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Comment Arteaga utilise les valeurs de la marque

De Lo Mío est une expression affectueuse utilisée en République dominicaine pour exprimer la solidarité au sein de la famille ou l’affection mutuelle. Cette expression, qui signifie « de mon peuple », est une façon de reconnaître et de désigner notre attachement aux autres afin de renforcer notre sentiment d’appartenance et de devenir plus forts ensemble. En ce mois du patrimoine latino-américain, Squarespace célèbre le rôle essentiel que joue la communauté dans l’affirmation de nos identités et dans la création d’espaces d’attention.

Depuis les prémices de son entreprise de vêtements Arteaga, Marisol Arteaga place la durabilité et la transparence au cœur de son activité. Arteaga propose des vêtements uniques, créés par des artisans et des tisserands originaires de différentes parties du monde. L’entreprise soutient les pratiques culturelles et assure la subsistance des créateurs partenaires. 

Dans une interview accordée à Squarespace, Marisol Arteaga nous présente les valeurs sur lesquelles repose sa vision de marque, le rôle joué par sa famille et son identité sur le développement de sa marque, ainsi que les bénéfices de l’authenticité en matière de réussite.

Squarespace : Vous gérez Arteaga depuis votre studio à Brooklyn. Quelle a été votre première étape pour créer votre marque ?

M. A. : Difficile à dire, il y a eu tellement d’étapes ! J’ai toujours voulu avoir ma propre marque. Mon expérience dans l’industrie de la mode m’a aidée à développer mes connaissances et à cerner ce que je voulais et ne voulais pas pour mon entreprise. Ces décisions et la liberté créative totale dont je dispose m’ont permis de donner forme à l’entreprise dont je rêvais.

SQSP : Tous vos articles sont conçus de façon éthique et durable. Comment intégrez-vous les valeurs de votre marque à votre stratégie marketing ?

M. A. : Cette intégration se fait d’elle-même, car notre fonctionnement nous permet d’être totalement transparents. Il s’avère que notre transparence est une chose merveilleuse. Nous nous concentrons sur les artisanats et les textiles menacés de disparition. Nous avons l’occasion de collaborer avec différentes communautés et de présenter chaque facette de notre activité : les processus, nos partenaires, les lieux d’artisanat, nos designs… C’est une belle histoire, facile à raconter.  

SQSP : Quel conseil donneriez-vous aux autres créateurs qui cherchent à vivre de leur passion ou à concrétiser un nouveau projet d’entreprise ?

M. A. : Faites des recherches et restez fidèle à vous-même. Renseignez-vous sur le marché et sur le contexte actuel pour peaufiner votre offre et votre stratégie marketing. Soyez vous-même. Les clients recherchent l’authenticité, il n’y a rien de tel pour vous démarquer. C’est en combinant ces deux éléments que vous parviendrez à vous affirmer, à vous préparer et à concrétiser votre vision.

SQSP : En quoi votre présence en ligne participe-t-elle à vos objectifs créatifs et commerciaux ?

M. A. : Il est essentiel pour les petites marques émergentes d’être présentes en ligne. C’est l’occasion pour elles de raconter leur histoire, de présenter leurs idées et leur travail, et de tisser des liens avec les autres. Notre site web nous permet de suivre un modèle B2C, ce qui est un élément important de notre plan.

SQSP : Comment l'esprit de « De Lo Mío » se manifeste-t-il dans votre travail ? 

M. A. : Depuis ses débuts, Arteaga suit des principes de responsabilité sociale, de richesse culturelle et d’authenticité.

C’est la nature même de notre travail. Comme beaucoup d’autres personnes de ma génération, je crois fermement en la justice sociale, et c’est sur ce principe que j’ai fondé la marque. Arteaga est une marque créée et dirigée par des femmes. Nous sommes totalement impliquées dans les régions où nos articles sont produits, d’un point de vue culturel et éthique. Nous assurons des conditions d’emploi équitables et nous adoptons des pratiques durables au niveau local. Notre travail est mené par les communautés ; il soutient les identités et les pratiques culturelles des personnes avec qui nous travaillons. En retour, ces personnes nous font découvrir leurs magnifiques et rares talents.

SQSP : De quelles parties de votre identité vous inspirez-vous pour créer ?

M. A. : Du sang amérindien coule dans mes veines. La majorité de ma famille vient de Los Angeles et du Texas. Nous nous considérons mexicains ou Mexicano-Américains. Le passé et l’identité de ma famille retracent l’histoire des Amérindiens qui ont été arrachés à leurs tribus. Nos origines se reflètent dans notre nom et notre langue. Nous portons l’héritage des locuteurs espagnols et anglais qui ont suivi, à l’origine de notre présence dans le sud-ouest et dans l’ouest. Je pense que cette nature hybride se reflète dans mon travail et dans mes interactions avec le monde. Mon père est un poète. Il nous a toujours appris que l’aventure et l’exploration sont des compétences essentielles dans la vie, des atouts clés pour parcourir le monde. Ma mère est libraire. Elle nous a appris à être reconnaissants des petits moments de la vie et à apprécier la beauté fugace de la nature.

Notre collection repose sur un mélange de somptueuses créations, de techniques de conception autochtones et d’une inspiration pure issue de moments magnifiques. Je pense que l’acceptation de mes origines hybrides me permet de formuler une histoire cohérente à partir d’influences et de cultures disparates.

SQSP : Dans quelle mesure redéfinissez-vous le terme de communauté ? Comment vous définissez-vous et comment vous percevez-vous ?

M. A. : J’estime avoir la chance de pouvoir découvrir l’artisanat et la beauté propres à différentes parties du monde. Je m’engage à mettre en avant ces traditions et ces racines. Traditionnellement, le terme « communauté » implique un groupe de personnes qui partagent une même culture, origine ethnique, etc. En estompant les frontières entre les zones géographiques et les artistes, nous espérons redéfinir la notion de partage d’idées avec des personnes qui partagent nos passions, nos objectifs et notre goût pour la beauté et les traditions.


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