Définissez et développez votre audience avec les check-lists contenues dans notre guide gratuit.
L’adresse e-mail saisie n’est pas valide.
Nous vous remercions de vous être abonné(e).
En saisissant votre adresse e-mail, vous reconnaissez avoir lu et compris notre Politique de confidentialité et acceptez de recevoir des communications marketing de la part de Squarespace.
Ines Häßler, illustratrice et tatoueuse basée à Hambourg, connue sous le nom de Frau Ines, s’épanouit dans la variété créative, le courage et dans sa communauté d’artistes locaux.
« Les échanges créatifs, les contacts et le côté communautaire de la scène comptent énormément pour moi et ont eu un impact sur ma carrière », explique Ines. Cette scène hambourgeoise comprend des projets créatifs menés par Ines et son collectif d’artistes locaux : Hey Du, leur boutique d’art et le salon de tatouage d’Ines, et Live Art Club, leurs cours de dessin « gais et rafraîchissants ». « Je ne serais pas là où j’en suis aujourd’hui si je n’avais pas été suffisamment réceptive à tout ce que la ville et les gens ont eu à m’offrir au cours des dernières années », détaille Ines.
Artiste active depuis son plus jeune âge, Ines a exploré diverses professions créatives pendant ses études avant de choisir ce qui lui convenait le mieux : le design. « Mais après seulement quelques années d’expérience en agences, explique-t-elle, j’ai réalisé que ce que je faisais en dehors de mes heures de travail me tenait beaucoup plus à cœur que mon travail avec les grandes marques et les clients. Donc, à un moment donné, j’ai tout simplement trouvé le courage de créer ma propre entreprise et de travailler à plein temps en tant qu’artiste. »
Découvrez comment Ines concilie ses différents projets, comment les commentaires des clients influencent ses décisions en matière de design et comment Squarespace l’aide à faire connaître sa marque.
Utiliser la variété créative comme source de motivation
Les opérations de la marque d’Ines comportent de nombreuses facettes : de la prise de rendez-vous pour les tatouages à la gestion de la boutique en ligne, en passant par l’illustration de nouvelles œuvres, sans oublier ses responsabilités chez Hey Du et Live Art Club. Certaines personnes peuvent avoir du mal à gérer leur temps et leur énergie entre toutes ces activités, mais pour Ines, cette diversité est l’un des aspects les plus intéressants de sa carrière.
« C’est la variété de mon quotidien qui me permet de rester créative et active, explique-t-elle. Le pire qui puisse m’arriver serait de faire la même chose tous les jours. J’adore passer d’un projet à l’autre, travailler avec différentes personnes et atteindre des objectifs communs. J’ai donc tout le temps l’impression que mon travail est un hobby. »
« Mais bien évidemment, c’est souvent un défi, reconnaît-elle, surtout en période de pandémie ou lorsque différentes échéances tombent en même temps. La situation peut alors être très stressante et compliquée à gérer. Mais c’est à moi de trouver un équilibre. »
« Mais au final, c’est toujours le sentiment d’accomplissement personnel qui prend le dessus », ajoute Ines. Parfois, il est tout simplement insensé d’appeler ce que je fais un travail. Pour moi, ce n’est pas juste un travail, c’est une passion. »
Utiliser les commentaires des clients pour tester de nouveaux designs
Les créations d’Ines se présentent sous différentes formes : des produits dérivés tels que des impressions, des tasses, des écussons et des faux tatouages, aux tatouages (bien réels) qu’elle réalise sur ses clients. Entre son salon de tatouage, sa propre boutique en ligne, les boutiques en ligne et physiques de Hey Du et la boutique du Live Art Club, Ines dispose de plusieurs endroits pour vendre ses œuvres. Alors, comment fait-elle pour décider quelle création doit être vendue à quel endroit ?
« J’essaie toujours de trouver le meilleur support possible pour une création, explique Ines. Toutes les créations ne peuvent pas être utilisées comme tatouage ; de même que tous les designs de tatouages ne peuvent pas être utilisés comme impression. Cela dépend souvent du sujet et de la densité de détails de l’illustration. Mais la plupart du temps, c’est probablement l’expérience avec les gens qui, au final, me permet de décider quelle œuvre peut être vendue à tel endroit. »
Cette expérience avec ses clients est un facteur déterminant de son processus. « Actuellement, je suis dans une phase dans laquelle je tente différentes créations avec différentes techniques. Grâce à Hey Du, j’ai pu récolter en direct les commentaires de mes clients et participer à la conversation. C’est une occasion parfaite pour tester de nouveaux articles. Il m’arrive donc régulièrement d’essayer de nouveaux produits ou de nouvelles techniques hors ligne dans un premier temps. Si cette démarche fonctionne bien et/ou si je reçois des demandes sur mes différents réseaux sociaux, je sais que je peux effectuer un tirage plus important et le mettre en ligne. »
Utiliser Squarespace pour gagner du temps et communiquer
Pour quelqu’un qui aime la variété dans sa carrière créative, Ines apprécie particulièrement « la diversité des outils offerts par Squarespace ».
« Avoir un site web, autrement dit une carte de visite en ligne qui permet aux internautes d’obtenir des informations, de nous contacter et de rester à jour, est extrêmement important pour une artiste comme moi, explique-t-elle. Grâce au site web, je peux communiquer tout ce qui représente ma marque. »
« C’est pourquoi les fonctionnalités les plus importantes sont celles qui comptent le plus pour mes clients : un formulaire de contact, des conditions générales, la boutique en ligne, et bien sûr, plusieurs options d’affichage, le tout sur une seule et unique plateforme. »
« Avec la boutique en ligne, par exemple, j’aime le backend intuitif et les options extrêmement bien pensées, comme les notifications par e-mail automatiques après une commande entrante ou la création automatique de reçus. Cela me permet de gagner beaucoup de temps, que je peux ensuite utiliser pour créer. »
Vous essayez de lancer votre propre carrière artistique ?
Ines a quelques conseils à vous donner :
« Faites preuve de courage. Le courage et la confiance en son propre travail sont essentiels pour créer une entreprise. Depuis que j’ai commencé à travailler à mon compte, j’ai toujours écouté mon instinct et j’ai accepté et exploré les nouvelles possibilités, les offres et les commentaires. Le courage finit toujours par porter ses fruits, même si la peur ou l’incertitude vous freinent au début. C’est ainsi que j’ai découvert ce qui me fait avancer, ce que j’aime et ce qui est utile pour ma carrière. »
« Restez en lien avec d’autres artistes, pour échanger des idées, poser des questions, accepter les critiques et écouter les conseils de personnes expérimentées dans ce domaine. »
« Travaillez toujours avec ardeur. Il faut s'y reprendre à plusieurs fois avant d'arriver à quelque chose de grandiose. »
L’histoire d’Ines vous inspire ? Commencez à créer votre marque avec Squarespace.