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Le Festival du Design de Londres célèbre depuis près de 20 ans la créativité de la ville. L'automne dernier, Squarespace s'est associé au London Design Festival (LDF); en effet, celui-ci s'était concentré sur les freelances en fournissant une plateforme avec assistance pour leurs portfolios ainsi qu'une opportunité d'exposition pour les designers indépendants. Nous avons discuté avec le fondateur Ben Evans de l'évolution de la culture créative londonienne depuis la première édition du festival et nous lui avons demandé quelle était la raison pour laquelle il s'était concentré sur les professionnels indépendants en 2020, et ce qu'il prévoyait pour 2021.
Squarespace : sur le site du LDF de cette année, vous avez décrit Londres comme le « centre international du design ». Quelles sont les qualités de la ville qui la qualifient de manière unique pour ce rôle ?
Ben Evans : Londres possède une économie créative plus grande que celle de n'importe quelle ville du monde et notre réputation en matière de design est renommée— ici 1 personne sur 6 travaille dans ce secteur.
La culture du design à Londres est unique, car il existe une réelle diversité et profondeur dans les disciplines et pratiques du design : des particuliers et des start-ups aux grandes marques et entreprises.
Londres possède sa propre personnalité de design et est incroyablement internationale. De nombreux designers n'y sont peut-être pas nés, mais ils ont choisi de vivre et de travailler dans la capitale. En fait, au fil des ans un grand nombre de nos lauréats ont élu domicile à Londres. L'un des rôles du festival est de raconter ces histoires et de mettre en lumière la communauté internationale du design.
SQSP : Comment la communauté du design londonien a-t-elle évolué depuis le premier LDF en 2003 ?
BE : Au cours des dernières années, le nombre de partenaires et de Design Districts a augmenté. Les Design Districts et les itinéraires ont leurs propres personnalités et identités et regroupent des séries d'événements. Nos partenaires sont un élément clé du programme du Festival et présentent de nouvelles idées, de nouveaux produits et de nouvelles façons de penser.
SQSP Quel rôle pensez-vous que le Festival a joué dans la formation de cette communauté ?
BE : Lorsque nous avons lancé le festival en 2003, notre objectif était de célébrer et de promouvoir Londres comme la capitale mondiale du design. Après 18 éditions, notre vision n'a pas changé.
La vitrine est un élément clé du secteur et la plateforme qu'offre le festival représente une occasion de dire quelque chose. Cette année, nous avons reconnu que les travailleurs et les travailleuses indépendant(e)s en particulier ont été touchés par la pandémie, et le Festival souhaitait soutenir cette communauté en donnant la parole à de nouveaux talents et à de nouvelles personnes. En nous associant à Squarespace, nous avons créé un portail de freelances où partager du contenu de design et leur portfolio avec le public du festival.
SQSP : Comment votre approche de la programmation et du marketing du Festival a-t-elle évolué avec les nouvelles tendances et technologies ?
BE : Le festival bénéficie d'une communauté sociale très engagée et en croissance de plus de 718 000 personnes. Notre public est international et avide de son contenu ; nous essayons donc de leur permettre de voir et d'entendre virtuellement ce que le design londonien a à offrir.
En 2020, nous avons présenté une plus grande activité en ligne avec le Global Design Forum et des projets numériques innovants, et nous explorons en permanence de nouveaux formats imaginatifs pour présenter le design et favoriser la discussion.
Toutes nos conférences et ateliers sont disponibles à la demande sur notre site web afin que vous puissiez voir ce vous avez manqué ou ce que vous souhaitez regarder à nouveau.
SQSP : Quel aspect du LDF 2021 vous enthousiasme le plus en ce moment ?
Le design a un rôle essentiel à jouer dans la résolution de la crise du changement climatique. Cette année, nous avons lancé le Circular Design Project pour organiser et promouvoir une série de narrations, et saisir l'opportunité de l'économie circulaire comme cadre pour un impact positif à l'échelle mondiale.
Tout au long de 2021 et au-delà, les histoires continueront à se multiplier, pour culminer au London Design Festival en septembre avec une installation et une exposition, en plus de l'opportunité d'être présentées à une conférence internationale sur le changement climatique en novembre. Toutes les conversations sont accessibles en ligne .
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