Comment ajouter des annonces sur votre site web

De nombreuses raisons peuvent motiver la création d’un site Web : faire connaître une entreprise, vendre un produit ou des services, s’adonner à un projet passion, informer les autres ou gagner de l’argent, que ce soit comme source de revenus principale ou complémentaire. 

Si l’une des raisons d’être de votre site web consiste à vous faire gagner de l’argent, y héberger des annonces est un moyen peu coûteux de commencer à travailler à cet objectif. L’hébergement d’annonces implique généralement la création d’un espace dédié aux publicités sur votre site web. Lorsque les visiteurs cliquent sur ces publicités, vous percevez une commission. Lisez la suite afin de savoir si l’hébergement d’annonces peut profiter à votre site web et de connaître les bonnes pratiques pour vous lancer.

Remarque : cet article a été rédigé en collaboration avec Google AdSense.

Pourquoi ajouter des annonces sur votre site web ?

Bien qu’il existe de nombreuses façons de gagner de l’argent grâce à un site web, des méthodes telles que la gestion d’une boutique en ligne, le marketing d’affiliation ou l’offre de services professionnels peuvent ne pas convenir à tout le monde. Les emplacements publicitaires vous permettent de gagner de l’argent grâce à votre site web sans avoir à créer de produit ou de contenu dédié. 

C’est particulièrement utile pour les créateurs de contenu qui ne souhaitent pas faire payer leur contenu à leur audience. Cela vous permet également de gagner un revenu passif, car vous n’avez pas besoin de gérer activement chaque annonce pour en tirer un revenu. 

Comment héberger des annonces sur votre site web

Un moyen simple de commencer à diffuser des publicités sur votre site web consiste à intégrer un outil capable de gérer et de diffuser des annonces pour vous. Il vous suffit de connecter l’outil à votre site, et il s’occupera de gérer la configuration et la sélection des annonces, puis vous versera une commission conformément à ses conditions.

Google AdSense compte parmi les fournisseurs de solutions publicitaires les plus connus. Il gère la configuration des annonces dans son ensemble, garantissant ainsi la qualité et la pertinence des publicités pour votre audience. Vous pouvez contrôler le type d’annonces, leur emplacement et leur design, afin de les rendre discrètes et d’améliorer l’expérience de vos visiteurs. 

Apprenez à utiliser Google AdSense sur Squarespace

Combien d’argent pouvez-vous gagner grâce aux annonces sur les sites web ?

Les annonces sur les sites web entraînent généralement une commission qui dépend du nombre de clics sur les publicités. Vos revenus dépendent de quelques informations clés :

• Taux de commission provenant de votre plateforme publicitaire

• Enchères des annonceurs (c’est-à-dire le montant que la marque paie pour que ses publicités soient diffusées)

• Nombre de clics sur chaque annonce

Au fur et à mesure que votre trafic augmente, votre potentiel de revenus croît également. Chaque plateforme aura ses propres conditions concernant le calcul des commissions et les dates de paiement. 

Par exemple, Google AdSense propose des paiements mensuels une fois que vous avez atteint un seuil de revenus minimum. Les utilisateurs d’AdSense perçoivent environ 68 % du total des revenus générés par leurs blocs d’annonces. Vos revenus réels par clic dépendent du montant enchéri par l’annonceur pour que sa publicité soit diffusée dans AdSense. 

Voici la formule utilisée par Google pour payer une commission sur les clics à ses utilisateurs AdSense :
nombre de clics sur les annonces * montant de l’enchère * 0,68 = votre commission

Donc, si votre annonce a obtenu 100 clics et que l’annonceur a enchéri 1,00 $ dessus, vous gagnerez : 100 * 1,00 * 0,68 = 68 $

Votre site web, votre niche, l’autorité de votre marque ainsi que la quantité et la qualité du trafic de votre site web peuvent tous affecter vos revenus publicitaires. Si vous êtes curieux de connaître vos revenus potentiels, vous pouvez utiliser l’outil de calcul de Google AdSense. Notez que cet outil commence à 50 000 pages vues par mois. Vous devrez donc peut-être augmenter votre trafic pour réaliser des bénéfices élevés.

Types d’annonces sur les sites web

Avant de commencer à configurer vos propres emplacements publicitaires, vous devez d’abord vous familiariser avec les différents types d’annonces en ligne disponibles. Choisissez les options qui s’intègrent le plus naturellement à la conception de votre site web afin de ne pas affecter sa convivialité.

• Annonces display : ce sont les bannières publicitaires avec des images que l’on trouve généralement sur le web. Vous pouvez les placer n’importe où sur votre site, car elles existent en différentes tailles et formes.

• Publicités in-feed : pour les blogs, les magazines, les annuaires, les avis sur les produits et les autres contenus similaires à des listes, ces publicités apparaissent entre les annonces ou les publications de votre fil d’actualité.

• Annonces intégrées aux articles : tout comme les publicités in-feed, elles fonctionnent bien pour les éditeurs, les sites d’avis et les sites présentant des listes. La principale différence réside dans le fait que les publicités apparaissent au milieu de votre contenu.

• Annonces sous forme de liens : les visiteurs voient une liste de sujets avec un lien. Lorsqu’ils cliquent sur le lien d’un sujet, des publicités pertinentes leur sont proposées, et ce n’est que lorsqu’ils cliquent sur une annonce que vous êtes payé.

• Annonces sur les moteurs de recherche : vous pouvez placer un champ de recherche sur votre site qui affiche des publicités dans les résultats. Vous serez rémunéré pour chaque clic effectué sur ces publicités.

Premiers pas avec Google AdSense

Si vous avez un site Squarespace, vous pouvez comme de nombreux autres utilisateurs avoir recours à Google AdSense pour y ajouter des publicités. Vous devrez coller le code fourni par AdSense dans les blocs Code de votre site web, une fonctionnalité qui n’est disponible que pour certains forfaits Squarespace. Voici comment configurer AdSense pour votre site web.

1. Créez un compte Google AdSense

Accédez au site Google AdSense et cliquez sur Commencer. Sur la page suivante, Google vous demandera trois choses :

1. L’URL de votre site Web

2. Votre adresse e-mail

3. Si vous souhaitez recevoir une aide personnalisée et des suggestions d’amélioration des performances

Dans le champ adresse e-mail, saisissez une adresse Gmail si vous en avez une. Si ce n’est pas le cas, vous devrez en créer une.

2. Configurez vos informations de paiement

Avant de commencer à diffuser des publicités sur votre site, assurez-vous que Google dispose de toutes les informations nécessaires pour vous payer.

Accédez à l’onglet Paiements sur le côté gauche de la page. Vous serez redirigé vers le tableau de bord des paiements. Lorsque vous commencerez à générer des revenus publicitaires, vous les verrez ici.

Pour l’instant, vous devez :

• Indiquer vos informations bancaires dans la zone Façon dont vous recevez vos paiements.

• Renseigner votre profil de paiement dans Paramètres afin que Google puisse vérifier vos coordonnées et vos informations fiscales.

Vous pouvez également vérifier brièvement les paramètres de votre compte. Les informations devraient être à jour si vous possédez déjà un compte Google. Si ce n’est pas le cas, apportez les modifications nécessaires.

3. Connectez votre site web à Google AdSense

À présent, il est temps de synchroniser votre site web avec AdSense. Pour ce faire, vous allez devoir ajouter un code d’activation à votre site. Cela indique à Google qu’il peut y diffuser des annonces.

Depuis votre tableau de bord Google AdSense, rendez-vous sur Sites. Ensuite, cliquez sur Nouveau site et saisissez votre nom de domaine. Sur l’écran suivant, vous recevrez un code personnalisé ainsi que des instructions pour l’intégrer à votre site web.

Une fois que vous avez collé le code sur votre site, revenez à l’écran Google AdSense. Ensuite, cliquez sur Obtenir la vérification. Google vous redirigera vers votre tableau de bord. Vous devrez peut-être attendre jusqu’à deux semaines pour que Google vérifie votre site web, mais vous pouvez déjà commencer à configurer les annonces. 

4. Choisissez l’emplacement de vos annonces

À ce stade, vous avez indiqué à Google que vous souhaitiez qu’il diffuse des annonces sur votre site. Mais comment allez-vous décider où les afficher ?

Deux options s’offrent à vous : soit vous laissez Google choisir pour vous, soit vous sélectionnez les emplacements vous-même. 

Option 1 : utiliser l’automatisation Google

Un moyen rapide de créer des emplacements publicitaires est d’avoir recours à l’outil automatisé de Google. Cela peut être utile si :

• Vous êtes novice en matière de monétisation de sites web et vous avez besoin d’aide.

• Vous avez des idées d’emplacements personnalisés, mais vous voulez d’abord savoir quel est le positionnement optimal de vos annonces selon Google.

• Les publicités s’afficheront correctement sur n’importe quelle page de votre site, surtout si vous êtes éditeur ou blogueur. Il n’est donc pas nécessaire de sélectionner vos blocs d’annonces manuellement.

Pour configurer l’automatisation Google :

1. Accédez à la section Annonces de votre tableau de bord AdSense.

2. Cliquez sur le crayon à côté de votre nom de domaine sous Par site pour voir à quoi peuvent ressembler les annonces automatiques sur votre site web.

3. Activez les annonces automatiques pour continuer avec l’automatisation.

4. Augmentez ou diminuez le nombre d’annonces affichées sous Volume d’annonces.

5. Indiquez toutes les pages sur lesquelles vous ne souhaitez pas diffuser de publicités dans la section Exclusions de pages.

Dans ce même panneau, vous pouvez également contrôler les types de publicités que vous diffusez :

• Publicités intégrées à la page proposées par les annonceurs de Google

• Contenu correspondant provenant de votre propre site (remarque : vous devez avoir un volume de trafic élevé pour pouvoir utiliser cette option)

• Annonces vignettes entre les chargements de page

• Annonces pour écrans larges sur ordinateur

Option 2 : créer des emplacements publicitaires personnalisés

Sinon, vous préférerez peut-être sélectionner manuellement l’emplacement de vos annonces. Il peut être judicieux de choisir cette option plutôt que l’automatisation si :

• Vous ne voulez pas que des annonces apparaissent sur toutes les pages de votre site.

• Vous voulez contrôler les parties de la page sur lesquelles elles apparaissent, afin de garantir une expérience utilisateur positive.

• Vous souhaitez utiliser des annonces pour monétiser les zones les plus fréquentées de votre site qui sont informatives mais ne génèrent pas de revenus, comme les billets de blog, les annonces immobilières et les pages de recettes culinaires.

Utilisation des annonces sur les sites web : bonnes pratiques

Bien que les annonces sur les sites web puissent constituer une source de revenus passifs, certaines techniques peuvent vous aider à développer une stratégie publicitaire efficace. 

1. Publiez du contenu régulièrement

Vos revenus publicitaires dépendent des clics des visiteurs de votre site web. Vous avez besoin d’un trafic régulier et engagé sur votre site web si vous voulez que les internautes remarquent les publicités qui s’y trouvent et cliquent dessus. 

Créer du contenu de haute qualité et l’optimiser pour que les bonnes personnes le trouvent dans les résultats de recherche vous aidera à attirer des visiteurs. Pour maintenir l’homogénéité du trafic et continuer d’être suivi, vous devez mettre à jour votre site web régulièrement ou trouver d’autres moyens d’y attirer des visiteurs, comme une newsletter.

2. Privilégiez le contenu des pages plutôt que les annonces

Votre site web est la vitrine de votre marque. Votre site web doit mettre en avant le cœur de votre activité, et non des annonces pour d’autres entreprises. Faites attention au nombre de publicités que vous autorisez sur chaque page et à leur emplacement. Des publicités trop nombreuses ou trop distrayantes ne laisseront pas seulement une mauvaise impression aux visiteurs de votre site ; elles détourneront également leur attention de vos pages. Concrètement, votre contenu doit attirer plus d’attention que les annonces.

3. N’essayez pas de tricher

Google AdSense et les autres plateformes publicitaires ont des politiques très strictes, dont beaucoup concernent les pratiques trompeuses qui augmentent artificiellement vos commissions. Cela inclut le fait de cliquer sur vos propres liens, d’inciter les autres à cliquer sur vos publicités ou d’utiliser un outil pour générer un volume de trafic élevé vers une page contenant des publicités.

4. Ciblez des annonces qui correspondent à votre audience

Les plateformes publicitaires comme AdSense associeront vos annonces au contenu de votre site. Par exemple, un blogueur culinaire peut bénéficier automatiquement du placement publicitaire de marques d’ustensiles de cuisine. Cependant, apportez un changement si l’annonce d’un concurrent ou d’une marque qui ne correspond pas à vos valeurs s’affiche. Google AdSense dispose de commandes de blocage intégrées pour éliminer tout conflit.

5. Surveillez vos rapports

Décidez quels indicateurs de performance vous souhaitez suivre. Le trafic sur le site web, les clics sur les annonces et les revenus sont de bons points de départ. Les taux de rebond, c’est-à-dire la fréquence à laquelle les internautes arrivent sur votre site web pour le quitter aussitôt, peuvent également constituer un bon indicateur de la pertinence de votre contenu pour eux.

Consultez ces statistiques au moins une fois par semaine pour connaître les performances de vos blocs d’annonces. Les utilisateurs de Google AdSense peuvent les trouver dans la section Rapports. Vous pouvez ensuite prendre des décisions éclairées s’agissant d’augmenter le trafic sur votre site, d’optimiser l’emplacement de vos annonces, ou d’améliorer le contenu ou la conception de votre site.

6. Réalisez des tests A/B de vos annonces

Pour améliorer votre potentiel de revenus, vous pouvez également essayer différents blocs, emplacements, couleurs et tailles d’annonces. Dans Google AdSense, vous pouvez utiliser les Tests de la rubrique Optimisation pour effectuer des tests A/B sur vos annonces. Sinon, vous pouvez demander à Google de réaliser une évaluation et d’ajuster automatiquement vos blocs d’annonces pour vous. 

Les tests A/B vous permettent de comparer deux publicités l’une à l’autre pour déterminer laquelle fonctionne le mieux. Cela peut vous aider à vous assurer que vos annonces sont optimisées ou à décider s’il vaut la peine d’envisager un autre type de publicité.