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Pour la skateuse et organisatrice communautaire Briana King, sa passion pour le sport et sa communauté prime avant tout. C’est d’ailleurs tout naturellement qu’elle en a fait sa carrière, comme elle l’explique à Squarespace : « Tout ce que j’ai fait, c’est par amour pour ces passions, et non parce que j’avais besoin d’en faire un travail. »
Découvrez comment Briana tire parti de son site web Squarespace et des réseaux sociaux pour tisser un lien avec sa communauté de skateurs, en ligne comme hors ligne.
Une communauté plus soudée grâce aux produits
Le site web Squarespace de Briana est pour elle un moyen de présenter toutes les facettes de sa marque en un seul et même lieu, qu’il s’agisse de rencontres de skate, de la vente de ses produits ou de liens à partager avec sa communauté florissante sur les réseaux sociaux.
« Grâce à Squarespace, non seulement je peux présenter mes projets et mes rencontres à venir, confie Briana, mais je trouve aussi la motivation pour formuler de nouvelles idées. »
Parmi ces idées s’est formée celle d’une boutique en ligne où elle vendrait des produits en rapport avec le skateboard. Briana voit ces produits comme un autre moyen d’échanger avec sa communauté en lui offrant « quelque chose qui la rend heureuse ou qui la fait sourire ».
Briana emploie d’ailleurs un autre membre de la communauté skate pour la gestion de son activité eCommerce. « Je pense que nous devons nous entraider autant que possible. C’est pourquoi tout ce que je fais consiste à redonner à ma communauté. »
Rassembler la communauté en ligne
Pendant les premières vagues de la pandémie, marquées par les confinements et la distanciation sociale, la communauté de skateboard de Briana a dû trouver d’autres moyens de rester en contact. « Nous avions besoin de garder ce lien », explique Briana en parlant des moments où ses pairs ne pouvaient pas se retrouver en personne et faire du skateboard ensemble. « Le confinement a été difficile pour tout le monde, mais tout est possible quand on y met de l’amour et de la passion. »
Cet optimisme se reflète dans la façon dont Briana aborde la création de sa communauté en ligne. « Pendant le confinement, j’ai passé tout mon temps avec ma mère, qui m’a aidée à filmer des tutos pour TikTok, à répondre aux questions des gens », poursuit Briana, qui suscite l’engagement de sa communauté depuis deux ans grâce à une série de guides pour apprendre à faire du skateboard. « J’ai trouvé un moyen d’enseigner le skateboard en ligne, et cela a vraiment permis à la communauté de grandir et de se consolider. »
Rassembler la communauté hors ligne
Briana a créé un espace sans jugement pour sa communauté de skateurs, afin d’accueillir toutes les personnes traditionnellement exclue par ce sport.
La philosophie derrière la création d’une telle communauté inclusive d’athlètes ? « Il suffit de se lancer, déclare Briana. Ne travaillez pas en espérant des résultats exceptionnels : on fait ce genre de chose par amour des autres, et si seulement deux personnes assistent à votre événement, vous avez rempli votre mission. »
Lorsqu’on organise un événement, il est courant de s’inquiéter de l’affluence. Briana souhaite rappeler une chose aux organisateurs : « il n’y a rien à craindre, car il n’y a rien à perdre. »
« Lors de mes premiers événements en dehors de New York, seules deux personnes sont venues. Aujourd’hui, ce sont mes meilleurs amis, ajoute Briana. Pour être honnête, les petits événements sont fantastiques car ils permettent des échanges plus intimistes. »
Toute personne qui souhaite créer sa marque doit pouvoir définir les valeurs qui sous-tendent chacune de ses actions. Pour Briana, faire passer la communauté avant toute chose constitue la valeur numéro un : « Je me suis lancée là-dedans pour aider les autres, et rien de plus. »
L’histoire de Briana vous a donné envie de vous lancer ? Commencez à créer votre marque avec Squarespace.