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Après avoir quitté la Chine pour les États-Unis à l’age de 16 ans, Zoey Gong a commencé à avoir des problèmes de santé. Elle a finalement dû changer sa façon de manger pour améliorer sa santé. Cette expérience l’a amenée à étudier la nutrition occidentale, mais elle a fini par rechercher une approche plus holistique de l’alimentation et de la santé.
« J’ai eu l’impression que l’univers essayait de me guider vers la médecine traditionnelle chinoise (MTC), explique-t-elle. Je crois que l’alimentation est le meilleur remède préventif et la MTC met particulièrement l’accent sur ce point. » En combinant sa formation culinaire et nutritionnelle avec ses connaissances poussées en MTC, Zoey a créé une entreprise autour de sa passion : améliorer la santé des autres grâce à la thérapie alimentaire de la MTC.
Lisez la suite pour découvrir comment Zoey utilise Squarespace pour représenter sa marque, gérer son entreprise de conseil en nutrition et partager son contenu éducatif sur la MTC.
Créer un site web pour enseigner et partager
La mission de Zoey, qui consiste à partager ses connaissances, est personnelle : « La thérapie alimentaire de la MTC m’a apporté énormément de choses. Grâce à elle, je suis une personne différente, tant sur le plan physique qu’émotionnel, et je souhaite vraiment aider d’autres personnes à vivre ce type de changement », confie-t-elle. Elle ajoute : « la MTC n’est souvent pas très bien représentée ou expliquée. Elle est souvent considérée à tort comme inaccessible, "non scientifique" et dépassée. Grâce à mon travail, je souhaite aider davantage de personnes à comprendre la thérapie alimentaire de la MTC du point de vue d’une personne qui a grandi avec cette pratique. »
Elle attribue à son site web Squarespace le mérite de l’avoir aidée à relier les différentes parties de son entreprise et à transformer son expertise en une carrière à plein temps.
« J’apprécie le fait que Squarespace regroupe en un seul endroit tout ce dont j’ai besoin pour mon activité. Le site web lui-même est mon portfolio, là où les gens peuvent découvrir mon travail, dit-elle. La fonctionnalité de prise de rendez-vous est très utile. Je reçois de nombreuses demandes de mes clients pour des consultations médicales ou professionnelles. Auparavant, je gérais tout manuellement, aussi bien la prise de rendez-vous que les paiements, et cela me prenait énormément de temps. Avec Squarespace, il me suffit d’envoyer un lien à mes clients et tout est réglé ! »
« J’utilise également la fonctionnalité de newsletter pour envoyer des e-mails à mon public afin d’annoncer des événements, des remises et de partager des moments de ma vie », ajoute Zoey.
Monétisation du contenu sur Squarespace
Les abonnés n’ont pas besoin de prendre un rendez-vous individuel avec Zoey pour bénéficier de son expertise. « Je propose de nombreuses recettes gratuites et des connaissances sur la MTC sur le site, ainsi qu’un espace réservé aux membres, depuis lequel mon public peut payer pour en savoir plus, explique-t-elle. Je vends également des cours numériques et des ebooks sur le site. »
Ces options permettent d’accéder plus facilement aux connaissances liées à la MTC, tout en veillant à ce que Zoey soit rémunérée pour son expertise et le temps qu’elle y consacre.
« L’abonnement comprend un accès complet à une bibliothèque numérique qui contient des connaissances sur des centaines d’herbes culinaires et d’ingrédients alimentaires utilisés dans la MTC, où mon public peut découvrir l’énergie, la saveur et les fonctions des herbes et des aliments, explique Zoey. Les membres reçoivent également un code de réduction spécial à utiliser sur tout le site. »
Zoey a eu l’idée de mettre en place un abonnement dans le but de partager avec sa communauté. « Je sais que ces informations ne peuvent être trouvées nulle part ailleurs et qu’elles seront vraiment intéressantes et utiles pour mon public, explique-t-elle. Je veux créer une communauté de personnes intéressées par la thérapie alimentaire de la MTC et leur fournir des informations intéressantes qui peuvent être bénéfiques pour leur santé. »
Bâtir une communauté en personne
En plus de créer du contenu et de proposer des conseils en nutrition, Zoey a récemment ouvert un nouveau site à New York. « Face à la montée de la violence à l’encontre de la communauté AAPI, The Red Pavilion a été fondé par Shien Lee, directrice de la création, et moi-même. Il s’agit d’une plateforme destinée à renforcer la représentation de la voix et de l’identité culturelle des Asiatiques », explique-t-elle.
Le jour, il s’agit d’un salon de thé chinois et d’une échoppe d’apothicaire. Le soir, les lieux se transforment en boîte de nuit néo-noir asiatique. « Notre objectif est de soutenir la présence culturelle de la communauté AAPI à New York et d’offrir des expériences immersives uniques en matière de nourriture et de boissons qui intègrent la musique en direct, l’art de la performance et la MTC. explique Zoey. En partageant la magie curative de nos ancêtres à travers la MTC et en la combinant avec des expériences artistiques, d’hospitalité et d’échange culturel, nous visons à briser les stéréotypes et les inégalités structurelles, permettant ainsi aux personnes et aux communautés de guérir et de s’épanouir. J’espère que ce centre sera une destination où les habitants de Brooklyn et au-delà pourront se retrouver pour s’amuser, apprendre, vivre en communauté et découvrir les arts. »
Aux autres créateurs de contenu et experts désireux de partager leur savoir-faire avec un public, Zoey donne quelques conseils clés.
« La création de contenu doit donner l’impression de partager votre passion plutôt que d’essayer de suivre une tendance. Trouvez votre créneau pour que votre contenu se démarque et que la curiosité et l’intérêt de votre public soient nourris, explique-t-elle. Il est très important de créer un contenu authentique que les autres peuvent adopter dans leur propre vie. Vous n’avez pas besoin de beaucoup d’abonnés. Il vous faut juste un groupe de personnes qui soutient réellement votre travail. »
L’histoire de Zoey vous inspire ? Commencez à créer votre marque avec Squarespace.
Photo d’en-tête par Cassie Zhang
Miniature par Thilesen