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Pour un petit commerce ou un solopreneur, un peu de préparation est nécessaire. Les vidéos propres et professionnelles sont le fruit de nombreux efforts, et la planification d'un tournage entier peut être stressante. Prenez le temps de tout mettre en scène et répondre à toutes vos questions à l'avance, afin que que tout se passe pour le mieux lorsque vous appuyez sur enregistrer. Si vous débutez, consultez le Guide du marketing vidéo pour les petites entreprises.
De l'établissement de votre budget au test de votre équipement, utilisez cette liste pour préparer votre premier tournage vidéo.
1. Fixez votre budget
Fixer un budget clair avant de commencer est la meilleure façon de se lancer dans un nouveau projet marketing. Les coûts peuvent rapidement s'accumuler pendant que vous poursuivez vos idées. Dans un premier temps, établissez un budget strict pour le tournage de votre vidéo. Si vous avez besoin de louer un studio, engager un narrateur ou un animateur, obtenir une licence pour un morceau de musique, investir dans une application de montage, ou consacrer du temps à capturer et monter des séquences vidéo, vous devriez créer des postes pour toutes vos dépenses et leur attribuer un plafond. Vous pouvez également prévoir une marge de sécurité dans votre budget afin de ne pas vous retrouver dans le rouge si les choses ne se déroulent pas comme prévu.
2. Établissez votre direction créative
Planifiez vos idées créatives avant de lancer la caméra. En connaissant déjà vos objectifs, vous pourrez ainsi tirer le meilleur parti de votre temps de tournage. Vous pouvez entrer dans les détails à cette étape, de la création d'un support d'inspiration, avec des mood boards qui guideront votre vision à la sélection d'un thème de couleurs, d'un style et des émotions que vous voulez transparaitre dans la vidéo. Vous pouvez également utiliser des storyboards pour établir la direction visuelle de certaines scènes et rattacher chacune d'elles à un script.
Une fois le concept de votre vidéo défini, prenez le temps de rédiger un script. La plupart des gens ne sont pas aussi à l'aise devant la caméra qu'ils aimeraient l'être. Un script peut donc constituer un bon moyen de faire en sorte que tout se passe bien et d'aider à alléger le stress le jour du tournage.
3. Trouvez l'endroit parfait
Décider de l'endroit où vous allez filmer votre vidéo est l'une des décisions les plus importantes que vous prendrez pendant ce processus. Pensez à l'arrière-plan de la vidéo : est-ce que l'endroit que vous avez choisi correspond au ton que vous recherchez et au message que vous voulez faire passer ? Ensuite, prenez du recul et pensez à la façon dont vous allez cadrer votre vidéo. Vous pouvez même tendre vos bras pour regarder à travers vos mains, comme un objectif.
Y a-t-il des messages contradictoires ou des marques concurrentes dans le champ de vue ? Est-ce que tous les éléments sont cohérents avec votre marque et votre vision créative ? Y a-t-il un élément visible qui pourrait distraire les personnes visionnant la vidéo ? Que vous filmiez dans un endroit relativement isolé dans la nature ou bien dans une zone urbaine peuplée, il est bon d'envisager les défis spécifiques que pourrait poser votre lieu de tournage à l'avance afin d'assurer la réussite de votre vidéo.
4. Trouvez l'éclairage idéal
L'éclairage est essentiel pour réaliser une vidéo professionnelle et efficace sans studio de production. Utilisez au moins une source de lumière primaire pour mettre en valeur votre sujet principal, et créez un arrière-plan bien éclairé. Même si vous souhaitez donner une allure sombre et mystérieuse à votre vidéo, il doit y avoir suffisamment de contraste afin que les éléments que vous filmez apparaissent clairement à la caméra.
Vous devez également tenir compte de l'évolution de l'éclairage de votre lieu de tournage au cours de la journée. Si vous filmez à l'intérieur ou si vous prévoyez d'utiliser beaucoup de systèmes d'éclairage, cela est peut-être moins important, mais si votre lieu de tournage comporte de larges fenêtres ou que vous filmez à l'extérieur, vous devrez prendre en compte l'heure de tournage et prévoir un plan B au cas où la météo n'est pas au rendez-vous. Allez-vous repousser le tournage ? Si vous prévoyez de filmer à l'intérieur, où se trouve votre lieu de tournage de secours ?
5. Contrôlez votre son
En fonction de la manière dont vous prévoyiez de monter votre vidéo, vous devrez également prêter attention aux niveaux sonores de votre lieu de tournage. Les bruits de fond peuvent gêner la capture du son. Si vous utilisez des commentaires audio ou une voix-off, votre enregistrement doit être clair et de bonne qualité. Lorsque vous explorez votre lieu de tournage, fermez les yeux et prêtez attention aux sons ambiants. Ainsi, vous éliminerez — ou anticiperez — les surprises bruyantes.
6. Testez votre équipement
Vous avez fixé votre budget, établi votre direction créative, choisi votre lieu de tournage et c'est enfin le grand jour du tournage, mais vous vous rendez compte que votre équipement n'a plus de batterie. Afin d'éviter que cette catastrophe se produise, testez tout votre équipement technologique avant le jour du tournage. Même si vous ne disposez pas de nombreux appareils — smartphone, microphone, ordinateur —, ils devraient tous être entièrement chargés et en bon état, afin que vous puissiez donner vie à votre vision créative sans tracas.