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Un créateur construit sa marque personnelle en ligne

Pour le créatif Colin King, dont l'expérience professionnelle s'étend de l'architecture d'intérieur à la direction créative en passant par la conception de produits, sa marque personnelle s'est développée de manière organique avant qu'il ne commence à la consolider plus sérieusement. Aujourd'hui, avec un portfolio important et un public en ligne bien établi, la marque de King continue d'évoluer parallèlement à son travail créatif.

Il a récemment travaillé avec Squarespace et Studio Rubric pour refaire son site web, dans le but de rationaliser sa présence en ligne et d'améliorer sa marque personnelle. Principalement basé sur des éléments visuels, son nouveau site présente son portfolio ainsi que des images en plein écran, relie les visiteurs à ses profils sur les réseaux sociaux et simplifie la communication avec les clients potentiels grâce à un formulaire de contact bien visible. Découvrez l'impact de la refonte de son site sur son activité et le rôle que joue sa présence en ligne dans le développement de sa marque personnelle.

Squarespace : Vous avez bâti votre propre succès en tant qu'architecte d'intérieur, directeur créatif et, plus récemment, concepteurs de produits. Qu'est-ce qui vous a incité à poursuivre une carrière aussi hétéroclite ?

Colin King : J'ai pu acquérir une grande expérience dans de nombreux domaines différents ; en passant d'un endroit à l'autre sur le plan professionnel, j'ai découvert ce qui me plaisait et ce qui ne me plaisait pas. Je pense à l'expression « confiance empruntée », parce qu'elle représente réellement mon parcours. En réalité, les gens voyaient toujours des choses en moi bien avant que je ne m'en rende compte moi-même. Quel que soit l'endroit où j'ai travaillé, j'ai appris à croire en moi grâce au soutien des autres. Rétrospectivement, c'est en grande partie cette « confiance empruntée » qui m'a poussé à aller de l'avant et à dépasser mes capacités.

SQSP : Comment votre approche en matière de branding personnel a-t-elle évolué au fil des années ? Quels conseils donneriez-vous aux créatifs et aux entrepreneurs qui entament le processus de création d'une marque ?

CK : J'ai toujours eu des réticences à propos du branding personnel, même si cela est très important. Ce n'est que lorsque j'ai mieux compris qui j'étais et le type de carrière qui m'attendait que j'ai pu avoir une vision de ma marque ou de son style. Je conseille aux créateurs et entrepreneurs de commencer par écrire leur histoire. Cela peut les aider à visualiser qui ils sont, et même les guider pour changer cette image ou simplement la développer.

SQSP : Vous vous êtes récemment associé à Studio Rubric et à Squarespace pour repenser votre site web et actualiser votre branding. Qu'est-ce qui vous a décidé à faire évoluer votre présence en ligne ?

CK : Je pense qu'il est très important d'avoir une forte présence en ligne, quel que soit le secteur dans lequel vous travaillez. La technologie évolue plus rapidement que jamais. Vous devez donc faire confiance aux experts pour suivre les tendances. En m'associant aux équipes talentueuses de Squarespace et de Studio Rubric, je savais que je pouvais leur faire confiance.

SQSP : Quel impact votre nouveau site web a-t-il eu sur votre activité ?

CK : Le trafic sur le site a définitivement augmenté, ce qui est étonnant. Grâce à cette présence professionnelle, j'ai été en mesure d'obtenir des contrats qui me permettent de développer mon studio, ce qui est très utile quand on est une jeune entreprise.

SQSP : Vous êtes très présent sur les réseaux sociaux. Comment envisagez-vous la relation entre votre site web et vos canaux sociaux ?

CK : Il est très important pour moi de maintenir une cohérence narrative entre les deux (mon site web et mes médias sociaux). Je pense que les deux font écho au fait que ce que je fais et la manière dont je travaille est très spécial, et d'une certaine manière, à part. Le fait de disposer d'un site web original soutient visuellement cette démarche de manière à ce que le récit de ma marque soit unique en son genre.

SQSP : Quel rôle joue votre présence en ligne dans votre stratégie commerciale globale ?

CK : Honnêtement, elle a joué une part énorme dans mon succès. J'ai eu la chance de créer un espace en ligne qui est en phase avec mon activité en constante évolution.

SQSP : Comment voyez-vous l'évolution de votre marque personnelle dans les années à venir ?

CK : En ce qui me concerne et pour ce qui est de mon studio en pleine expansion, je ne veux m'imposer aucune barrière. Tout doit être possible, que ce soit la collaboration sur des produits, le stylisme ou la décoration d'intérieur. Je suis ravi d'avoir pu mettre en place, en partenariat avec Squarespace et Studio Rubric, une plateforme dédiée à toutes mes activités.

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