Chaque artiste mérite un site web qui reflète sa vision et la richesse de son travail. Lorsque Brielle Macbeth Rovito, une artiste céramiste basée dans l’État américain du Vermont, a lancé Dust and Form, son site web et sa boutique en ligne, elle savait qu’elle aurait besoin d’une plateforme de eCommerce qui lui permettrait d’avoir un contrôle total sur la façon dont elle souhaitait présenter et vendre ses sculptures.
« J’ai envisagé plusieurs plateformes d’hébergement, mais Squarespace était la meilleure, tant en termes de facilité d’utilisation que d’outils intégrés qui me permettent de donner aisément vie à la vision que j’ai de mon site », confie-t-elle.
Poursuivez votre lecture pour découvrir comment Brielle est parvenue à créer son entreprise avec un site web Squarespace eCommerce qui lui permet d’exprimer pleinement sa vision créative et d’assurer le bon fonctionnement de sa boutique en ligne.
Créez un site eCommerce qui reflète votre vision artistique
En 2019, Brielle était prête à relancer sa boutique en ligne qu’elle avait repensé pour inclure « de nouvelles œuvres qui, à l’époque, étaient très personnelles ».
« Je voulais partager mes créations avec un public plus vaste sans pour autant perdre l’essence de mon travail, a confié Brielle à Squarespace. En créant un catalogue de produits, mes clients ont pu facilement passer commande et disposer de toutes les informations dont ils avaient besoin. »
Grâce à sa boutique en ligne Squarespace, Brielle a pu rester fidèle à la vision de sa marque, qui comprend la façon dont ses œuvres sont commercialisées et vendues. Elle souhaitait opter pour un design simple, mais pas simpliste.
« Je voulais que mes créations parlent d’elles-mêmes. J’ai donc choisi d’ajouter de belles images et de courtes descriptions qui offrent un sentiment de connexion », a déclaré Brielle au sujet des descriptions de produits pleines de poésie qui accompagnent sa collection Dust and Form actuelle. « Chaque aspect de mon site a été soigneusement conçu sans pour autant en faire trop. »
Résultat : un site web à l’esthétique minimaliste qui confère une navigation et une expérience eCommerce simple et efficace tout en mettant en avant les formes naturelles des sculptures en céramique créées par l’artiste.
Optez pour des images de haute qualité
Quelle est l’une des principales choses à prendre en compte lors de la création d’un site web d’artiste ?
Pour Brielle, la réponse ne fait aucun doute : « Le choix des images. C’est vraiment ce qui fait toute la différence. »
Savoir comment photographier les produits que vous souhaitez mettre en vente peut s’avérer utile pour créer une bibliothèque de ressources pour votre site web et votre boutique en ligne. Si vous pouvez vous le permettre, faites appel à un(e) spécialiste du web design et de la photographie pour développer une vision plus précise et cohérente de votre marque.
C’est ce qu’a fait Brielle avec Dust and Form. « Si possible, faites appel à l’expertise d’autres personnes, conseille-t-elle. J’ai constaté qu’il est indispensable de s’entourer de personnes bienveillantes pour bénéficier d’un soutien sans faille et de retours honnêtes en ce qui concerne l’image de mon entreprise en ligne. »
Le design et l’essence du site de Brielle ont été créés par « les incroyables professionnels de Bodega Ltd. Les photographes et stylistes avec qui j’ai collaboré sont parvenus à donner pleinement vie à mes œuvres. »
« Les formes libres et naturelles de mes sculptures font partie intégrante de l’univers calme et paisible que je souhaite créer », a déclaré Brielle. Cette même vision naturelle est représentée par l’esthétique et les images utilisées sur son site.
Rationalisez l’expérience d’achat en ligne
Outre son design percutant, Dust and Form offre une expérience d’achat en ligne de bout-en-bout de qualité en se distinguant par son site web optimisé pour le commerce mobile (mCommerce) et son processus de traitement des commandes rationalisé.
Optimisation mCommerce
« J’adore le fait que mon site puisse être consulté sur ordinateur comme sur mobile sans devoir faire de compromis », a-t-elle expliqué.
En effet, puisque Dust and Form a été conçu avec Squarespace, la boutique en ligne de Brielle profite d’un design réactifAinsi, les éléments de son site et les images qui s’y trouvent sont automatiquement redimensionnés et réorganisés pour s’adapter à l’écran de l’appareil utilisé par ses visiteurs.
Ces derniers peuvent alors profiter d’une expérience cohérente, et ce quelle que soit la manière dont ils explorent ses œuvres.
Optimisation des étiquettes d’expédition
Les étiquettes d’expédition Squarespace permettent à Dust and Form de rationaliser ses opérations de traitement. « La nouvelle fonctionnalité d’étiquettes d’expédition est vraiment géniale », a déclaré Brielle.
« Avant, je transférais manuellement les informations de chaque commande pour créer les étiquettes, a-t-elle avoué. C’était loin d’être idéal. » La perte de temps précieux liée aux processus manuels est une source de frustration bien connue des commerçant(e)s en ligne. Toutefois, grâce aux étiquettes d’expédition Squarespace, les informations de livraison des clients sont automatiquement appliquées au mode d’expédition USPS choisi.
Ce processus a permis à Brielle de traiter plus rapidement les commandes passées sur son site. Désormais, « l’expédition de colis comporte moins d’étapes, ce qui me permet de passer plus de temps à faire ce qui me plaît vraiment : créer les pièces que je dois ensuite emballer. »
Développez une présence en ligne interconnectée
« Si mes œuvres sont la structure sur laquelle repose mon entreprise, c’est ma présence en ligne sous toutes ses formes qui me permet d’articuler le reste de mon activité, a déclaré Brielle. Je compte beaucoup sur mon site Squarespace que je considère comme le centre de la ruche en termes de communication. »
Pour communiquer, elle se sert notamment de sa présence sur les réseaux sociaux (en créant un lien vers ses différents profils) et de son bloc d’inscription par e-mail, qui sont deux des outils marketing qui permettent aux artistes et entrepreneur(euse)s de développer et d’interagir avec leur audience. « La possibilité de partager mes créations sans limite géographique et la raison pour laquelle je suis en mesure de faire ce que je fais. »
Brielle utilise également l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour atteindre son public, aussi bien par le biais de sa boutique en ligne que du site web de sa communauté. Chaque site web Squarespace inclut une fonctionnalité de SEO intégré qui fait le travail pour vous. D’après elle, « si notre communauté de céramistes locale est si dynamique, c’est en bonne partie grâce au SEO de notre site ».
Donnez vie à votre propre vision
Brielle conseille aux artistes qui souhaitent développer leur présence en ligne et leur propre site web eCommerce de rester fidèles à eux-mêmes. « Il n’y a rien de mal à s’inspirer d’autres artistes et à vouloir créer un site ou une présentation similaire au leur. Soyons honnête : nous regardons tous ce que font nos pairs. »
« Toutefois, je vous conseille de vous concentrer sur votre propre travail et de trouver votre propre voix créative. Utilisez ces éléments pour créer un site web qui reflète pleinement votre vision. »
L’histoire de Brielle vous a donné envie de vous lancer ? Commencez à créer votre marque avec Squarespace.