Une méthode basée sur la créativité avec Rachel Burke

De la veste en guirlande de Noël aux couronnes lumineuses, en passant par tout ce qui s'allume et évoque la féérie des fêtes, l'artiste et créatrice de mode Rachel Burke a développé une esthétique qui lui est propre. Lorsqu'elle a compris qu'elle souhaitait maîtriser les aspects créatifs de son site web et de sa boutique en ligne autant que ses œuvres d'art, Rachel s'est tournée vers Squarespace. 

Nous avons rencontré Rachel pour lui parler de son approche exploratoire de l'inspiration créative, du processus de conception d'un site web capable de mettre en valeur sa marque, et de l'importance de partager et de communiquer sur son travail avec son public, particulièrement pendant la pandémie. 

SQSP : Votre esthétique est absolument unique et très identifiable. Comment avez-vous trouvé et affiné votre identité visuelle ?

Rachel : Je réfléchis sans cesse au travail que j'ai réalisé et je me demande comment je peux aller plus loin, développer ou perfectionner quelque chose pour rendre le concept encore meilleur. Je suis assez sûre de mon langage visuel et je sais ce qui déclenche mon étincelle créative. Je fais donc un effort conscient pour être constamment en contact avec toutes mes sources d'inspiration, qu'il s'agisse de lecture, de moodboards que j'ai créés ou en parcourant mes journaux visuels. J'adore tout le processus de création d'une esthétique et d'exploration de ce monde, c'est très agréable.

SQSP : Lorsque vous avez commencé à développer votre présence en ligne, qu'est-ce qui a été le plus important pour vous dans la façon de promouvoir votre marque en ligne ?

Rachel : Lorsque j'ai commencé à développer ma présence en ligne, le plus important pour moi était de créer mes plus belles œuvres (quoi que cela représentait à l'époque) et de les partager avec mon public, qui était alors très restreint. J'ai travaillé en tant que styliste éditorialiste de mode et j'ai aussi une affinité naturelle avec la photographie, alors m'essayer à la création de photos fantaisistes et attrayantes que je pourrais ensuite partager sur mes plateformes était tout à fait logique pour moi.

Au fur et à mesure de mon évolution - et de l'augmentation de la demande - j'ai vraiment voulu que mon public ait une meilleure expérience de mon travail, et j'ai voulu un espace sur lequel les images produits soient bien mises en valeur. Je me souviens du jour où j'ai décidé de ne plus être sur une marketplace (jusqu'alors, j'y étais). Je venais de réaliser une séance de photos dont j'étais très fière, mais le site que j'utilisais ne permettait d'afficher que de petites vignettes recadrées. Et j'ai pensé : « Non, ça ne va pas être possible ! » J'ai eu la sensation qu'il était temps pour moi de vraiment montrer le travail que j'avais réalisé : plus de miniatures trop petites, je voulais une page d'accueil !

Je voulais vraiment m'exprimer de manière unique, être capable de créer ma propre présence en ligne et d'améliorer l'expérience de mon travail grâce à la puissance d'un bon design. Une plateforme de site web bien conçue, simple à utiliser, était un point très important pour moi. Je n'avais aucune compétence en codage, donc quelle que soit la solution technique, elle devait me permettre d'être autonome et facile à utiliser. J'ai immédiatement choisi Squarespace après avoir compris combien l'outil était simple et fonctionnel. J'ai aussi été motivée par le fait que certains de mes créateurs préférés l'utilisaient eux aussi pour leurs sites web. J'ai eu l'impression de pouvoir faire pleinement confiance à cette solution.

SQSP : Avez-vous trouvé des moyens uniques de communiquer avec votre public pendant la pandémie ?

Rachel : J'ai beaucoup plus communiqué avec mes abonnés. J'ai organisé des soirées artistiques par le biais de fonctions en direct et de webinaires, et j'ai eu très envie de partager des guides pratiques de créations à faire soi-même avec mon public. J'ai donc beaucoup plus communiqué qu'avant la pandémie.

Mais c'était une période intéressante. Au début de la pandémie, je craignais que la demande pour mes tenues de fête un peu folles ne connaisse une baisse. C'est pourtant l'inverse qui s'est produit. Je pense que, plus que jamais, les gens ont cherché à trouver de la joie et ont eu besoin de s'exprimer à travers l'art et les vêtements.

SQSP : Comment envisagez-vous l’évolution de votre carrière et de votre démarche artistique l’année prochaine ? 

Rachel : J'ai vraiment aimé me rapprocher de mon public au cours de la pandémie par le biais d'ateliers créatifs, des tutoriels d'artisanat et du partage de ma passion pour une vie créative. Je me vois bien trouver davantage d'occasions de le faire de manière numérique. C'est tellement agréable. Sinon, je vais continuer à réaliser mes meilleures productions possibles et à explorer de nouvelles dimensions avec mes matériaux, puis à les mettre en ligne sur mon site web, bien sûr !

SQSP : Quels conseils avez-vous pour les artistes en devenir qui cherchent à établir leur identité et à construire leur marque en ligne ? 

Rachel : Je conseille aux artistes de se concentrer sur leur travail, d'abord et avant tout. Il est si facile de se laisser distraire par ce que font les autres et par la façon dont ils se développent ou réussissent. Mais faites de votre mieux pour ne pas avoir une vision étroite des choses : écoutez vos instincts, réalisez des œuvres qui vous tiennent à cœur, puis ayez le courage de les partager avec un public. 

On se met trop souvent la pression en pensant que toute création doit être parfaite ou que votre travail doit être le meilleur. La créativité est une pratique, et vous ne pouvez vous améliorer que par une répétition et une réflexion constantes. Pour moi, partager son travail sur une plateforme et avec son public est également super important. Vous pourrez ainsi obtenir des commentaires et entrer en contact avec des personnes qui souhaitent suivre ce que vous faites !