Maximiser la valeur de vos ressources vidéo

Récolter les fruits de vos initiatives en matière de marketing vidéo demande une certaine planification, un bon processus créatif et une exécution habile.’ Il existe différentes techniques qui vous permettent de tirer pleinement parti de vos ressources vidéo à chaque étape de votre développement. En prêtant une attention toute particulière aux détails de chacune de ces étapes, vous serez en mesure d’élaborer une campagne qui engrange des résultats à la fois tangibles et mesurables.

Utilisez ces quelques conseils et techniques pour tirer le meilleur parti de vos initiatives de marketing vidéo et maximisez la valeur qu’apportent vos vidéos à votre entreprise.

Adressez-vous à votre audience

Lorsque vous investissez beaucoup de temps et de ressources dans la création de votre première vidéo, il peut être tentant de faire en sorte que votre message atteigne un maximum de personnes. Toutefois, ratisser large n’est pas toujours synonyme de réussite. Ainsi, pour augmenter vos chances d’obtenir des résultats tangibles, focalisez-vous plutôt sur votre objectif spécifique et adressez votre message à votre audience cible. 

Ajoutez un appel à l’action

Quel effet votre vidéo doit-elle avoir sur vos visiteurs ? Pensez à ajouter un appel à l’action (ou CTA) à votre campagne, c’est-à-dire une instruction spécifique qui encourage les internautes à effectuer une action précise. Pour que votre intention soit claire, les appels à l’action doivent être courts et aller droit au but (par exemple « Consulter notre site web » ou « S’inscrire »).

L’ajout d’un appel à l’action incitera les internautes à interagir avec votre marque au lieu de simplement passer à la vidéo suivante. Cela vous permettra également d’identifier vos indicateurs clés de performance (ICP), qui sont les indicateurs utilisés pour déterminer le succès de vos initiatives. Ainsi, si l’appel à l’action ajouté à votre vidéo encourage vos spectateurs à se rendre sur votre site web et que vous constatez que l’augmentation du trafic de votre site correspond au nombre de vues de votre vidéo, il y a de fortes chances que vous soyez sur la bonne voie.

Adaptez vos vidéos aux différents canaux

Même les meilleures vidéos peuvent être un échec si elles ne sont pas vues dans le bon contexte ou sur la bonne plateforme. Commencez donc par identifier les canaux sur lesquels vous comptez partager votre vidéo et assurez-vous qu’elle soit adaptée à chacun d’entre eux. Pour ce faire, vous devrez peut-être créer plusieurs versions de votre vidéo pour chaque plateforme. Déterminez ensuite le type de contenu qui convient le mieux à chaque canal. 

Prenons l’exemple d’Instagram. Si la plateforme prend aujourd’hui en charge plusieurs orientations d’images, ce n’était pas toujours le cas puisqu’à ses débuts, seuls les formats carrés étaient autorisés. De nombreux créateurs continuent pourtant d’utiliser par défaut ce format même s’il n’est plus obligatoire. De même, les vidéos courtes ont tendance à obtenir de meilleurs résultats sur les plateformes de réseaux sociaux axées sur les flux comme Facebook et TikTok, alors que YouTube prendra plus facilement en charge les contenus au format paysage de toutes longueurs. En prenant le temps d’optimiser vos ressources vidéo pour chaque canal sur lequel vous les partagez, vous augmenterez leur valeur à long terme. 

Des outils tels que l’application Unfold de Squarespace vous aident à optimiser votre contenu pour les réseaux sociaux et susciter un engagement plus régulier. Servez-vous des modèles de Reels d’Unfold pour créer rapidement un contenu de marque professionnel à partir de ressources vidéo que vous publierez sur Instagram ou TikTok. Ce n’est qu’un exemple parmi de nombreuses possibilités.

Testez les publicités payantes

Les réseaux sociaux proposent des stratégies de publicités non payantes par le biais de publications organiques. Ainsi, lorsque vous partagez une vidéo sur votre page, celle-ci est aussi bien visible par vos abonnés existants que par les autres internautes qui peuvent lui mettre une mention J’aime, la commenter ou la partager à leur tour. Toutefois, si vous disposez d’un budget suffisant, testez les stratégies de publicités payantes. En effet, les plateformes les plus populaires offrent une fonctionnalité de ciblage basique de l’audience pour vous permettre d’atteindre les bonnes personnes au bon moment. De plus, les publications sponsorisées et boostées de ces plateformes augmentent le nombre d’internautes qui verront votre publicité en dehors de vos abonnés existants. 

D’autres stratégies payantes, comme le marketing d’influence, peuvent s’avérer utiles pour les petites entreprises qui peuvent alors faire le choix de demander à un influenceur d’apparaître dans leur vidéo ou d’initier un partenariat avec une personne connue de leur communauté pour qu’elle partage leur vidéo et fasse découvrir leur marque à ses abonnés.

Analysez votre performance

Utilisez des outils comme Squarespace Analytics pour analyser les performances de vos ressources. Le partage de votre vidéo sur un canal ou à une heure en particulier a-t-il entraîné un pic de trafic ? Vous pouvez également publier plusieurs versions d’une même vidéo et suivre leur performance grâce aux outils d’analyse sur les plateformes de réseaux sociaux pour savoir quelle version a le plus d’impact. 

Pour les petites entreprises, chaque effort compte. C’est pourquoi il est si important de suivre votre performance et de tirer des leçons de vos diverses expériences. Si vous avez défini des ICP ou d’autres indicateurs lors des premières étapes de la planification de votre vidéo, évaluer votre progression pour chaque objectif que vous vous êtes fixé sera un véritable jeu d’enfant. Ce type d’analyse vous permettra de maximiser la valeur de vos ressources vidéo et d’optimiser vos initiatives marketing futures.