Whit Hazen : Le design floral au service de la communauté et de la créativité

Squarespace fête le Mois de l’histoire des Noirs en donnant la parole aux créateurs et entrepreneurs afro-américains qui utilisent les expressions uniques de leur travail pour s’épanouir et veiller sur leur communauté.

En fondant Whit Hazen, son studio basé à Los Angeles, la designer florale Whit McClure avait sauté le pas et commencé à travailler à son compte afin de pouvoir donner libre cours à sa créativité. Par ses compositions florales uniques, Whit McClure puise dans ses origines pour parler de justice sociale et rester impliquée dans sa communauté, malgré les bouleversements causés par la pandémie. Whit McClure s’est récemment entretenue avec Squarespace de sa décision de créer sa propre société, de ses sources d’inspiration et de la manière dont sa présence en ligne est devenue essentielle à sa réussite.

Squarespace — Vous avez fondé Whit Hazen en 2016. Qu’est-ce qui vous a motivé à ouvrir un studio de création florale ?

Whit McClure — Je me suis décidée à créer Whit Hazen car il était temps que je crois en moi et que je poursuive mon rêve. Jusqu’en 2016, mon parcours professionnel se résumait à des boulots dans des PME de l’industrie du café et à des emplois autour de la justice alimentaire dans le secteur à but non lucratif. Juste avant de me tourner vers les fleurs, j’étais propriétaire d’une entreprise de promenade de chiens détenue et gérée de manière collective. Lors de toutes ces expériences, je croyais en la vision ou la mission de celles et ceux pour qui je travaillais et j’ai participé à la concrétisation de cette vision par mes compétences et ma conscience professionnelle. Mais j’ai toujours été très créative et j’avais cet éternel sentiment d’insatisfaction car je ne pouvais pas vraiment donner libre cours à ma créativité. J’ai finalement décidé de parier sur l’avenir et de monter ma propre société dans un domaine créatif. Comme j’aime la nature, les plantes et les fêtes, le design floral était un choix plein de bon sens. Je me suis dit que si ça ne marchait pas, je pourrais toujours travailler de nouveau pour quelqu’un d’autre. Mais il fallait au moins que je puisse dire que j’avais essayé.  

SQSP — Par le passé, vous avez travaillé dans le secteur de la justice sociale. Vous avez même enseigné à des gens à faire pousser leurs propres aliments. En quoi la justice sociale et le travail communautaire influencent-ils la manière dont vous abordez votre activité actuelle ?

WM — Mon travail avec les fleurs me rappelle le monde que je veux cultiver, un monde où la beauté naturelle est révérée et protégée. Un monde où chacun a accès aux bienfaits de la nature. En travaillant avec des fleurs, je n’oublie jamais les difficultés auxquelles nos communautés font face tout en appréciant la beauté qui nous entoure.   

SQSP — Où puisez-vous l’inspiration pour vos compositions florales ?

WM — La nature est toujours ma plus grande muse. Je suis aux anges lorsque des fleurs et des feuillages que je n’avais pas vus depuis plusieurs mois refont leur apparition sur les marchés. Lorsque je pars en randonnée dans la nature et que je vois de nouvelles fleurs sur les marchés, j’ai envie d’utiliser à la fois ce que je vois dans la nature et sur les marchés pour créer une composition qui reflète l’instant présent.  

SQSP — Comment la pandémie a-t-elle affecté votre activité et comment vous êtes-vous adaptée ?

WM — Avant la pandémie, mon activité de designer florale était principalement basée sur l’événementiel. Cela s’est arrêté brutalement à cause de la pandémie. Pour faire face à ce changement soudain, mon studio travaille désormais pour des micro-mariages. Nous créons également des compositions avec livraison sans contact et des reproductions artistiques florales que je vends sur mon site Squarespace. Nous avons aussi des clients hebdomadaires et nous vendons des bouquets dans quelques cafés de Los Angeles. Il a fallu que je m’adapte, mais cela m’a poussé à trouver de nouvelles sources de revenus qui me permettent d’assurer la pérennité de mon activité.

SQSP — Quel rôle votre présence en ligne joue-t-elle dans la gestion et le développement de Whit Hazen ?

WM — C’est ma présence en ligne qui m’a permis de poursuivre mon activité pendant cette année si difficile. Je n’aurais jamais cru que j’aurais une boutique en ligne pour mon studio, mais maintenant que j’en ai une, je ne me vois pas faire sans ! Cela me permet de traiter les commandes de manière efficace. Ma présence en ligne me donne également la possibilité de nouer de nouvelles relations tout en me permettant de rester en contact avec ma communauté et mes clients.

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