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Le site web de la marque de mode contemporaine Saint London indique : « DÉFINISSEZ UN OBJECTIF ET N’ABANDONNEZ PAS AVANT DE L’AVOIR ATTEINT. LORSQUE VOUS L’AUREZ ATTEINT, FIXEZ-VOUS UN AUTRE OBJECTIF ET N’ABANDONNEZ PAS AVANT DE L’AVOIR ATTEINT. N’ABANDONNEZ JAMAIS. » C’est dans cet esprit que la marque est née. Le parcours de son fondateur et directeur de création, Reece Yeboah, a été proprement incroyable. Après avoir étudié la mode pendant plusieurs années, il a quitté les bancs de l’école avant d’obtenir son diplôme pour financer lui-même sa propre marque en 2013. Cinq ans plus tard, lors de sa première vente éphémère à Selfridges, la grande boutique londonienne a acheté l’ensemble de la collection.
L’an dernier, Saint London a été lancé pour la première fois en ligne, avec une nouvelle collection de sweatshirts, de t-shirts et de vêtements d’extérieur : Spiritual Awakening. Selon le site, « chaque article raconte une histoire et représente des moments d’inspiration dans le parcours captivant de Reece. »
Mais les grands bonds en avant ne vont pas sans difficulté. Yeboah a démarré son entreprise en pensant aux habitants du West London (une partie du Grand Londres) où il a grandi. « S’ils voulaient des créations, du sur mesure, ils s’adressaient à moi. » Développer la marque Saint London signifiait gérer une présence en ligne et générer plus de trafic vers sa plateforme numérique. « Ça marche en ce moment », dit-il, mais développer ses activités ne signifie pas qu’il a oublié ses racines. « Qu’il s’agisse simplement de savoirs ou de conseils professionnels, ou juste de raconter toute mon histoire aux gamins de la zone... À travers mon travail, je rends à ma communauté d’origine ce qu’elle m’a donné. »
En 2019 , Reece Yeboah a participéà l’Art & Fashion Summit de Londres, présenté par la Frieze Academy en partenariat avec Squarespace, où des acteurs du changement, des touche-à-tout et des visionnaires ont exploré ce que « réussir » signifie pour les plus brillants créateurs de la culture contemporaine.
Pour en savoir plus sur le travail de Reece Yeboah, visitez son site saint-london.com ou suivez Reece sur Instagram. Si le lancement de votre idée créative est l’un de vos objectifs en 2020, rendez-vous sur squarespace.com pour démarrer.