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Lorsque vous lancez votre site web, réfléchissez à la façon dont vous voulez que les utilisateurs interagissent avec votre marque en ligne. C’est là que la conception de la navigation, qui permet aux visiteurs de parcourir votre site web, entre en jeu. Que vous commenciez un blog, que vous vendiez des articles en ligne ou que vous créiez un portfolio pour présenter votre travail, la navigation sur votre site web peut contribuer ou nuire à l’efficacité de votre design.
Faites le plein d’informations sur la création de la navigation de votre site web, et découvrez des bonnes pratiques et des exemples pour développer une présence en ligne en accord avec vos attentes et celles des visiteurs de votre site.
En quoi consiste la conception de la navigation sur site web ?
La conception de la navigation englobe tous les éléments que les internautes utilisent pour parcourir un site web : Cela comprend :
La barre de navigation principale ou l'en-tête du site web
Le menu déroulant ou menu hamburger
Les éléments du menu principal
Les boutons et le contenu des appels à l’action (CTA)
Les liens internes
La disposition de la page web
Plus votre site web est convivial, plus il sera simple pour les internautes de trouver ce qu’ils recherchent et plus ils auront envie de rester et tisser des liens avec votre marque. C’est pourquoi la conception de la navigation sur votre site web est si importante.
Une bonne navigation offre une expérience utilisateur (UX) intuitive. Idéalement, les visiteurs trouveront ce qu’ils recherchent tellement rapidement qu’ils ne penseront même pas à la conception de la navigation de votre site. Si cette dernière est inefficace, les utilisateurs risquent de quitter votre site faute de trouver ce qu’ils recherchent. Cela entraînera moins d’interactions avec vos produits et vos offres, et plus généralement une baisse du taux de conversion global.
Chaque template de site web Squarespace vous met sur la voie du succès grâce à une navigation intégrée et une expérience utilisateur optimisée. Vous pourrez ainsi mettre en avant les pages et fonctionnalités clés de votre site.
Bonnes pratiques en matière de navigation sur site web
S’il n’y a pas une seule bonne façon d’aborder la conception, il existe cependant des bonnes pratiques qui vous permettent d’élaborer, de tester et de développer la structure de votre site.
Commencez par vos objectifs
Quel est votre principal objectif ? Vendre des produits ? Encourager les inscriptions à votre liste de diffusion ? Votre navigation doit encourager l’action principale que vous voulez provoquer chez les utilisateurs quand ils accèdent à votre site web. Pour ce faire, il existe des solutions simples : les site d’eCommerce mettent par exemple le mot « acheter » en gras dans leur barre de navigation pour le rendre bien visible.
Mettez votre menu en évidence
Placez votre barre de navigation principale bien en évidence pour les personnes qui arrivent sur votre site web, de préférence en haut de la page ou sous forme de barre latérale. Envisagez la navigation sur votre site web comme une carte numérique : l’idéal est de donner à vos visiteurs des indications claires et compréhensibles. Une barre de navigation placée en bas de votre page d’accueil ou masquée sous la forme d’un menu déroulant uniquement accessible depuis votre logo peut perturber les utilisateurs désireux de trouver rapidement ce qu’ils recherchent.
Utilisez un langage direct
La créativité peut avoir sa place sur votre site web, mais pas dans votre navigation : cette dernière doit toujours être concise. Si vous proposez des ateliers en ligne, optez pour des CTA simples, comme « Parcourir les ateliers » ou « S’inscrire à un atelier ». Les CTA tels que « Rejoindre la communauté » et « Commencer à apprendre » peuvent ne pas être clairs et nuire aux inscriptions à vos ateliers.
Testez votre approche
Testez la navigation sur votre site pour en évaluer la convivialité. Chargez quelques personnes de naviguer sur votre site et de noter les éventuels points à améliorer. Demandez-leur de cliquer à plusieurs endroits sur ordinateur et sur mobile, mais aussi d’être les plus précises possible sur les sources de confusion : s’agit-il du langage utilisé sur votre site ? De l’emplacement de votre barre de navigation ? D’un lien inactif ? Plus vous aurez des informations précises, plus vous pourrez améliorer la navigation.
Faites preuve de simplicité
Le plus important est que la navigation sur votre site soit simple. En effet, plus les utilisateurs ont du mal à trouver ce qu’ils recherchent, plus ils ont de chances de quitter votre site… et moins ils ont de chances de revenir. Langage utilisé, emplacement de votre barre de navigation, design du menu : concevez votre site avec soin pour permettre aux utilisateurs de le parcourir facilement.
Exemples d’expériences utilisateur de qualité
Lorsque vous créez votre site, veillez à ce qu’il respecte les critères clés d’une navigation efficace. Voici quelques exemples de fonctionnalités qui permettent de l’optimiser.
Design réactif
Pour une navigation optimale, votre site web doit s’adapter à différents appareils. Que les utilisateurs accèdent à votre site web via leur téléphone, leur tablette ou leur ordinateur, l’affichage doit toujours être clair et organisé, avec un menu cohérent. Veillez à ce que votre site web ait un design réactif, de façon à ce que la barre de navigation, les images, les CTA, les boutons et autres contenus soient les mêmes quel que soit l’appareil.
Barre de navigation fixe
Lorsqu’elle est fixe, votre barre de navigation s’affiche toujours en haut de votre site web pour que les utilisateurs puissent rapidement se rendre où ils veulent, peu importe l’appareil qu’ils utilisent. Pour s’adapter aux petits écrans (smartphone, par exemple), votre barre de navigation fixe peut s’afficher sous la forme d’une icône avec menu déroulant en haut à droite ou gauche de l’écran.
Fils d’Ariane
Les fils d’Ariane sont de petits liens hypertextes, généralement situés dans l’angle supérieur gauche de l’écran. Ils indiquent l’emplacement de la page active parmi les différentes sous-pages de votre site web. Exemple de fil d’Ariane : Accueil > Boutique > Page Produit.
En plus d’aider les utilisateurs à savoir où ils se trouvent sur votre site, le fil d’Ariane a des avantages en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). En effet, les moteurs de recherche peuvent explorer les fils d’Ariane pour mieux comprendre la structure de votre site et identifier votre offre afin d’optimiser votre classement dans les résultats de recherche. Ainsi, plus d’utilisateurs auront la chance de découvrir votre page et, une fois sur votre site web, ils pourront facilement trouver ce dont ils ont besoin.
Pourquoi ne pas faire appel à un Squarespace Expert ? Celui-ci vous donnera des conseils professionnels sur la création du design et de la navigation de votre site web.
Apprenez à configurer la page d’accueil de votre site web
Ce billet a été mis à jour le 23 janvier 2023.