L’une des meilleures façons de développer naturellement votre audience consiste à créer du contenu de haute qualité pour le site web et les réseaux sociaux de votre entreprise. Concrètement, qu’entendons-nous par « contenu de haute qualité », et comment s’y prendre pour y parvenir ? Est-ce aussi facile que de publier de belles images et du texte accrocheur, ou est-ce que cela va bien plus loin ? Poursuivez votre lecture pour obtenir toutes les réponses à ces questions et bien plus.
L’importance du contenu de haute qualité
Il existe deux raisons pour lesquelles du contenu de site web et de réseaux sociaux de bonne qualité permet aux entreprises de développer leurs audiences.
Les internautes adorent consulter du contenu qui répond à l’expérience en ligne qu’ils recherchent. Après tout, nous souhaitons tous et toutes pouvoir cliquer sur un lien et accéder à une page qui regroupe toutes les informations que nous espérions trouver.
Le contenu de haute qualité participe à rendre les sites web plus visibles sur les moteurs de recherche, afin que plus d’internautes les voient. C’est ce que l’on appelle l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Ces deux points sont intimement liés : les moteurs de recherche évaluent la valeur de référencement des sites web en fonction de la qualité de l’expérience proposée. Ainsi, lorsque votre site web regorge de contenu qui plaît aux utilisateurs, les moteurs de recherche le feront remonter dans les pages de résultats des moteurs de recherche, afin qu’il soit plus visible.
Contenu de haute qualité – Sites web
La création de contenu de haute qualité pour vos sites web est régie par quatre règles clés, directement liées à votre classement dans les moteurs de recherche. En d’autres mots, ces règles déterminent si votre site web apparaît en haut ou à la fin des résultats de recherche pour des termes précis. Suivez-les et elles vous aideront également à faire des membres passifs de votre audience des fans plus actifs et engagés.
Voici les quatre règles clés pour créer du contenu de haute qualité :
1. Créer régulièrement du contenu
Le fait d’actualiser votre contenu en permanence donnera à votre audience cible une raison supplémentaire de consulter souvent votre site web. Vous pourrez également maintenir un échange constant avec les lecteurs par le biais de billets de blog, de pages produits ou d’offres promotionnelles. Les moteurs de recherche récompensent les auteurs de contenus réguliers en classant ces derniers avant les sites web dont le contenu n’est pas à jour.
2. Créer du contenu unique
On parle de « black hat » pour qualifier la reproduction de contenus provenant d’autres sites web. Concrètement, lorsque vous reproduisez du contenu, les moteurs de recherche vous attribuent un faible score, ce qui diminue ensuite votre classement sur les pages des résultats de recherche.
Pour comprendre les raisons d’un tel phénomène, demandez-vous si votre contenu représente un certain intérêt pour votre audience cible s’il apparaît déjà sur un autre site. Photos, illustrations, descriptions de produits, billets de blog et vidéos… faites en sorte de proposer du contenu authentique afin d’obtenir un bon classement dans les résultats de recherche et offrir aux internautes une raison unique de le consulter.
3. Créer du contenu adapté
Si vous vous êtes déjà attelé(e) à l’étude et l’identification de votre audience cible, vous devriez avoir une bonne idée des goûts, des habitudes d’achat et de la sous-culture de ses membres. Ce faisant, vous pourrez vous appuyer sur le rythme de leurs échanges pour publier du contenu adapté à leurs besoins, dans un ton qui leur parle et à leur cadence.
Il est essentiel que votre contenu corresponde à ce que votre audience recherche en ligne. Assurez-vous donc d’effectuer des recherches de mots-clés, notamment à l’aide de l’outil disponible dans le panneau Mots-clés de recherche, dans Squarespace Analytics. Vous pourrez ensuite intégrer ces mots-clés directement dans les éléments textuels sur votre site web. Plus votre contenu sera adapté à votre audience, plus les moteurs de recherche le classeront dans les premiers résultats sur les pages de recherche.
Outre le fait d’intégrer des mots-clés aux titres, sous-rubriques et corps de texte sur votre site web, veillez à ajouter à toutes vos photos et images des tags suffisamment descriptifs lorsque vous les importez. Enfin, assurez-vous que toutes vos pages contiennent des tags de description riches en mots-clés. Cette pratique sera elle aussi jugée par les moteurs de recherche comme du contenu de haute qualité, ce qui vous aidera à atteindre une plus vaste audience.
4. Créer du contenu crédible
Le rapport direct de votre contenu avec les besoins de votre audience est certainement l’un des facteurs les plus importants lorsqu’il s’agit de produire du contenu de haute qualité. Toutefois, les moteurs de recherche évaluent également les sites web en fonction de la crédibilité de leur contenu. Par conséquent, veillez à ce que vos affirmations soient fiables, vérifiées et, si possible, attribuées à une source ou accompagnées d’un lien hypertexte renvoyant vers une source en ligne.
Les liens hypertextes internes renvoyant vers d’autres pages de votre site web rendent votre contenu davantage crédible, car ils indiquent aux moteurs de recherche que vous êtes un expert dans votre domaine. Prenons l’exemple suivant : vous publiez sur une page une présentation de produit. Plus tard, vous y ajoutez un lien vers la présentation d’un produit similaire, accompagné du message « Vous pourriez également aimer… ». Plus votre réseau de liens internes est conséquent, plus vos pages seront optimisées et plus votre site sera visible auprès de votre audience cible.
Contenu de haute qualité – Réseaux sociaux
La qualité de votre contenu sur les réseaux sociaux ne contribue pas directement à votre classement SEO. Toutefois, elle peut l’influencer.
La qualité de votre contenu dédié aux réseaux sociaux ainsi que la fréquence à laquelle vous le publiez doivent indiquer aux moteurs de recherche que vous :
Mettez en place une distribution généralisée du contenu ;
Améliorez activement la visibilité et la notoriété de votre marque ;
Générez le partage de votre contenu par d’autres membres.
L’ensemble de ces facteurs contribuent au classement de votre site web, en fonction de la crédibilité de votre marque. Vous l’aurez donc compris, plus la qualité de votre contenu sur les réseaux sociaux est élevée, plus les internautes le partageront, et plus il permettra d’accroître la visibilité de votre site web sur les pages de résultats de recherche et auprès de votre audience cible.
Sur les réseaux sociaux, la qualité de votre contenu dépend aussi de la plateforme utilisée, concentrez-vous donc sur celles le plus souvent utilisées par votre audience cible. Si votre audience préfère consulter du contenu concis, optez pour les plateformes qui s’y prêtent le mieux. À l’inverse, si votre audience souhaite visionner des vidéos plus longues ou du contenu rédigé, tournez-vous vers les plateformes dédiées à ces types de contenus.
Tout est question de bien se familiariser avec chaque support afin d’utiliser les meilleurs outils disponibles pour développer du contenu. Vous pouvez par exemple utiliser un outil tel que Unfold de Squarespace pour offrir à vos abonnés une expérience de marque totalement immersive dans les stories vidéo, les Reels et les publications que vous publiez.
L’objectif final d’une forte présence sur les réseaux sociaux est de faire de vos abonnés des clients réguliers. Il apparaît donc comme indispensable d’investir d’importantes ressources dans le développement de contenus de réseaux sociaux de haute qualité.
Découvrez comment convertir vos abonnés sur les réseaux sociaux en visiteurs de votre site