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Placer des annonces manuellement sur votre site web peut être une tâche complexe. Elle nécessite une prise en compte attentive des attentes de votre audience et un ajustement régulier des formats et des emplacements afin d’équilibrer les revenus et l’expérience utilisateur (UX). Cependant, vous devez savoir qu’il existe des outils qui peuvent vous aider à simplifier ce processus. Sur les sites web Squarespace, vous pouvez intégrer Google AdSense, qui comprend les Annonces automatiques et son nouveau format d’intentions publicitaires, afin d’éviter les conjectures et de vous aider à gagner de l’argent grâce à votre site web.
Poursuivez la lecture pour découvrir quelles sont vos options en matière de publicité, les points à prendre en compte pour diffuser des annonces tout en donnant la priorité à l’expérience de navigation, et comment les stratégies de Google AdSense peuvent vous aider à faire de bons choix de placement.
Remarque : cet article Réussir a été rédigé en collaboration avec Google AdSense.
Comprendre les annonces display
Les créateurs de contenus et les propriétaires de sites web qui se lancent ont souvent du mal à prendre certaines décisions, comme les formats d’annonces à utiliser. Lors de la planification de vos annonces, les options qui s’offrent à vous sont généralement les suivantes :
Bannières publicitaires
Ces annonces apparaissent en haut, en bas ou sur les côtés d’une page web.
Avantages : elles existent depuis longtemps, elles vous sont peut-être familières et elles sont relativement faciles à configurer.
Inconvénients : elles peuvent perturber les lecteurs et ont tendance à être facilement ignorées lorsque les visiteurs font défiler la page.
Annonces « side rail »
Ces annonces sont placées sur la barre latérale de la page d’un site web.
Avantages : elles sont visuellement attrayantes et peuvent être efficaces si elles sont bien placées.
Inconvénients : elles peuvent être inefficaces si la barre latérale n’est pas facile à repérer ou si elles sont trop nombreuses.
Annonces intégrées au contenu
Ces annonces sont placées dans le contenu de votre page.
Avantages : elles sont efficaces si l’annonce correspond bien au contenu et si elles ne perturbent pas l’expérience des visiteurs.
Inconvénients : pour bien les intégrer, vous devrez peaufiner votre planification et éventuellement ajuster votre contenu.
La plupart de ces types d’annonces peuvent être placés au-dessus ou au-dessous de la ligne de flottaison. Ces termes indiquent si vous devez faire défiler la page vers le bas pour voir l’annonce (au-dessous de la ligne) ou non (au-dessus de la ligne).
Les emplacements publicitaires au-dessus de la ligne de flottaison sont intéressants, car le visiteur les voit dès qu’il arrive sur la page web. Cela signifie que les visiteurs sont plus susceptibles de remarquer ces annonces et d’interagir avec elles, ce qui se traduit par des taux de clics plus élevés. Partant, les annonceurs considèrent souvent la partie supérieure d’une page web comme l’emplacement le plus précieux.
Les emplacements publicitaires situés au-dessous de la ligne de flottaison profitent aux visiteurs qui font défiler la page pour explorer davantage de contenus. Ces emplacements attirent l’attention des visiteurs passionnés, qui recherchent activement des informations supplémentaires, ce qui les rend utiles si vous souhaitez transmettre des messages ou des histoires plus complexes.
Trouver un équilibre entre revenus et expérience utilisateur
Quels que soient le format que vous choisissez et l’endroit où vous décidez de diffuser des annonces sur votre site, il est important de trouver un équilibre entre monétisation et expérience utilisateur. Les annonces qui encombrent la page, détournent l’attention des contenus et perturbent la lisibilité nuisent à votre objectif final. Moins l’expérience sur votre site web est agréable, moins il y aura de personnes qui resteront sur les pages pour voir vos annonces ou cliquer sur celles-ci. Et certains de ces visiteurs ne reviendront peut-être pas.
Les annonces ont plus de chances de réussir si elles :
Ne détournent pas l’attention des contenus de votre page principale : si une annonce est volumineuse ou perturbatrice au point d’empêcher un visiteur de naviguer confortablement sur votre site, il est probable que celui-ci finira par le quitter ;
Ne perturbent pas la dispositions des pages : les annonces intégrées au contenu et placées dans la barre latérale rencontrent souvent le succès parce qu’elles ne modifient pas de manière importante la dispositions des pages ou la façon dont les visiteurs les lisent ;
Sont adaptées à votre marque : les annonces pour des produits qui ne correspondent pas à votre marque ou à votre esthétique ont peu de chances de toucher vos visiteurs ;
Se chargent rapidement : les annonces à chargement lent peuvent également avoir un impact négatif sur l’expérience utilisateur et inciter les visiteurs à quitter votre page.
Lire le guide complet de l’utilisation des annonces sur votre site web
Gérer automatiquement vos emplacements publicitaires avec Google AdSense
L’un des moyens d’obtenir de l’aide pour l’emplacement de vos annonces est de vous fier à un outil tiers, par exemple Google AdSense. AdSense, qui s’intègre aux sites web de Squarespace, inclut une fonctionnalité appelée Annonces automatiques, qui permet de recommander les meilleurs emplacements pour vos annonces.
Pendant qu’AdSense vous indique où placer vos annonces sur votre site et les optimise en fonction de votre site et de vos lecteurs, vous gardez le contrôle. Vous pouvez passer outre cette technologie et décider quelles annonces seront diffusées et quelles marques vous allez promouvoir. De cette façon, vous pouvez obtenir des suggestions de placement pour obtenir les meilleurs résultats, mais vous êtes libre d’appliquer ce que vous savez de votre audience pour vous assurer qu’elle aura réellement envie de cliquer sur les annonces.
Comment utiliser les emplacements des intentions publicitaires
Les annonces automatiques ont plusieurs formats automatisés, et les intentions publicitaires sont un excellent format pour vous lancer. La fonctionnalité Intentions publicitaires place des liens, des points d’ancrage et des étiquettes interactives dans vos contenus, puis présente aux visiteurs qui interagissent avec eux des résultats de recherche organiques pertinents grâce à des annonces intégrées. C’est une excellente option si vous débutez dans la monétisation de votre site web et que vous craignez d’avoir un impact négatif sur l’expérience de vos lecteurs, car ces annonces sont extrêmement peu intrusives sur la page.
Pour mettre en place cette stratégie, vous devez rechercher dans votre site web des possibilités de diffuser naturellement des annonces pertinentes sur le réseau de recherche. En fonction de vos contenus et de ce qui pourrait intéresser vos utilisateurs, la fonctionnalité Intentions publicitaires effectue les actions suivantes de manière automatique :
Convertit le texte existant de votre page en liens d’intention publicitaire ;
Place des points d’ancrage pour les intentions publicitaires, qui apparaissent en bas de votre page ;
Place des étiquettes interactives d’intention publicitaire à la fin des paragraphes de votre page.
Idéalement, ce visiteur voit une annonce qui correspond à un article qu’il recherche déjà et clique dessus, ce qui peut vous aider à augmenter vos revenus. Mais lorsqu’il ferme la boîte de dialogue d’intention publicitaire, il reste sur la même page de votre site. Ainsi, vous ne perdez pas le trafic ou l’engagement, et il ne perd pas sa place.
Même si vous diffusez actuellement des annonces sur votre site web, les intentions publicitaires constituent un autre moyen de gagner de l’argent avec votre site sans modifier de manière importante le design de vos pages ni distraire davantage vos visiteurs.
Si vous possédez déjà un compte Google AdSense, il est relativement simple d’activer les intentions publicitaires.
Cliquez sur l’icône de menu à trois barres sur le côté gauche du panneau AdSense.
Activez les Annonces automatiques et cochez la case Intentions publicitaires.
Cliquez sur Appliquer au site.
Quelles que soient les annonces display que vous publiez sur votre site web, les tests et les ajustements sont extrêmement importants. Votre audience et votre site web sont uniques, de sorte que les annonces ou les emplacements suggérés par un outil ou que vous choisissez manuellement ne sont pas toujours les bons.
Prenez le temps de vérifier les performances de vos annonces tous les mois ou toutes les semaines. Si vous voyez une annonce dont la performance est moindre que ce que vous avez prévu, demandez-vous si c’est le contenu ou l’emplacement qui pose problème. S’il s’agit de l’emplacement ou du type d’annonce, vous pouvez examiner d’autres indicateurs, comme de nombreuses sorties du site à partir de la page où se trouve une annonce, par exemple. Avec le temps et une attention particulière portée à votre audience, vous élaborerez un ensemble de stratégies qui conviennent bien à votre site web.