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Que vous mettiez en ligne des photos et des vidéos saisissantes sur vos plateformes de médias sociaux, que vous racontiez des histoires captivantes par le biais de votre podcast ou que vous communiquiez avec vos lecteurs par le biais de billets de blog et de newsletters, vous associer à des marques pour créer du contenu sponsorisé est un excellent moyen de commercialiser votre présence numérique.
Qu’est-ce que le contenu de marque ? Le contenu de marque offre aux entreprises de nouvelles possibilités d’élargir leur public, de raconter l’histoire de leur marque d’une manière innovante et d’entrer en contact avec des créateurs dont le talent transparaît dans leur travail. Cet article vous aidera à réfléchir aux types de contenus de marque qui reflètent le mieux votre travail, et à vous positionner du mieux possible pour ce type d’opportunités.
Identifier les meilleurs types de contenus sponsorisés pour votre marque
Lorsque vous commencez à réfléchir à la création de contenu de marque, faites d’abord le point sur le contenu que vous avez déjà créé et sur la manière dont vous pourriez vous associer à des entreprises.
Posez-vous les questions suivantes :
Quels types de contenus sponsorisés puis-je intégrer dans les histoires et les images que je crée ?
Sur quelles plateformes serait-il le plus judicieux de publier du contenu de marque ?
Quelles sont les marques avec lesquelles il serait intéressant de s’associer, tant pour moi que pour mon public ?
Une fois que vous avez répondu à ces questions fondamentales, vous pouvez commencer à trouver différentes façons de collaborer avec les marques que vous aimez et respectez.
Voici quelques scénarios pour vous aider dans votre réflexion :
Si vous possédez une chaîne vidéo consacrée au fitness, vous pourriez promouvoir des produits lors d’une séance d’entraînement. Vous pourriez aussi vous associer à une entreprise d’équipements de fitness pour une séance de photos. La marque pourra ainsi les utiliser dans le cadre de sa campagne marketing et vous les partagerez avec un court message sur vos médias sociaux.
Si vous avez un podcast dédié à la cuisine, vous pourriez inclure de courts avis sur des équipements de cuisine que vous avez testés et que vous aimez utiliser. Vous pourriez également concevoir des recettes basées sur des ingrédients spécifiques. Vous n’aurez ensuite plus qu’à inclure des liens de marketing d’affiliation dans une newsletter annonçant le nouvel épisode, et vous gagnerez une commission chaque fois que vos abonnés cliqueront sur le lien et achèteront le produit.
Démontrer votre valeur en tant qu’influenceur
Les équipes marketing de grandes marques comptent désormais des membres chargés de trouver des influenceurs ou des ambassadeurs et de nouer des partenariats avec eux. Si vous avez décidé de collaborer dans le cadre de la création de contenu sponsorisé, vous pouvez augmenter votre attrait pour ces marques en créant un portfolio démontrant la taille et la valeur de votre audience.
Pensez à inclure les types d’informations suivants dans votre portfolio :
Une courte biographie énumérant vos qualifications professionnelles
Des liens vers les plateformes sur lesquelles vous créez du contenu, en détaillant le nombre de vos abonnés sur chacune d’elles
Si vous créez des vidéos, le nombre d’heures de visionnage par mois
Si vous créez des podcasts, votre classement sur les principales chaînes de podcasts
Si votre plateforme principale est votre site web, des statistiques de trafic importantes
Des liens vers tous vos comptes de médias sociaux, avec des statistiques à jour sur le nombre d’abonnés
Des listes et des liens vers vos précédentes collaborations, afin que les marques puissent voir le contenu de marque que vous avez déjà réalisé
Des exemples de contenus ou de produits pour lesquels vous aimeriez établir un partenariat, ainsi qu’une liste de sujets ou de types de contenus que vous ne prendrez pas en considération
Une fois que vous avez entamé la conversation avec les marques, veillez à établir un partenariat qui soit bénéfique pour les deux parties. Un avocat ou un agent spécialisé dans le divertissement pourra vous aider à examiner les contrats. Vous devrez payer des honoraires ou une commission, mais ces professionnels sont formés pour examiner les documents juridiques compliqués et vous conseiller sur les points à négocier.
Maintenir la confiance avec vos abonnés
Vos abonnés sont des personnes qui apprécient le contenu intéressant et utile que vous créez. Vous avez gagné leur loyauté et leur confiance. Lorsque vous envisagez de signer un accord de contenu sponsorisé, prenez le temps de mettre en balance les revenus qu’il peut vous apporter et votre désir de préserver cette loyauté et cette confiance.
Tenez compte de ces facteurs en particulier :
La pertinence. Choisissez des partenariats avec des marques qui trouvent un écho auprès de votre public et renforcent vos compétences et votre expertise.
La transparence. Informez votre audience lorsque vous avez établi un partenariat avec une marque.
L’indépendance. Recherchez un équilibre entre votre contenu original et le contenu de marque, afin que votre esprit créatif et votre expertise continuent de régner en maître sur votre chaîne.
Le partenariat idéal se traduira par un contenu que vos abonnés apprécieront et valoriseront autant que le contenu que vous créez vous-même.