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Une fois que vous avez réussi à rassembler un public engagé et grandissant, vous pouvez alors réfléchir à faire évoluer votre podcast et envisager une stratégie de monétisation. Le marketing d’affiliation, les sponsors, le contenu premium et les produits dérivés sont autant de moyens de gagner de l’argent grâce à son podcast.
Poursuivez votre lecture pour découvrir comment tirer des revenus passifs de votre podcast, et ce d’une manière qui vous correspond et correspond à vos auditeurs.
Utiliser des publicités sponsorisées et des codes d’affiliation
La plupart des podcasts gagnent de l’argent grâce aux publicités et aux sponsors. En général, un podcast comprend trois spots publicitaires :
Pre-roll : au début d’un épisode
Mid-roll : au milieu d’un épisode
Post-roll : à la fin d’un épisode
La publicité mid-roll est généralement plus longue qu’un spot pre-roll ou post-roll. Vous pouvez consacrer une ou deux minutes à une coupure publicitaire au milieu d’un épisode si vos auditeurs ont déjà écouté la première moitié de votre podcast et qu’ils sont suffisamment investis pour poursuivre leur écoute après la pause publicitaire. Si votre podcast dure plus de 30 minutes, vous pouvez ajouter plusieurs coupures publicitaires plus courtes dans vos épisodes.
Les publicités pre-roll sont généralement plus courtes (30 secondes maximum), le but n’étant pas de faire fuir vos auditeurs avant même qu’ils ne commencent à écouter votre épisode. Les publicités post-roll sont également plus courtes, car il est peu probable que vos auditeurs prêtent attention à une publicité qui traîne en longueur à la fin d’épisode. Les annonceurs ne sont généralement pas friands de ce type de publicités, car rien ne garantit qu’une personne qui lance un épisode de podcast l’écoutera jusqu’à la fin.
Il existe deux types de publicités intégrées aux podcasts :
Publicités lues par l’animateur
Publicités préenregistrées intégrées à votre podcast
Le montant des revenus que vous tirez de ces publicités dépend en partie du moment à laquelle elle est jouée. En général, le tarif courant pour une publicité pre-roll de 30 secondes est de 15 à 20 dollars pour 1 000 auditeurs. Une publicité mid-roll de 30 à 60 secondes rapporte en général entre 25 et 30 dollars pour 1 000 auditeurs. Enfin, une publicité post-roll de 15 à 25 secondes tourne autour de 10 dollars pour 1 000 auditeurs. Le montant que vous recevez grâce aux publicités dépend également de la taille de votre audience, de la durée des publicités, de votre niche et du nombre de publicités dans votre épisode.
Une publicité de podcast peut également contenir des codes d’affiliation qui permettent d’obtenir des réductions sur un produit ou un service mentionné par la publicité. Si un auditeur utilise ce code grâce à votre podcast, vous percevrez une commission pour l’achat effectué.
Placer des épisodes derrière un paywall
Les podcasts populaires peuvent recourir à une méthode de monétisation directe qui consiste à demander aux auditeurs de payer pour accéder au contenu à écouter. Vous devrez trouver un équilibre entre tirer des revenus de vos abonnés et proposer un accès gratuit à une partie de votre contenu pour continuer à accroître votre audience.
Évidemment, vous n’êtes pas forcé de vous tenir à l’une ou l’autre méthode. Libre à vous de mettre quelques épisodes derrière un paywall pour une durée limitée. Vous pourriez, par exemple, proposer un accès anticipé exclusif à votre dernier épisode avant de le rendre disponible gratuitement une semaine plus tard. Une autre option serait de recourir à la stratégie inverse en créant une archive de vos anciens épisodes, à laquelle seuls vos membres peuvent accéder.
Enfin, vous pouvez contrôler l’accès à du contenu exclusif, comme des événements ou des épisodes bonus qui impliquent davantage vos auditeurs sous la forme d’une séance de questions-réponses. Vous pouvez également créer du contenu payant sur votre blog en proposant des billets de blog qui offrent un aperçu des coulisses, une newsletter aux abonnés, voire un cours en ligne pour aider les nouveaux podcasteurs à développer leur audience et exploiter des sources de revenus.
Vendre des produits dérivés
Une fois votre podcast suffisamment populaire, vous avez la possibilité de créer une boutique en ligne pour y vendre des produits dérivés afin de promouvoir votre travail. Il existe des outils peu onéreux qui vous permettent de sous-traiter la production de produits physiques de haute qualité tout en évitant de payer des coûts initiaux importants et de gérer un large inventaire de marchandises. Les partenaires d’impression à la demande exécutent les commandes au fur et à mesure qu’elles sont passées, si bien que vous ne payez que les t-shirts, tasses et sacs que vous avez déjà vendus.
En confiant la quasi-totalité de votre production d’objets personnalisés à un tiers, vous pouvez consacrer votre temps et votre énergie à la création de votre podcast.
Cerise sur le gâteau, vendre des produits dérivés vous aide à promouvoir votre podcast. En plus de vous rapporter de l’argent, ces produits jouent le rôle de publicités et permettent d’attirer de nouveaux auditeurs.