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Nombreuses sont les grandes entreprises à faire de leur blog une part entière de leur stratégie de contenu. En effet, tenir un blog leur permet, entre autres, de se positionner comme expertes de leur secteur. Toutefois, les blogs ne sont pas réservés aux grandes entreprises : quelle que soit la taille de votre société, vous pouvez créer un blog pour partager des informations, présenter vos produits ou services et rédiger du contenu qui vous permettra de développer votre audience.
Poursuivez votre lecture pour découvrir comment tirer parti de votre blog pour élargir la portée de votre marque, en quoi un blog de qualité peut profiter à votre société et pourquoi votre blog sera différent de ceux tenus par les grandes entreprises.
Déterminer votre stratégie de blogging
En tant que petite entreprise, votre stratégie de blogging ne sera pas la même que celle d’une grande société. En effet, les grandes entreprises cherchent à se démarquer de leurs concurrents en assoyant leur autorité et leur expertise en réalisant, par exemple, des études de cas.
Les petites entreprises ont quant à elles tendance à tenir un blog pour développer leur audience et la notoriété de leur marque. Elles ont pour objectif d’atteindre de nouveaux clients potentiels ou d’élargir leur clientèle existante en se faisant un nom. Ainsi, le contenu des billets de blog publiés par les petites entreprises est davantage axé sur la création de liens pérennes et la génération de trafic vers leur site web.
Voici les questions que vous devez vous poser lorsque vous vous lancez dans la création d’un blog pour appuyer votre stratégie marketing :
Qui cherchez-vous à atteindre ? En d’autres termes, quelle est votre audience cible ? À qui s’adressent vos billets de blog ? Gardez votre lectorat à l’esprit lorsque vous rédigez votre blog pour mieux cibler votre contenu et couvrir les sujets les plus pertinents.
Combien de temps devriez-vous consacrer à votre blog ? Les personnes à la tête d’une petite entreprise n’ont pas le temps de consacrer des heures et des heures à leur blog. En effet, créer du contenu de qualité demande beaucoup de travail, et à moins que vous espériez gagner de l’argent en écrivant des publications, cette tâche peut ne pas compter parmi vos priorités. Consultez votre calendrier et soyez réaliste quant au temps que vous pouvez vous permettre de consacrer à la création de contenu. Vous pourrez alors définir la fréquence de vos publications en conséquence.
Quels types de publications sont pertinentes pour mon entreprise ? Bien souvent, le contenu de votre blog repose sur le modèle économique de votre entreprise. Ainsi, si le propriétaire d’une boutique physique a tout intérêt à publier des photos de ses produits pour les mettre en avant, il peut être plus pertinent pour d’autres entreprises d’organiser leurs billets de blog en listes à puces ou en articles riches en texte pour répondre avec précision aux questions qui se posent souvent dans leur domaine d’activité.
Comment mesurer les performances de votre blog ? En ce qui concerne le succès de votre blog, il n’y a pas de recette type. Certaines personnes s’intéressent à la portée (p. ex. vues des pages, classement dans les moteurs de recherche), tandis que d’autres portent davantage d’importance au taux de conversion (le nombre de nouveaux clients décrochés grâce à une publication). Pensez donc à ce qui importe le plus pour vous et adaptez votre stratégie en conséquence avant de décider si oui ou non vos billets de blog doivent inclure un appel à l’action.
Les questions ci-dessus peuvent affecter la fréquence à laquelle vous publiez du contenu. En outre, vous pouvez commencer par publier des billets de blog à une fréquence plus élevée afin de vous constituer une banque d’écrits que vous pourrez présenter à vos prospects. Vous pouvez également adopter une approche de contenu qui comprend plusieurs types de publications (p. ex. liste ou structure narrative) pour atteindre différentes audiences.
Créer du contenu à partager
L’avantage d’un blog, c’est que vous pouvez créer du contenu en fonction de vos forces et de vos différentes audiences. Ainsi, un blog peut permettre à un artiste de publier des photos pour présenter ses œuvres ou à une écrivaine de créer un recueil de toutes ses histoires. De même, le propriétaire d’une boutique physique peut encourager sa clientèle à se rendre sur place en publiant une photo ou une vidéo de ses locaux.
En tant que petite entreprise, les types de contenu suivants peuvent être intéressants à partager avec votre audience :
Dernières actualités sur les étapes franchies par votre entreprise, comme l’ouverture d’une nouvelle boutique ou le lancement d’un nouveau produit
Annonce relatives à un événement en personne
Aperçu de la manière dont vous avez développé un produit ou planifié un événement
Guide détaillé pour les débutants (p. ex. sur la façon d’emballer des pâtisseries dans le but de les offrir)
Article rédigé à la première personne pour commémorer un anniversaire ou faire part de vos réflexions sur l’année passée
Lorsque vous rédigez vos billets de blog, il peut être utile de penser à la manière dont votre contenu sera adapté et partagé sur différents canaux de communication. En effet, vos clients peuvent être plus actifs sur certaines plateformes que sur d’autres. Ainsi, si vous souhaitez atteindre des personnes à la recherche de rédacteurs ou de créateurs en tout genre, pensez à partager votre blog avec votre liste de diffusion. Par contre, si vous vendez des produits en ligne, il peut être plus judicieux de les prendre en photo et de les partager sur les réseaux sociaux.
Promouvoir votre blog
Les petites entreprises peuvent promouvoir le contenu de leur blog de plusieurs façons différentes.
Newsletter : il n’y a rien de tel qu’une newsletter pour partager vos billets de blog avec vos clients. Pour ce faire, vous pouvez rassembler vos écrits en une newsletter textuelle ou préférer l’ajout de multiples éléments graphiques.
Réseaux sociaux : les petites entreprises ont tout intérêt à créer et développer leur présence sur les réseaux sociaux. La plupart des plateformes proposent des outils spécialement conçus pour les entreprises qui permettent à leur propriétaire de personnaliser leur page en fonction des produits qu’ils vendent et de leur personnalité. En fonction des plateformes que vous utilisez, vous pouvez partager l’intégralité de votre billet sur votre profil ou n’en donner qu’un aperçu de quelques lignes suivi par un lien renvoyant vers votre blog.
Marketing par e-mail : bien que similaire à une newsletter, le marketing par e-mail est davantage axé sur les ventes. Vous pouvez inclure un lien vers votre blog ainsi que les dernières nouvelles concernant vos événements, ventes ou réductions dans votre e-mail.
Même si vous ne promouvez pas activement votre blog ou son contenu, vous pouvez faire en sorte que vos prospects le découvrent. Pour ce faire, il vous suffit de développer et de mettre en œuvre une stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Concrètement, cela signifie que vos billets de blog sont mieux classés dans les résultats de recherche lorsque vos clients potentiels utilisent certains mots-clés ou phrases. Pour y parvenir, effectuez une recherche de mots-clés pour connaître les termes et questions les plus fréquemment associés à votre domaine. Rédigez ensuite des articles qui répondent à ces questions sans oublier d’inclure tout mot-clé pertinent.
En savoir plus sur les bonnes pratiques en matière de SEO pour les petites entreprises