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La vente de produits personnalisés avec l’impression à la demande est un moyen facile de lancer une boutique en ligne ou de créer une nouvelle source de revenus passifs.
L’impression à la demande est un service qui vous permet de vendre facilement des produits personnalisés sans avoir à vous soucier de la production, de la gestion des stocks ou de l’expédition.Les fournisseurs de services d’impression à la demande fabriquent un produit uniquement lorsqu’il est commandé, ce qui signifie qu’il n’y a aucun apport initial, puisque vous ne payez les coûts de production qu’après avoir réalisé une vente.De plus, comme la production et le traitement des commandes sont gérés par le fournisseur de services d’impression à la demande, vous économisez suffisamment de temps et d’argent pour vous focaliser sur d’autres aspects de votre marque.
Découvrez les avantages de l’impression à la demande pour votre marque et comment démarrer une activité d’impression à la demande grâce à la fonctionnalité Produits personnalisés de Squarespace.
Comment fonctionne l’impression à la demande ?
La réponse se trouve dans le nom : au lieu de payer à l’avance pour stocker et expédier vos produits par vous-même, un tiers gère toutes ces étapes pour vous chaque fois qu’une commande est passée. Ainsi, lorsqu’un client commande un produit, le fournisseur de services d’impression à la demande imprime l’article en question.
L’impression à la demande est à l’origine un terme propre au monde de l’édition de livres, mais elle s’applique aujourd’hui à un large éventail de produits (par exemple, chemises, chapeaux, sacs, etc.) que tout le monde peut personnaliser et vendre dans tous les secteurs d’activité. Étant donné la polyvalence et la diversité des produits qu’il est possible d’imprimer à la demande, il n’a jamais été aussi facile et peu risqué de se lancer dans une activité de vente en ligne ou d’ajouter un composant de vente en ligne à votre marque.
En savoir plus sur le processus d'impression à la demande
Pourquoi opter pour l’impression à la demande ?
Par rapport aux parcours plus traditionnels, la vente de produits imprimés à la demande présente plusieurs avantages.
Pas d’apport initial pour la production ou la gestion des stocks
Contrairement aux méthodes de vente traditionnelles où vous devrez peut-être payer des sommes importantes immédiatement afin de stocker des centaines de produits à la fois, l’impression à la demande ne nécessite pas d’apport initial pour les vendeurs. Vous payez le coût de production d’un produit uniquement lorsqu’un client le commande. De plus, comme vous n’avez pas à gérer de stock de produits, vous économisez l’argent (sans parler de l’espace et du temps précieux) dont vous auriez eu besoin pour louer, organiser, et entretenir l’espace de stockage.
Un processus de production simplifié et respectueux de l’environnement
Les méthodes de production traditionnelles exigent généralement une quantité minimale de commande avant qu’un fabricant n’accepte d’imprimer et d’expédier votre inventaire. Par exemple, si vous souhaitez vendre des t-shirts personnalisés avec cette méthode plus traditionnelle, vous devrez peut-être vous engager à commander au moins 200 chemises, même si vous ne savez pas si vous en vendrez 50. Cette méthode peut devenir compliquée avec des produits comme les t-shirts, car vous devrez également estimer quelles tailles pourraient être les plus populaires auprès de votre public (pour stocker plus de tailles M et L que d’autres, par exemple). En utilisant des méthodes comme celle-ci, vous risquez d’accumuler des stocks excédentaires susceptibles de ne pas être vendus et d’affecter vos résultats financiers, ou de vendre trop rapidement certains produits ou variantes, ce qui pourrait entraîner des commandes en souffrance ou la perte de clients.
L’impression à la demande, en revanche, offre une solution élégante à tous ces problèmes de production traditionnels : étant donné qu’un produit n’est fabriqué que lorsqu’un client l’a acheté, il n’y a pas de gaspillage. Avec l’impression à la demande, vous n’avez pas non plus à estimer les tailles à stocker ou à respecter une quantité minimale de commande.
Traitement externalisé des commandes
Si vous stockez votre propre inventaire, vous devez également consacrer du temps et des ressources au traitement des commandes. Cependant, avec l’impression à la demande, vous récupérez tout ce temps : le fournisseur emballe et expédie chaque commande pour vous immédiatement après l’impression. Vos clients reçoivent ainsi leurs commandes même lorsque vous vous chargez d’autres tâches ou que vous faites une pause. À l’instar des coûts de fabrication, vous ne payez les frais d’expédition et de traitement que lorsqu’une commande est passée. De plus, ces frais sont généralement beaucoup plus bas que si vous aviez géré le traitement vous-même.
Plus d’opportunités d’atteindre divers objectifs commerciaux
La vente de produits imprimés à la demande vous permet de voir grand lorsqu’il s’agit de savoir qui vous pouvez atteindre et ce que vous pouvez accomplir avec votre marque. Vous pouvez utiliser l’impression à la demande pour vous lancer dans la vente en ligne, développer une boutique existante ou essayer une nouvelle tactique de promotion de votre marque.
Prenons l’exemple d’une marque lifestyle avec un nombre croissant d’abonnés sur les réseaux sociaux qui monétise déjà son contenu vidéo, mais cherche également un moyen facile de créer un flux de revenus supplémentaire et d’étendre sa portée. Avec l’impression à la demande, il lui serait facile de créer sa propre gamme de produits portant son nom et de la vendre via son site web et ses réseaux sociaux en un minimum de temps après la mise en place initiale.
Commencer dans l’impression à la demande
Grâce à la fonctionnalité Produits personnalisés de Squarespace, vous pouvez mettre sur pied votre propre activité d’impression à la demande sans risque, gratuitement et sans intervention. Cette fonctionnalité Squarespace a été rendue possible grâce à un partenariat avec Printful, le premier fournisseur de services d’impression à la demande, combinant ainsi les forces des deux marques.
Jetons un coup d’œil aux cinq étapes de la fonctionnalité Produits personnalisés sous l’angle d’un cas d’utilisation spécifique. Supposons que vous êtes animateur ou animatrice de podcast. Comment pourriez-vous tirer parti de l’impression à la demande ? Disons que vous souhaitez créer des revenus et des opportunités de branding supplémentaires, mais que vous n’avez pas beaucoup de temps ou de ressources pour stocker les produits et traiter les commandes. C’est là que cette fonctionnalité entre en jeu.
Voici comment démarrer une activité d’impression à la demande pour votre marque avec la fonctionnalité Produits personnalisés :
1. Choisissez vos produits.
Après avoir connecté la fonctionnalité Produits personnalisés à votre compte Squarespace, vous aurez accès au catalogue de produits populaires et de haute qualité de Printful. Parcourez et sélectionnez les types de produits que votre audience appréciera (des chemises, des tasses et des autocollants, par exemple).
2. Ajoutez vos dessins.
Utilisez l’interface de Printful pour ajouter votre logo ou des dessins personnalisés aux produits sélectionnés. Il suffit de charger votre illustration et de la placer où vous voulez sur chaque produit. Vous pouvez également tester les outils de Printful pour ajouter des images clip art, du texte ou les créations propres à Printful à vos produits. Par exemple, en tant qu’animateur de podcast, vous pourriez créer des illustrations en lien avec les blagues échangées lors de votre émission, ainsi que des dessins qui comportent le nom ou le logo du podcast.
Printful offre également plusieurs types d’impression, tels que la broderie ou l’impression directe sur vêtement pour les produits textiles tels que les chemises ou les casquettes, afin que vous puissiez proposer plusieurs textures et styles.
3. Fixez le prix.
Lorsque vous sélectionnez un produit à vendre, Printful vous indique combien il vous en coûtera pour produire cet article. Pour réaliser un bénéfice, fixez un prix plus élevé que le coût de production. Avec la plupart des produits, il est courant de viser une marge bénéficiaire d’au moins 50 %. Par exemple, si un t-shirt imprimé à la demande coûte 10 $ à produire, vous pouvez fixer son prix catalogue à au moins 20 $.
4. Mettez vos produits en vente.
Avec la fonctionnalité Produits personnalisés, vous pouvez facilement ajouter une boutique en ligne au site web de votre podcast. De cette façon, les auditeurs qui visitent le site à la recherche d’épisodes archivés, de transcriptions et d’actualités connexes trouveront également un nouveau moyen de montrer leur soutien et d’interagir avec la marque de votre podcast.
La fonctionnalité Produits personnalisés synchronise automatiquement les produits imprimés que vous avez sélectionnés directement avec votre compte Squarespace Commerce. Cela signifie que vous pouvez créer votre boutique en ligne sans aucun problème.
Voici comment lancer votre propre boutique en ligne de produits imprimés à la demande en trois étapes simples :
Choisissez un template de site de vente en ligne facile à personnaliser.
Sélectionnez la page de la boutique sur laquelle vous souhaitez répertorier vos produits personnalisés et laissez-les se synchroniser automatiquement avec cette page.
Associez un processeur de paiement et commencez à vendre vos produits !
Une fois que vous avez lancé votre boutique, si vous devez modifier l’un de vos produits sur Printful, ces modifications seront automatiquement reflétées sur votre boutique Squarespace.
5. Laissez la fonctionnalité Produits personnalisés s’occuper du reste.
Une fois que vous avez synchronisé la fonctionnalité Produits personnalisés avec votre compte Squarespace, Printful sera automatiquement averti chaque fois que vous effectuerez une vente via votre boutique en ligne. À ce stade, son équipe interne imprimera votre dessin personnalisé sur le produit vendu et expédiera la commande directement au client qui l’a acheté. Cela signifie que vous n’avez pas besoin de délaisser vos tâches pour générer des revenus.
Utiliser les produits personnalisés pour le marketing
Bien que cette fonctionnalité élimine bon nombre des obstacles traditionnels à la vente de produits, il serait judicieux de planifier et de mettre en œuvre une stratégie marketing pour faire connaître vos nouveaux produits. Utilisons à nouveau la marque lifestyle et l’animateur de podcast comme exemples de créateurs de contenu qui bénéficieraient de l’utilisation de l’impression à la demande pour vendre des produits. Comment pourraient-ils promouvoir leurs nouvelles gammes de produits portant le nom de leur marque ?
Voici quelques idées sur la façon dont ils pourraient commercialiser des produits de merchandising personnalisés. N’hésitez pas à vous en inspirer.
Intégrez le CGU à votre stratégie de médias sociaux.
Le contenu généré par les utilisateurs, ou CGU, est une tactique courante et souvent gratifiante sur les médias sociaux. Comme le marketing de bouche à oreille, il s’agit de tout type de contenu que votre public crée sur votre marque : des vidéos, des photos, des avis, des fils de discussion ou tout autre type de publication sur les réseaux sociaux où votre marque est mentionnée ou identifiée. Par exemple, une vidéo de déballage de produits ou des publications de réaction par des mèmes.
Un moyen simple d’intégrer le CGU à votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux consiste à encourager vos clients à prendre et à partager des photos de leurs achats. Par exemple, la marque lifestyle pourrait offrir un cadeau pour inciter son public à partager du contenu. Il lui suffit alors d’annoncer que les 50 premiers abonnés à mettre en ligne une publication sur leur achat préféré participeront à un tirage au sort pour gagner gratuitement des boucles d’oreilles exclusives personnalisées. De tels cadeaux sont courants sur les médias sociaux, car ils favorisent la créativité et encouragent la communauté à s’impliquer tout en stimulant la notoriété de la marque et les ventes.
Produisez votre propre contenu marketing avec les outils Squarespace
Nul besoin d’être spécialiste en marketing pour créer des images et des vidéos promotionnelles de qualité professionnelle. Le Kit marketing de l’application Squarespace pour iOS vous aide à créer des vidéos intéressantes sur vos produits en extrayant les produits et la marque directement de votre site web Squarespace vers des templates de vidéos, de GIF et d’images faciles à personnaliser.
À partir de là, vous pouvez publier vos vidéos sur n’importe lequel de vos canaux pour faire connaître vos produits de manière dynamique et engageante. Par exemple, si nous reprenons le cas de l’animateur de podcast, vous pourriez extraire des images de votre site sur des épisodes spécifiques et des produits personnalisés pertinents pour créer un contenu vidéo narratif qui parle à votre audience.
Cela vous inspire ? Vous pouvez commencer à vendre vos propres produits imprimés à la demande avec la fonctionnalité Produits personnalisés avec les forfaits Squarespace Business ou Commerce, ou simplement tester la conception de produits dès aujourd’hui avec n’importe quel forfait Squarespace sans frais supplémentaires.