Guide du marketing vidéo pour les petites entreprises

Le marketing vidéo est un outil puissant pour les entreprises de toute taille, et ce quel que soit leur chiffre d’affaires. Ainsi, bien que le marketing vidéo puisse sembler réservé aux grandes sociétés dotées de conseils d’administration et de nombreux conseillers, les petites entreprises ont elles aussi beaucoup à gagner en élaborant une telle stratégie. 

Grâce à des outils tels que le Kit marketing de l’application Squarespace pour iOS, les petites entreprises, les entrepreneurs et les créateurs peuvent facilement créer des publicités vidéo percutantes qui mettent en lumière leur plateforme et encouragent leurs clients à passer commande.

Que vous créiez votre première publicité vidéo, que vous souhaitiez tirer parti de la vidéo pour stimuler le trafic de votre site web ou que vous cherchiez à tirer davantage de valeur de vos initiatives en matière de marketing vidéo existantes, voici quelques conseils et outils pour vous lancer.

Attirez davantage de trafic sur votre site web à l’aide de la vidéo

Peu importe ce que vous vendez en ligne, il est important de générer du trafic vers votre site web pour faire évoluer votre entreprise. Si vous adoptez les bonnes stratégies, le recours à la vidéo peut vous aider à attirer de nouveaux prospects avant de les transformer en clients.

Commencez par vous fixer des objectifs pour pouvoir mesurer la performance de vos initiatives en matière de marketing vidéo. Pourquoi souhaitez-vous attirer davantage de traffic sur votre site web ? Venez-vous de sortir un nouveau produit ? Cherchez-vous à tenir votre audience informée de vos projets futurs ? Offrez-vous une promotion ? En identifiant vos principaux objectifs avant d’allumer votre caméscope, vous pouvez mieux cibler votre contenu, ce qui le rendra plus efficace.

Créez une vidéo qui correspond à votre  branding. Pour offrir à vos clients une expérience de marque cohérente et immersive, faites en sorte qu’ils sachent précisément quel type d’interaction ils peuvent espérer avoir à chaque fois qu’ils rencontrent votre marque. Assurez-vous que vos initiatives de marketing vidéo reflètent l’esthétique de votre site web et de vos autres canaux numériques. Vous ne savez par où commencer ? Le Kit marketing intègre automatiquement votre image de marque, des polices aux couleurs de votre site web, afin que le contenu de votre vidéo reste cohérent avec le reste de votre présence en ligne.

Faites preuve de créativité pour que les internautes visionnent votre vidéo jusqu’au bout au lieu de simplement passer à la suivante. Privilégiez les vidéos plus courtes, sélectionnez une image miniature attrayante et ajoutez un appel à l’action qui encourage les consommateurs à se rendre sur votre site web.

Élaborez un plan de diffusion. Si vous cherchez à attirer davantage de trafic vers votre site web, partagez votre vidéo sur de multiples canaux afin d’attirer de nouveaux visiteurs. Facebook, Instagram ou encore YouTube : n’hésitez pas à publier votre vidéo sur les plateformes de réseaux sociaux sur lesquelles se trouvent vos clients potentiels pour capter leur attention.

Vous souhaitez en savoir plus sur l’utilisation des ressources vidéo pour générer du trafic vers votre site web ? Découvrez notre article complet sur la façon de stimuler le trafic de votre site web à l’aide du marketing vidéo.

Racontez l’histoire de votre marque à l’aide de la vidéo

La vidéo n’est pas qu’un simple outil marketing : il s’agit également un moyen de raconter des histoires. Il est donc important de garder le récit ou la perspective de votre marque à l’esprit lorsque vous créez une vidéo.

Pour commencer, définissez votre audience. Pensez aux caractéristiques de vos clients potentiels, de leur âge à leur sexe en passant par leurs passions et leurs centres d’intérêt. Quels aspects de votre activité leur parlera le plus ? Vous ne parviendrez pas à convaincre toutes les personnes qui verront votre vidéo, mais créer du contenu spécifiquement destiné aux membres de votre audience cible est une stratégie prometteuse.

L’objectif principal du marketing vidéo ne doit pas toujours être de convaincre vos clients potentiels qu’ils ont besoin de vos produits ou services. Concentrez-vous plutôt sur ce qui rend votre entreprise unique. En effet, qu’il s’agisse de la genèse de votre entreprise, de ce qui a inspiré l’un de vos produits ou de l’impact que votre activité a sur votre communauté, chaque marque a une histoire à raconter.

Lorsque vous préparez votre vidéo, concoctez un récit captivant pour faire découvrir votre marque aux internautes. Les objectifs généraux de votre entreprise ainsi que la longueur, le rythme et la structure narrative de votre vidéo doivent s’inscrire dans une stratégie marketing plus vaste.

Envie de faire passer vos initiatives de marketing vidéo à la vitesse supérieure ? Découvrez notre guide relatif au storytelling vidéo pour les petites entreprises.

Des vidéos de qualité professionnelle sans studio

Pas besoin de casser votre tirelire pour créer du contenu vidéo digne de professionnels. Commencez par vous assurer que les images de haute qualité sélectionnées capteront l’attention des spectateurs. Cela concerne aussi bien les photos que les séquences vidéo. Si vous ne disposez pas de matériel professionnel, pas d’inquiétude : l’appareil photo de la plupart des smartphones est assez sophistiqué pour faire l’affaire.

Faites en sorte que votre message soit clair. Les cartes de titre et les écrans de fin sont des outils vidéo textuels qui vous permettent de présenter plus facilement votre marque, de partager un slogan accrocheur ou de mettre en évidence le lien de votre site web ou votre pseudo sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également superposer du texte tout au long de votre vidéo pour ajouter des légendes et ainsi commenter l’action principale.

L’audio peut également définir le ton de votre vidéo. En effet, une musique de fond pourra aider vos spectateurs à se faire une meilleure idée de votre marque et à comprendre votre message en un claquement de doigts. La narration a un effet similaire en rendant l’histoire racontée plus personnelle et en explorant plus en profondeur les sujets complexes.

En savoir plus sur la façon de créer des vidéos de qualité professionnelle sans studio.

Tirez le meilleur parti de vos ressources vidéo

Une fois votre audience définie, axez votre contenu vidéo sur ses centres d’intérêts, ses habitudes et ses préférences. 

L’ajout d’un appel à l’action (CTA) est essentiel pour maximiser la valeur de votre vidéo. Faites de cette ressource un outil marketing efficace en donnant à vos spectateurs des instructions claires et précises sur ce qu’ils devraient faire après avoir visionné votre vidéo. Ainsi, un simple bouton « Consulter notre site web » peut suffire pour inciter à l’action.

Optimisez votre vidéo pour chaque canal sur lequel vous la partagez. Par exemple, Instagram continue de privilégier les vidéos au format carré et les vidéos courtes ont plus de succès sur Facebook. Bien que YouTube prenne en charge des vidéos plus longues, vos clients potentiels présents sur la plateforme ne sont pas forcément prêts à consacrer plus de temps à vos vidéos. Il peut donc être judicieux de toujours aller droit au but. En outre, pour que vos vidéos atteignent un maximum de personnes, pensez à les adapter à chaque canal. Si vous ne savez pas ce qui fonctionne le mieux sur chaque plateforme, consultez les pages de vos concurrents. Vous pourrez ainsi vous faire une idée de la façon dont ils présentent leur contenu vidéo pour capter l’attention d’une audience similaire à la vôtre.

Il existe de nombreux moyens de partager votre vidéo avec les consommateurs du monde entier, mais si vous disposez du budget nécessaire, testez les publicités payantes. Utilisez les fonctionnalités de ciblage intégrées aux publications sur les réseaux sociaux pour vous assurer d’atteindre les bonnes personnes au bon moment, ou créez des partenariats avec des influenceurs qui feront la promotion de votre marque auprès de leurs abonnés.

Pour maximiser la valeur de vos ressources vidéo, vous devez régulièrement analyser leur performance. Votre vidéo atteint-elle les objectifs fixés sur chaque canal sur lequel vous l’avez partagée ? Utilisez Squarespace Analytics pour suivre et mesurer la performance de vos vidéos et obtenir de précieuses informations sur la façon dont les internautes interagissent avec votre contenu. Tirez parti de ces informations pour peaufiner votre stratégie et booster l’impact de vos vidéos sur votre marque.

Vous souhaitez tirer pleinement profit de vos initiatives de marketing vidéo ? Consultez notre guide sur la façon de maximiser la valeur de vos ressources vidéo.

Préparez-vous à tourner votre première vidéo

Plus vous planifiez votre vidéo, plus son tournage sera facile. Si vous comptez filmer vos séquences à l’aide de votre smartphone, assurez-vous qu’il soit chargé et à jour. Pensez à télécharger une application de création vidéo pour simplifier l’étape de production. Vous pouvez également regarder des tutoriels pour savoir comment tourner des vidéo de qualité professionnelle à l’aide de votre smartphone afin de maîtriser différentes techniques.

Que vous utilisiez un smartphone ou que vous fassiez appel à une équipe de professionnels, créez un plan financier pour limiter le montant que vous pouvez vous permettre de dépenser pour chaque aspect de votre vidéo et accordez-vous une certaine marge en cas d’imprévu.

Avant de commencer à filmer, exposez les éléments créatifs de votre vidéo. Créez un mood board pour regrouper vos différentes sources d’inspiration, mettez certaines scènes en relief à l’aide de storyboards ou écrivez un script pour ne pas vous éparpiller.

Optez pour un lieu qui correspond au style et au ton de votre marque et pensez à la façon dont il vous permettra d’atteindre votre objectif. Par exemple, si vous réalisez une vidéo pour annoncer le lancement de votre marque de streetwear, préférez un arrière-plan urbain plutôt que champêtre.

La luminosité doit elle aussi correspondre au style que vous souhaitez donner à votre vidéo. Prêtez une attention toute particulière à la lumière naturelle sur votre lieu de tournage et planifiez vos scènes de telle sorte que vous disposiez de suffisamment de lumière pour optimiser le contraste de votre vidéo.

Une fois l’éclairage réglé, intéressez-vous à l’audio. Souhaitez-vous capter les sons émis au moment du tournage de vos séquences vidéo ? Avez-vous besoin d’un endroit isolé pour enregistrer des parties narratives ? Le cas échéant, assurez-vous de trouver un environnement calme, sans bruit de fond.

Vous êtes sur le point de tourner votre première vidéo ? Pas de panique. Suivez simplement les quelques étapes de notre liste de vérification dédiée à la préparation du tournage de votre première vidéo.