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En tant qu’entrepreneur(euse) créatif(ve), lancer votre site web signifie jongler entre plusieurs priorités. En effet, le design de votre site doit être le reflet de votre marque et vous devez choisir avec soin le travail que vous souhaitez présenter. Vous devez également déterminer en quoi votre site vous aide à établir votre présence en ligne et s’aligne sur la stratégie globale de votre entreprise.
Nous nous sommes entretenus à ce sujet avec trois artistes qui utilisent Squarespace :
Gunnar Freyr, photographe et entrepreneur
Frauke Hameister, photographe et créatrice
Samuel Sparrow, potier et créateur
Découvrez comment ces artistes ont choisi les œuvres à partager sur leur site web, comment ils sont parvenus à créer un espace en ligne qui reflète leur travail et leur univers, et en quoi leurs sites web respectifs leur ont permis de faire de leur passion leur métier à temps plein.
Choisir les œuvres à partager sur votre site web
Les artistes utilisent leur présence en ligne pour s’adresser à plusieurs audiences. Ils doivent non seulement présenter un travail qui reflète leur vision artistique, mais également susciter l’intérêt du public en général, de leurs abonnés, de leurs pairs et de potentiels collaborateurs et partenaires de marque.
Chacun des trois artistes avec qui nous nous sommes entretenus se concentrent sur un autre aspect de l’expérience offerte à leurs visiteurs lors de leur choix des œuvres à publier sur leur site web. Gunnar cherche notamment à montrer toute l’étendue de son talent tout en restant fidèle à lui-même.
« La plupart des visiteurs de mon site web viennent tout droit des réseaux sociaux. J’essaie donc de diversifier les œuvres que je présente sur mon site pour que ce ne soit pas exactement la même chose. Je cherche à faire en sorte que le travail que je mets en avant reflète les sujets qui m’intéressent et les clichés dont je suis le plus fier. Je pense que cette approche plaît aussi bien à mes abonnés existants et clients potentiels qu’aux personnes qui découvrent mon travail pour la première fois. »
« Je mets l'accent sur les projets en lien avec le type de travail dans lequel je souhaite m'engager et sur certains travaux dont je suis le plus fier »
Fauke filme et photographie quant à elle ses périples dans la nature, et plus particulièrement dans les montagnes. Elle aussi garde toujours son audience à l’esprit lorsqu’elle décide du contenu à publier sur son site web, mais elle se focalise davantage sur l’impact émotionnel des œuvres présentées sur sa page d’accueil.
« Mon objectif est d’attirer les visiteurs de mon site web dans mon univers dès leur arrivée sur ma page d’accueil. Qu’ils aiment la nature et les grands espaces ou qu’ils soient des clients existants, des personnes intéressées par mon travail ou de nouveaux passionnés de randonnée, je souhaite qu’ils aient envie de passer du temps sur mon site et qu’ils le quittent en en ayant pris plein les yeux. »
Pour Samuel qui vend des produits physiques à l’international, le plus important, c’est les détails. « Je me suis très vite rendu compte que mes clients sont prêts à acheter mes créations sans même les avoir vues. Il est donc essentiel pour moi que les photos de mes créations reflètent la couleur et la texture des matériaux utilisés afin que mes nouveaux abonnés puissent passer commande en toute confiance. »
Site web de Samuel Sparrow, samuelsparrow.com
Créer un site web pour votre marque
Outre leur travail à proprement parler, les artistes doivent compter sur leur site web pour assurer leur représentation en ligne. Les trois artistes avec qui nous nous sommes entretenus ont tous souligné que l’utilisation de couleurs fait pleinement partie du processus de création d’un design visuel cohérent.
« Il n’y a rien de tel qu’une bonne palette de couleurs pour assurer la fluidité d’un site web, explique Frauke. C’est d’ailleurs sur cet aspect de mon site que je travaille actuellement. » Samuel et Gunnar se basent tous deux sur leur travail pour inspirer leur choix de couleurs sur leur site.
« Ma palette de couleurs reflète les tons de mes photos et des paysages islandais, déclare Gunnar. Il y a donc une grande cohésion entre les images, la disposition et les éléments graphiques de mon site. »
« J’espère que mes choix de design reflètent et amplifient la qualité de mon travail, ajoute Samuel. La couleur de mon arrière-plan fait référence à l’argile que j’utilise pour mes créations. »
« La palette de couleurs est l'un des éléments les plus importants d'un site web. »
La possibilité de personnaliser la disposition des pages permet également à nos trois artistes de mettre en avant certains aspects de leur activité. Ainsi, pour Samuel, « la disposition me permet de faire une distinction entre les deux aspects de mon site que sont la vente d’outils et la vente de pots ».
Gunnar, qui repense actuellement son site web, attache lui aussi une importance toute particulière à la disposition de ses pages. « Si mon ancien et mon nouveau site ont bien une chose en commun, c’est leur disposition axée sur mes photos, déclare-t-il. La disposition doit faire en sorte que le contenu d’un site puisse être facilement apprécié. »
Frauke a optimisé la disposition de sa page d’accueil pour renforcer l’expérience immersive qu’elle souhaite offrir aux visiteurs de son site web. « J’ai récemment ajouté de courtes vidéos sur ma page d’accueil pour présenter ce que je fais et comment je voyage », dit-elle. Ces vidéos donnent aux visiteurs de son site web un aperçu des étendues qui s’offrent à elle depuis son van et ses spots dans la montagne, montrant toute l’étendue de son talent artistique et son quotidien de photographe.
Site web de Frauke Hameister, frauki.com
Utiliser un site web pour développer votre entreprise
Samuel, Frauke et Gunnar ont également pu compter sur leur site web pour décrocher de nouvelles opportunités. Pour eux, leur site est un moyen d’interagir avec leurs clients et de trouver d’autres sources de revenus grâce à leur travail.
« Je n’en serais pas là aujourd’hui si je n’avais pas créé mon site web Squarespace, avoue Samuel. Squarespace m’a dès le départ encouragé à présenter mon travail, ce qui m’a permis de me développer et de faire de mon passe-temps mon métier à part entière. Depuis mon petit studio dans la campagne écossaise, j’ai pu vendre mes œuvres aux quatre coins du monde. »
« Mon site web m’a vraiment aidé à lancer ma carrière, ajoute Frauke. Lorsqu’un nouveau client me demande des exemples de mon travail, je les renvoie généralement vers mon site web. Je vends également des enregistrements prédéfinis pour diversifier mes sources de revenus. C’est d’ailleurs comme ça que je peux financer mes voyages et ainsi créer du nouveau contenu et de nouvelles ressources à partager avec mes abonnés. »
« Je n'en serais pas là aujourd'hui si je n'avais pas créé mon site web Squarespace. »
« Mon site web et mes comptes de réseaux sociaux sont deux des plateformes les plus importantes pour mon entreprise, explique Gunnar. Les réseaux sociaux me permettent de capter l’attention des internautes et mon site web me permet de leur montrer toute l’étendue de mon travail. »
Il ajoute : « Je me tourne de plus en plus vers la création de ressources numériques que je peux monétiser. C’est principalement sur mon site web que je présente mes œuvres et que je propose mes services. »
Site web de Gunnar Freyr, icelandicexplorer.com
Les fonctionnalités indispensables pour les artistes
Puisque chaque entrepreneur du secteur créatif a des besoins différents, nous avons demandé à nos trois artistes quelles fonctionnalités leur sont indispensables pour mener à bien leur entreprise. De la gestion de site web aux outils eCommerce, leurs réponses avaient toutes une chose en commun : la possibilité de bénéficier d’une plateforme pratique tout-en-un pour avoir le temps et la liberté de faire ce qui leur plaît vraiment, c’est-à-dire créer.
« Pour moi, c’est l’application Squarespace. De plus en plus de personnes utilisent désormais leur téléphone plutôt que leur ordinateur pour aller en ligne, déclare Frauke. Je ne renoncerai pour rien au monde à la possibilité de pouvoir travailler sur mon site web même lorsque je suis en déplacement. »
« Mon site est une extension de mon studio. Puisque je suis ma propre marque, je dois pouvoir compter sur l’aide d’une plateforme pour effectuer et gérer un certain nombre de tâches, explique Samuel. Avec Squarespace, je peux rapidement modifier mes designs pour être en accord avec ma marque, suivre mes niveaux de stock et traiter les commandes. Je peux donc me concentrer pleinement sur le développement de mon studio et sur ce qui me plaît le plus : créer. »
« Je peux me concentrer pleinement sur ce que je fais de mieux : créer et partager du contenu. »
Il ajoute : « La possibilité de créer et d’alimenter une liste de diffusion est indispensable. C’est grâce à ça que j’ai pu raconter mon histoire, parler de mon parcours et tenir mes abonnés informés des actualités du studio et des nouveautés dans la boutique. »
Gunnar a un point de vue similaire. « J’aime avoir un espace unique depuis lequel je peux tout faire, déclare-t-il. J’aime surtout la possibilité de pouvoir ajouter des intégrations qui me sont utiles. Par exemple, mon site dispose d’une intégration d’impression qui me permet d’envoyer directement les commandes à mes clients une fois leur cliché imprimé. Tout est automatique, du moment où le client passe sa commande au moment où elle est traitée. C’est vraiment génial et ça me permet de me concentrer pleinement sur ce que je fais de mieux : créer et partager du contenu. »
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