Créer une marque à votre image avec la styliste Evie Kemp

Installée en Nouvelle-Zélande, Evie Kemp, artiste minimaliste et décoratrice d’intérieur, a toujours aimé l’art et le design. Une passion qui s’est révélée dès le plus jeune âge : « Je passais mon temps à dessiner, à réaménager ma maison de poupée et à regarder des émissions de rénovation. Adolescente, l’idée d’être “différente” me terrifiait, au point de faire presque tout mon possible pour ne pas me faire remarquer. » 

Cette envie de s’intégrer l’a ainsi conduite en école de droit, des études pendant lesquelles sa « santé mentale n’était pas au beau fixe », explique Evie. « J’ai dû faire une pause de six mois. Pendant cette période de repos, je me suis concentrée sur mes véritables passions, ce qui m’a conduit à tenter ma chance en poursuivant des études de graphisme. » Un retour à sa passion pour l’art qui a changé sa vie. « Pendant ces années d’études, j’ai commencé à trouver ma propre voix, à accepter et à embrasser toutes ces singularités que je tentais depuis si longtemps de cacher. »

Au cours des 15 années ayant suivi cette décision de développer ses compétences dans une carrière qui la passionnait, Evie a su gagner en confiance et trouver sa voix artistique afin de créer sa propre entreprise. « Je me sens bien plus ambitieuse, plus créative et plus passionnée que jamais, révèle l’artiste. C’est un sentiment inexplicable : je ne sais pas si cette confiance en moi-même et cette aisance viennent du fait de mon travail toujours plus exubérant, ou l’inverse. Je n’ai pas vraiment de style bien arrêté, j’évolue constamment. » 

Le style d’Evie se démarque par son esthétique audacieuse, associant couleurs vives et motifs multiples. Dans cet article, découvrez tous les conseils d’Evie Kemp sur la création d’une marque en ligne à votre image, l’élaboration d’une stratégie de contenu axée sur l’audience et le recours à Squarespace pour gérer de multiples sources de revenus en toute simplicité. 

Créer un site web à son image

L’emplacement et la façon de se présenter en ligne sont des éléments indispensables à la réussite de vos activités, que vous créiez du contenu ou soyez à la tête de votre entreprise. C’est en tout cas ce qu’explique Evie : « Mon site web et mes médias sociaux sont en quelque sorte mon visage. Dans notre univers numérique, mon site web est l’outil qui me représente. Il doit donc séduire et présenter mon expertise de manière convaincante. » 

Créer un site web de marque à son image, véritable vitrine de ce que vous avez à offrir, n’est pas uniquement indispensable car il vous permet de vous démarquer de marques concurrentes. C’est une étape importante qui vous permettra de présenter minutieusement votre style et d’attirer les clients, les prospects ou l’audience qui se retrouvera le plus dans votre marque. 

« Lorsque des clients font appel à mes services, ils font partie intégrante du processus de création, souligne Evie. Mon site web et ma présence sur les médias sociaux doivent donc véritablement être empreints de ma personnalité. Je veux que mes clients puissent ressentir ce que je ressens, qu’au fur et à mesure que nous nous découvrons, ils comprennent qui je suis et comment je fonctionne. C’est essentiel, car c’est de cette façon que nous saurons si mon travail leur conviendra ou non ! » 

Examiner la façon dont d’autres artistes conçoivent leur site web peut s’avérer pratique, mais Evie met en garde sur le fait de suivre une tendance artistique qui ne correspondrait pas réellement à sa propre esthétique. « Concevoir un site minimaliste avec des photographies en noir et blanc ne me serait d’aucun intérêt, car c’est un style qui ne me correspond pas. Il peut nous arriver d’observer un site web ou une plateforme de média social dont le design est bien pensé et vouloir absolument créer un design similaire. La vérité, c’est que la conception d’un design doit être un processus personnel. » 

Evie nous explique comment créer sa propre image de marque : « Je me demande ce à quoi je ressemblerais si j’étais moi aussi un site web. Serais-je identique à mes clients à tout point de vue ? Si ce n’est pas le cas, vous devrez sans doute vous y intéresser de plus près. » 

Concevoir un site web aussi fonctionnel qu’accrocheur

Evie a récemment retravaillé son site web Squarespace afin qu’il représente davantage le style, la fonctionnalité et l’aspect de sa marque. Sa philosophie au sujet du web design reflète sa philosophie concernant la décoration d’intérieur : « cela doit être aussi beau que pratique ». 

Le site web d’Evie, par exemple, repose principalement sur des galeries d’images basées sur des modèles. « De cette façon, je peux enrichir mon site web de photographies de mes projets, qui s’intègrent parfaitement à un modèle et s’adaptent à un affichage sur ordinateur ou mobile, explique l’artiste. Résultat, je peux rapidement ajouter de nouvelles images, sans devoir transformer tout une page, afin de proposer un portfolio continuellement à jour. » 

Autre point positif de Squarespace selon Evie ? La barre d’annonce qui accueille les visiteurs, située en haut de chaque page de son site. « Mon site web propose de nombreux contenus, attirer l’attention sur des éléments bien précis peut donc être très utile ! » 

Des fonctionnalités qu’elle apprécie particulièrement, car elles lui permettent d’« effectuer des mises à jour en moins d’une minute, en assurant un site actualisé et fonctionnel ». 

Élaborer une stratégie de contenu de marque

Concevoir du contenu de haute qualité, qu’il s’agisse d’une stratégie d’engagement ou d’une manière de générer des revenus, devrait être une stratégie clé pour n’importe quelle marque en pleine évolution. Cependant, pour certains créateurs, trouver un équilibre entre concevoir un volume suffisant de contenu et proposer du contenu à outrance peut s’avérer difficile. Il peut alors être judicieux d’élaborer une stratégie sous-jacente qui viendrait informer chacune de vos décisions en la matière. 

Comme l’explique Evie, ses décisions reposent majoritairement sur les goûts de son audience : « Ma stratégie de contenu repose sur les centres d’intérêt de mon audience et sur les éléments qui les incitent à interagir, ainsi que sur des choses qui me plaisent vraiment à un moment donné. Plutôt que de prendre une décision rédactionnelle sur ce qui pourrait s’éloigner de ma spécialité, mon audience peut choisir ce qui lui plaît et ce qui ne lui plaît pas. » 

Nouvelle conception de site, réseaux sociaux, blog regorgeant de conseils et de tendances en matière de décoration d’intérieur, newsletter… Evie exploite une multitude de types de contenus pour interagir avec son audience. Sa philosophie mettant l’audience à l’honneur l’aide à identifier les types de contenus ainsi que les thèmes qui auront le plus de valeur. « Bien souvent, les types de contenus qui plaisent le plus aux audiences sont aussi divers que variés, ou ceux qui amènent à de nouvelles découvertes. » 

Toutefois, Evie reconnaît que son audience se compose de différents segments de personnes qui interagissent avec son contenu, pour diverses raisons. « Je mets un point d’honneur à proposer de manière uniforme et équilibrée des contenus qui traitent de la décoration d’intérieur, de l’art, du DIY/bricolage et de la mode. Cet équilibre crée un véritable lien entre tous mes contenus et offre une belle représentation des services que je peux proposer à mes prospects. »  

Un exemple parfait de cette recherche d’équilibre ? Le Studio Shop d’Evie, une galerie d’art présente sur son site web, dissimulant une boutique en ligne (et vice-versa), qui lui permet de vendre des pièces à des prix abordables et de mettre régulièrement en ligne de nouvelles collections.

« Mon objectif était de repenser l’idée d’une boutique en ligne perçue comme une autre source de créativité, qui pourrait devenir une galerie de présentation de mes projets en ligne », révèle l’artiste. Chaque mise en ligne de collection est « également une fantastique source de contenu. Avant de lancer une nouvelle collection, je présente à mon audience le processus et le travail que cela implique ». 

Gérer plusieurs sources de revenus à l’aide de Squarespace

Evie a bâti son activité autour de plusieurs sources de revenus, dont son Studio Shop, des consultations, des collaborations avec d’autres marques et la vente de son ebook. Tant de contenus qui peuvent être difficiles à gérer au quotidien. Toutefois, grâce à plusieurs fonctionnalités Squarespace, Evie automatise et rationalise les tâches administratives, inévitables, qui incombent à toute personne travaillant de manière indépendante. 

« Faire passer le plus de contenu possible sur mon site web est une étape importante et lourde, car cela m’oblige à suivre tout ce que je fais ainsi que mes sources de revenus », affirme l’artiste. Cette dernière s’efforce d’automatiser le plus possible les tâches administratives liées à son site Squarespace. Entre autres, elle s’assure que son site web « répond aux questions et requêtes les plus courantes, décrit précisément ses processus de création et invite les internautes à en apprendre plus avant un premier contact ». 

Evie souligne également l’importance de créer différents e-mails automatisés et d’utiliser des formulaires dès que nécessaire. « Passer du temps à créer des e-mails automatisés qui seront envoyés à chaque vente sur ma boutique ou à chaque inscription à ma newsletter me permet de garder un œil sur les activités de mon site, même indirectement. » Ce type d’automatisation demande un peu plus de travail en amont, mais permet ensuite d’avoir plus de temps libre : les types d’e-mails qu’Evie envoie de manière automatisée lui permettent de demeurer professionnelle et connectée lorsque son audience échange avec elle, même lorsqu’elle se consacre à la création. 

De même, en intégrant des formulaires stratégiques sur son site Squarespace, Evie est capable de gagner du temps au point de contact. « Lorsqu’une personne souhaite me rencontrer pour une prestation de décoration d’intérieur, elle doit remplir un court questionnaire. Cela me permet de me faire une meilleure idée des attentes de mes clients. De même, lorsqu’il s’agit d’une entreprise, la possibilité d’obtenir des informations concernant un projet me permet de répondre plus rapidement et avec plus de précision. J’adore cette fonctionnalité Squarespace. Elle est extrêmement facile à personnaliser et améliore réellement les communications. » 

Trouver un équilibre entre objectifs commerciaux et expression artistique

Comme bon nombre de professionnels de la création vivant de leur art, Evie est familière de la difficulté d’atteindre ses objectifs commerciaux tout en laissant libre cours à sa vision artistique. 

« C’est un problème auquel beaucoup d’artistes sont confrontés. Nous avons tous grandi avec le mythe de l’artiste en difficulté financière en tête et l’idée selon laquelle une dévotion à son art signifie ne pas pouvoir générer de revenus ou travailler avec d’autres marques, confie l’artiste. On voudrait nous faire croire que le simple souhait de réussir financièrement ou d’être libre est honteux… ce n’est pas juste. » 

« Vous pouvez apprécier travailler sur vos projets et avoir des ambitions commerciales ». Tel est le message qu’Evie souhaite transmettre aux professionnels du monde de la création qui s’efforcent de suivre leur propre vision artistique tout en travaillant à développer leur activité.

« Je ne veux pas paraître snob. Pour moi, l’art est ouvert à tout le monde, ajoute-t-elle. Les mêmes opportunités qui, souvent, m’offrent les meilleurs revenus m’aident aussi à introduire mon art dans le quotidien de nombreuses personnes (par le biais de collaborations avec d’autres marques, de conception de packaging, etc.). C’est cela qui mérite autant de réussite que de respect. » 

« Je peux suivre ma vision artistique et mon désir de réussite financière à ma façon. Ces deux souhaits sont légitimes et fonctionnent parfaitement ensemble. Je n’ai eu cette révélation que très récemment, alors que je repensais mon site Squarespace. Après tout, ce n’est pas ça, l’avantage d’être une artiste indépendante ? »

L’histoire d’Evie vous inspire ? Commencez à créer votre marque avec Squarespace.