Promouvoir un podcast

Pour créer un bon podcast, il vous faut une idée intéressante et un nom attrayant, mais même avec cela, rassembler une communauté d’auditeurs réguliers vous demandera quelques efforts. En matière de promotion, un podcast avec une personnalité de marque et une identité visuelle affirmées aura plus de chance de se démarquer et d’attirer des auditeurs. Une fois le nom de votre podcast trouvé, vous pouvez vous atteler à la création d’une illustration, demander à vos auditeurs de laisser un avis et promouvoir votre podcast sur les différents réseaux sociaux. 

Créer de belles illustrations pour votre podcast

Lorsque vous vous préparez à promouvoir un podcast, vous devez imaginer un logo ou une illustration qui attire l’œil et au rendu professionnel. Pour que l’on vous écoute, il faut que l’on vous voit. Une image visuellement intéressante et qualitative permettra d’attirer l’attention d’auditeurs potentiels lorsqu’ils parcourent leurs applications de podcasts.

Nous partageons avec vous certaines règles à suivre en matière de couverture de podcast :

• Fichier carré .jpg ou .png ne dépassant pas 512 Ko.

• Entre 1 400 x 1 400 pixels et 3 000 x 3 000 pixels

• Format de couleur RVB

• 72 PPP

Si vous ne disposez d’aucune compétence en design, demandez à un ou une professionnelle de créer votre couverture. Vous pourrez ensuite utiliser cette illustration pour créer d’autres images promotionnelles pour les réseaux sociaux ou le marketing par e-mail.

Envoyer votre flux RSS pour répertorier votre podcast

Lorsque vous disposez déjà d’une bande-annonce et de quelques épisodes en ligne sur le site web de votre podcast, il est temps d’envoyer votre flux RSS aux principaux annuaires de podcasts. Les flux RSS permettent aux agrégateurs et annuaires de podcasts de récupérer le contenu de votre podcast et les informations sur ses épisodes, comme des notes d’émission. Sur un site web Squarespace, vous trouverez le lien de votre flux RSS en ajoutant un bloc RSS à la page de destination de votre podcast, puis en effectuant un clic droit pour copier l’adresse du lien. 

Une autre option consiste à reprendre le format de ce lien en y ajoutant l’URL de votre page Blog : https://nomdevotresite.com/nomdublog?format=rss

Il vous suffit ensuite d’envoyer votre lien RSS aux différentes plateformes de podcast. De nombreux annuaires tirent leurs données des grandes plateformes comme Apple Podcasts et Spotify. Pensez donc à les ajouter à votre liste. Pour vous assurer que votre émission puisse être choisie, veillez à ce qu’elle apparaisse dans d’autres annuaires, comme Stitcher et Overcast. Rendez-vous sur le site web de la plateforme de podcasting pour y soumettre le flux RSS de votre podcast. Vous devrez passer une étape de vérification avant de pouvoir publier votre podcast. 

Demander des avis

Si les podcasteurs demandent régulièrement à leurs auditeurs d’évaluer leur podcast, c’est pour une bonne raison. C’est une manière pour eux de promouvoir leur émission, tout en impliquant leur public. Même si les notes et les avis ne vous aideront pas à grimper au sommet des classements des annuaires de podcasts ou à gagner en visibilité dans les résultats de recherche, ils permettront à de nouveaux publics de découvrir votre émission. 

Un grand nombre d’auditeurs choisiront uniquement d’écouter un nouveau podcast avec des notes de quatre ou cinq étoiles. En outre, les avis positifs leur fourniront bien plus d’informations sur votre émission que votre titre ou votre description. Enfin, le fait de disposer d’une communauté active d’auditeurs fidèles prouve que votre podcast en vaut la peine. 

Les recommandations par le bouche-à-oreille sont également très utiles, mais vous ne pouvez pas les suivre facilement. Les recommandations formulées par les invités que vous recevez en font d’ailleurs partie. Une bonne stratégie de promotion croisée consisterait à participer à un épisode de leur émission ou à vous faire mentionner auprès de leurs abonnés puisque qu’il est probable que vous partagiez des publics cibles similaires. Il est plus facile d’accorder du crédit à une recommandation de podcast partagée par quelqu’un que l’on connaît et donc de lui donner une chance.

Promouvoir sur les réseaux sociaux

Si votre podcast est plus que le fruit d’une passion, et surtout s’il l’est, nous vous conseillons d’essayer certaines stratégies de marketing sur les réseaux sociaux pour annoncer le lancement de votre émission, informer vos auditeurs de la sortie de nouveaux épisodes et entrer en contact avec votre public. Publiez une bande-annonce ou de courts extraits d’un épisode avec une image ou une vidéo brève pour convaincre vos abonnés d’écouter votre podcast. Vous créerez en plus du contenu facile à partager. Et si vos auditeurs partagent vos publications, vous augmenterez davantage votre portée.

Squarespace propose deux outils pour faciliter la promotion de votre podcast sur les réseaux sociaux. Grâce à des modèles tendance et personnalisables, l’application Unfold vous permet de créer facilement des publications au rendu professionnel, adaptées à différentes plateformes sociales. 

Unfold propose des modèles pour les publications photo et vidéo, ainsi que pour les stories, que vous pouvez associer à de la musique et personnaliser en fonction du style de votre podcast. L’application vous permet de programmer des publications afin d’entrer régulièrement en contact avec votre public, tout en vous concentrant sur d’autres tâches pour votre podcast. 

L’outil Bio Sites vous permet de créer un lien personnalisé à ajouter dans votre bio et regroupant tous les liens en rapport avec votre podcast (par exemple, un lien d’abonnement ou des liens vers le site web de votre podcast et vers l’épisode le plus récent). Ajoutez le lien dans le champ site web de votre bio sur n’importe quel réseau social pour permettre à votre public d’accéder à vos liens les plus importants.

Apprenez à monétiser votre podcast