Apprenez à créer un blog attrayant et rentable avec notre guide gratuit.
L’adresse e-mail saisie n’est pas valide.
Nous vous remercions de vous être abonné(e).
En saisissant votre adresse e-mail, vous reconnaissez avoir lu et compris notre Politique de confidentialité et acceptez de recevoir des communications marketing de la part de Squarespace.
Les avantages d’ajouter une section de blog au site web de votre entreprise sont nombreux. En effet, un blog peut vous permettre d’attirer davantage de trafic vers votre site et ainsi d’augmenter vos ventes. Créer un blog pour votre entreprise vous permet de disposer d’une plateforme sur laquelle vous pouvez tisser des liens plus étroits avec vos clients en leur racontant l’histoire de votre marque, en les informant des dernières décisions que vous avez prises ou en leur présentant votre expertise, ce qui pourrait, à terme, vous aider à devenir un(e) leader(euse) d’opinion dans votre secteur.
Grâce à ce guide, découvrez des stratégies bien spécifiques pour permettre à votre entreprise de tirer pleinement parti de vos initiatives de blogging.
Encourager les ventes de manière indirecte
En tant qu’entreprise, comment devriez-vous utiliser votre blog ? La raison pour laquelle vous avez créé votre site web était probablement d’apporter une réponse directe aux questions suivantes : qui sommes-nous ? Où nous trouvons-nous ? Que vendons-nous ? Pourquoi devriez-vous nous faire confiance ? En créant un blog, vous ajoutez à votre site web un espace depuis lequel vous pouvez interagir avec vos clients en partageant avec eux toutes sortes d’informations, sans chercher à leur vendre directement vos produits.
Vous pouvez utiliser votre blog pour parler de votre parcours et de ce qui vous a poussé à créer votre entreprise. Les internautes adorent connaître le pourquoi du comment, et quoi de mieux qu’un blog pour raconter votre histoire ? Votre blog peut également servir à exprimer vos objectifs en présentant la situation actuelle de votre entreprise ainsi que les nouveautés auxquelles vos clients peuvent s’attendre, qu’il s’agisse de nouveaux produits ou des dernières tendances du secteur.
Lorsque vous créez un blog pour votre entreprise, assurez-vous de rédiger vos articles avec soin. En effet, si vous souhaitez développer votre marque et renforcer la relation que vous entretenez avec vos clients, votre message doit être cohérent. Ne négligez ainsi ni le message, ni le ton de votre marque lorsque vous préparez vos publications.
Message de marque. Il s’agit de la valeur que votre entreprise apporte à vos clients et la façon dont vous vous démarquez de vos concurrents.
Ton de marque. En fonction des objectifs de votre entreprise et de la façon dont vous avez l’habitude d’interagir avec votre audience, la personnalité de votre marque peut être ludique ou sérieuse, amusante ou ambitieuse, ou encore formelle et instructive.
Améliorer la visibilité de votre blog
Après avoir consacré du temps et de l’énergie à la création de votre blog, assurez-vous que votre audience puisse le trouver. Au minimum, ajoutez un lien renvoyant vers votre blog dans la barre de navigation de votre site. Puisque les visiteurs commencent leur lecture en haut de la page, les appels à l’action placés à ce niveau-là sont beaucoup plus efficaces que ceux placés au milieu ou au bas de la page. En effet, les mentions en milieu ou fin de page passent souvent inaperçues.
Comprendre les bases de la navigation de site vous permettra non seulement d’intégrer plus facilement votre blog à votre site, mais également d’améliorer la fonctionnalité et les performances de votre site dans son ensemble, ce qui, à terme, peut profiter à votre entreprise.
Vous pouvez améliorer la fonctionnalité et les performances de votre site en vous intéressant aux éléments suivants :
Design réactif. Avec un design réactif, les différents éléments de votre site (comme la barre de navigation, le texte, les images et les boutons) sont cohérents d’un appareil à un autre, et ce quelle que soit la taille de l’écran.
Barre de navigation fixe. Cette barre de navigation qui apparaît en haut de chaque page de votre site web permet aux utilisateurs de passer facilement d’une page à l’autre sans jamais se perdre.
Fil d’Ariane. Généralement situé en haut d’une page, le fil d’Ariane est un indicateur visuel qui aide les internautes à savoir où ils se trouvent sur votre site. Il représente en quelques sortes le chemin de navigation parcouru par un visiteur donné. Le fil d’Ariane d’un blog culinaire pourrait ressembler à cela : Accueil > Blog > Recette de tacos > Carnitas à l’autocuiseur. Le fil d’Ariane améliore également le SEO de votre site puisque les moteurs de recherche utilisent eux-mêmes des fils d’Ariane pour comprendre et catégoriser le contenu d’un site.
En outre, il est important de régulièrement mettre à jour le contenu du blog de votre entreprise. Il s’agit en effet d’une stratégie SEO pouvant améliorer la position de votre site dans les résultats de recherche puisque les sites qui actualisent leur contenu en permanence sont plus souvent indexés dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ainsi, les internautes tomberont plus rapidement sur votre site lorsqu’ils recherchent des mots-clés en lien avec le contenu que vous publiez. À terme, vous génèrerez plus de trafic et parviendrez à atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés.
Proposer une expérience réservée aux membres
Créer un blog peut générer du trafic vers votre site web et ainsi augmenter vos ventes, mais ce n’est pas tout puisque votre blog pourrait également devenir une source de revenus à part entière. Si votre audience est avide de votre contenu et vous considère comme un(e) expert(e) dans votre domaine, envisagez de rendre payant l’accès à certaines de vos publications en créant des Sites réservés aux membres sur votre blog. Selon vous, vos lecteurs seraient-ils prêts à payer pour accéder à ce contenu exclusif ?
Les Sites réservés aux membres de Squarespace vous permettent de rendre payantes certaines sections de votre blog afin de restreindre l’accès à votre contenu premium à vos seuls membres. Vous pouvez choisir de facturer des frais d’adhésion sur une base ponctuelle ou récurrente. Dans le cas d’un blog culinaire, vos membres pourront, par exemple, profiter de recettes exclusives ou de cours de cuisine individuels. Ainsi, vous gagnerez non seulement de l’argent en facturant l’accès à votre Site réservé aux membres, mais également en développant une communauté d’abonnés soudés qui vous aideront à faire évoluer votre entreprise.