Mis à part cet obstacle émotionnel, je n’ai pas connu d’autres difficultés. Croisons les doigts !

SQSP : À travers les plateformes de vos réseaux sociaux, vous partagez avec vos lecteurs des déclarations inspirantes et stimulantes, axées sur le bien-être et l’art de prendre soin de soi. Comment trouvez-vous les sujets qui parleront le plus à votre public ?

AE : Je partage ce qui me tient à cœur et ce dont j’ai besoin. Si mes articles font écho chez d’autres personnes, ce n’est qu’un plus. 

SQSP : Nombre de ceux qui monétisent leur passion utilisent les plateformes de réseaux sociaux pour se créer une audience. Cependant, les changements dans les algorithmes et l’expérience utilisateur peuvent altérer ou limiter leur portée. À part les réseaux sociaux, quelles autres tactiques avez-vous utilisées pour faire connaître votre marque ?

AE : J’essaie de garder en tête que les réseaux sociaux ne sont pas la partie fondamentale de mon travail. Ce ne sont que des outils pour construire une communauté. En tant que propriétaire d’entreprise, mon objectif est de créer un travail intemporel qui vivra plus longtemps que moi, même hors ligne.

Deux fois par semaine, j’envoie une newsletter en posant des questions. Je contacte les gens qui assistent à mes cours afin d’échanger et de savoir comment ils vont. Avant la crise du coronavirus, j’organisais des ateliers présentiels et des séances de méditation qui permettaient aux gens de se rencontrer, de partager des histoires et d’apprendre les uns des autres. Je dirige aussi un podcast qui s’appelle « hey, girl. » et qui parle principalement de la solidarité féminine, de l’art de prendre soin de soi, d’histoires vraies et de l’entrepreneuriat. 

SQSP : Comment la construction d’une communauté a-t-elle influencé le succès de votre carrière ?

AE : Ma communauté me rappelle que nous avons tous besoin les uns des autres et que notre travail, l’art et nos passions sont nécessaires.

SQSP : Vous offrez un mélange d’expériences et d’outils gratuits et payants à travers vos réseaux sociaux, vos livres et vos sites web. Que faut-il prendre en considération pour créer une stratégie de contenu rentable ?

AE : L’honnêteté, la confiance, la transparence et l’authenticité sont pour moi essentielles. C’est aussi simple que cela ! Soyez une version authentique de vous-même, sans aucune honte ni sentiment de culpabilité. Les personnes s’identifient aux expériences, aux luttes et aux victoires partagées. Racontez votre histoire, construisez une communauté. 

SQSP : Quels outils ou ressources devraient utiliser les entrepreneurs pour promouvoir stratégiquement ce qu’ils vendent (qu’il s’agisse de contenus, d’ateliers, de consultations ou de services) et à quel moment le faire ?


AE : Nous sommes tous tellement différents qu’il n’existe pas de réponse définitive. Cependant, en ce qui me concerne, je m’appuie sur ma communauté et je pose des questions aux personnes qui soutiennent ma mission et qui y croient. 

SQSP : Comment faites-vous pour équilibrer vos objectifs financiers et vos objectifs créatifs, surtout quand ils divergent ?

AE : Trouver l’équilibre vient avec la pratique. Mettre la priorité sur mon temps et mon énergie est essentiel, cela fonctionne comme un tandem pour moi. 

SQSP : Quel conseil auriez-vous aimé recevoir à vos débuts ?

AE : S’attendre à l’échec. Tout ne sera pas parfait ou tout n’ira pas comme prévu, mais ce n’est pas grave. Il y aura toujours une leçon à en tirer !

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