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Si vous essayez d’améliorer la visibilité de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), l’importance de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ne saurait être sous-estimée, surtout si l’on considère les dernières tendances en matière de référencement. Cependant, avec autant de termes et de concepts techniques, le SEO peut prêter à confusion. Si vous connaissez mal les termes et le jargon du référencement ou si vous avez besoin de rafraîchir vos connaissances, ce glossaire sera une aide précieuse.
La compréhension des concepts fondamentaux du SEO peut vous aider à optimiser vos efforts. Ce guide fournit des explications claires sur les termes essentiels que vous rencontrerez alors que vous vous efforcez d’améliorer la visibilité en ligne de votre site.
Fonctionnement du SEO
Les moteurs de recherche comme Google et Bing utilisent des « robots virtuels » pour consulter des sites web sur Internet. Ces robots analysent le contenu à l’aide d’un ensemble de règles internes pour décider si votre page doit apparaître dans les résultats de recherche, et en quelle position. Les règles exactes ne sont pas accessibles au public, mais elles ont été conçues pour que les utilisateurs puissent trouver ce qu’ils recherchent auprès d’une source fiable le plus rapidement possible.
Le SEO consiste en grande partie à améliorer votre site web de façon à ce que ces robots puissent facilement comprendre vos contenus. Un référencement robuste permet à votre site web de s’afficher lorsque les visiteurs que vous ciblez recherchent des sujets connexes. Comprendre les termes de base du SEO vous aidera dans la création et l’application d’une stratégie de référencement.
Termes SEO basiques pour les propriétaires de sites web
Voici 14 termes fondamentaux du référencement que vous devez comprendre en tant que propriétaire de site web. Chacun peut avoir un impact notable sur le classement de votre site sur les moteurs de recherche.
1. Backlinks
Les backlinks sont des liens d’un autre site qui renvoient vers le vôtre. Lorsque des sites web réputés renvoient vers votre site, cela indique aux moteurs de recherche que votre site est crédible. Plus vous avez de liens entrants réputés, plus l’autorité de votre domaine est élevée et plus vous avez de chances d’être classé(e) pour des mots-clés difficiles.
2. Taux de rebond
Il s’agit du pourcentage de visiteurs qui quittent un site web après n’avoir consulté qu’une seule page et sans effectuer aucune action (par exemple cliquer sur un lien). Un taux de rebond élevé peut indiquer que le contenu du site n’est pas pertinent ou n’intéresse pas les utilisateurs. Vous devez donc viser un faible taux de rebond.
3. Crawling
Le crawling est le processus par lequel les moteurs de recherche découvrent le contenu de votre site web. Les bots des moteurs de recherche, également appelés robots d’indexation, suivent les liens de votre site pour explorer ses pages et recueillir des informations à leur sujet.
4. Autorité du domaine
Cet indicateur mesure la crédibilité d’un site web et sa capacité à obtenir un bon classement pour les mots-clés les plus compétitifs des moteurs de recherche. L’autorité du domaine est influencée par des facteurs tels que la qualité des liens qui redirigent vers le site à partir d’autres sites web.
5. Indexation
L’indexation se fait après le crawling. C’est à ce moment que les moteurs de recherche stockent et organisent les informations qu’ils ont collectées sur votre site. L’indexation permet de récupérer et d’afficher facilement le contenu en réponse à des recherches par mot-clé pertinentes.
6. Mots-clés
Les mots-clés sont les mots ou les expressions que les internautes utilisent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations, des produits ou des services en ligne. En tant que propriétaire d’un site web, comprendre ces mots-clés vous aide à décider sur quels termes votre site doit se concentrer pour attirer des visiteurs. En général, une page contient un mot-clé principal à prioriser et d’autres mots connexes pour aider les moteurs de recherche à comprendre dans quelles recherches vous devez apparaître.
Par exemple, un mot-clé lié à Squarespace peut être « créateur de site web » ou « modèle de boutique en ligne ».
7. Difficulté des mots-clés
Cet indicateur mesure la difficulté d’apparaître sur la première page des résultats de recherche pour une expression ou un mot-clé particulier. La difficulté des mots-clés dépend en partie du nombre d’autres sites qui essaient d’apparaître dans les résultats de recherche pour le même mot et de leur réputation. Les sites web que les moteurs de recherche considèrent comme plus fiables ont de meilleures chances d’apparaître dans les résultats de recherche pour les mots-clés difficiles. De nombreux outils de SEO, comme l’extension SEOspace, fournissent des informations sur la difficulté des mots-clés.
8. Mots-clés à longue traîne
Les mots-clés à longue traîne sont des expressions de recherche plus longues (trois mots ou plus) et plus spécifiques, avec un volume de recherche plus faible mais un potentiel de conversion plus élevé. Ils ciblent souvent des publics spécialisés et ont une meilleure capacité à faire apparaître les sites dans les résultats de recherche que des mots-clés courts et plus compétitifs. Par exemple, au lieu de « chaussures », un mot-clé à longue traîne serait « chaussures de course confortables pour pieds plats ».
9. Optimisation pour appareils mobiles
Cette pratique consiste à concevoir et à ajuster votre site web pour qu’il ait une apparence et des performances optimales sur les appareils mobiles. Étant donné que Google donne la priorité aux performances mobiles, il est essentiel de s’assurer que votre site est adapté aux mobiles pour une expérience utilisateur optimale et un meilleur classement dans les résultats de recherche.
10. Page de résultats des moteurs de recherche
La page de résultats des moteurs de recherche est la page affichée par les moteurs de recherche en réponse à une recherche. Un meilleur classement sur cette page augmente la visibilité et peut générer plus de trafic organique, car les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur les résultats en tête de liste. L’idéal est que vous apparaissiez dans les trois premiers résultats de la page qui correspond à votre mot-clé, car ce sont là les résultats qui génèrent le plus de clics.
11. Volume de recherche
Le volume de recherche correspond au nombre de personnes qui recherchent un certain mot-clé ou une certaine expression en un mois. Il indique la popularité de l’expression et peut vous aider à décider s’il s’agit d’un mot-clé pour lequel votre site mérite d’être optimisé. En général, un site n’est optimisé que pour un mot-clé dont le volume de recherche est supérieur à zéro.
12. Description SEO (méta-description)
Les descriptions SEO, également appelées méta-descriptions, sont les résumés qui apparaissent sous le titre du référencement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Elles fournissent aux lecteurs un résumé rapide du contenu de la page.
Les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur une page qui correspond à leur recherche. Il est donc essentiel de rédiger une méta-description convaincante, qui met en valeur le contenu et la pertinence de votre page. Nous vous recommandons de maintenir votre description SEO au-dessous de 150/160 caractères pour éviter que les moteurs de recherche ne la tronquent.
13. Titre SEO (méta-titre)
Un titre SEO, également connu sous le nom de méta-titre, est le lien bleu cliquable qui apparaît dans les résultats de recherche. C’est l’une des premières choses que les gens remarquent. Il est donc important qu’il soit attrayant et engageant. Sur Squarespace, vous pouvez modifier le titre SEO d’une page web dans les paramètres de celle-ci. Nous vous recommandons de maintenir les titres SEO au-dessous de 50/60 caractères pour éviter qu’ils soient tronqués dans les pages des résultats de recherche.
Notez qu’un titre SEO est différent du titre de la page. Le titre d’une page apparaît dans l’onglet de votre navigateur ou lorsque vous partagez le lien d’une page. Notez cependant que vous pouvez utiliser le même titre aux deux endroits.
14. Plan du site
Un plan du site est comme une carte de votre site web, qui montre toutes les pages que vous souhaitez que les moteurs de recherche indexent et affichent sur les pages de résultats. Cela aide les moteurs de recherche à trouver et à comprendre votre contenu plus facilement, et à indexer votre site de manière efficace.
Termes SEO sur les pages
Le SEO sur les pages inclut les modifications que vous apportez aux pages de votre site web pour améliorer votre visibilité en ligne. Voici quelques termes importants qui concernent le SEO sur les pages.
15. Redirection 301
Une redirection 301 est la redirection permanente du lien ou de l’URL d’une page web vers une autre. Elle permet d’orienter les utilisateurs et les moteurs de recherche vers une nouvelle page web lorsque le contenu a été déplacé ou qu’une page est obsolète.
16. Texte d’ancrage
Ce terme fait référence au texte visible et cliquable d’un lien. L’optimisation du texte d’ancrage avec des mots-clés pertinents peut contribuer à améliorer le référencement de votre site web en fournissant un contexte aux moteurs de recherche. Elle est également bénéfique pour l’accessibilité de votre site web.
17. Liens internes
Les liens internes connectent vos pages à l’aide d’hyperliens afin d’améliorer la navigation sur le site et l’expérience utilisateur. Vous pouvez créer des liens stratégiques vers des contenus connexes pour guider les visiteurs sur votre site et les fidéliser. Cette pratique aide également les moteurs de recherche à comprendre la structure des contenus de votre site, ce qui peut contribuer à améliorer les performances de référencement.
18. Robots.txt (protocole d’exclusion des robots)
Il s’agit d’un fichier qui fournit des instructions aux moteurs de recherche spécifiant quelles pages d’un site web doivent être affichées au public. Ce fichier permet de gérer le trafic sur le site web, et il garantit l’absence de contenu sensible ou dupliqué.
19. Intention de recherche
Ce terme décrit l’objectif d’un internaute lorsqu’il recherche un mot-clé particulier. Il existe quatre principaux types d’intentions de recherche.
Informative : recherche de connaissances (par exemple, « comment créer un blog »)
Navigationnelle : recherche d’un site web particulier (par exemple, « connexion Squarespace »)
Transactionnelle : prêt(e) à faire un achat (par exemple, « acheter un tapis de yoga »)
Commerciale : faire des recherches sur des produits ou des services avant de les acheter (par exemple, « les meilleurs tapis de yoga »).
La compréhension de l’intention de recherche est cruciale pour le référencement. Pour cibler efficacement un mot-clé, vous devez vous assurer que le contenu de votre page web correspond à l’intention de recherche des utilisateurs que vous souhaitez attirer.
20. Certificat SSL
Le SSL (« Secure Sockets Layer ») est une technologie de sécurité qui établit une connexion sécurisée entre un navigateur et un serveur web (système informatique qui stocke les fichiers d’un site web et les transmet aux navigateurs des utilisateurs lorsqu’ils le consultent). Disposer d’un certificat SSL est important pour garantir la sécurité du transfert de données et peut avoir un impact positif sur le classement SEO, car les moteurs de recherche privilégient les sites sécurisés aux sites non sécurisés.
Termes du SEO technique pour les débutants
Le SEO technique consiste à optimiser les éléments des coulisses de votre site web, comme la façon dont il est construit et organisé. Il implique d’améliorer la vitesse du site, de garantir la compatibilité avec les appareils mobiles et de faire en sorte que les moteurs de recherche puissent facilement explorer et indexer le site.
21. Texte de remplacement
Le texte de remplacement est une description ajoutée aux images d’une page web. Il aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l’image et améliore l’accessibilité pour les utilisateurs qui n’arrivent pas à charger ou à visualiser correctement une image.
22. Déréférencement
Le déréférencement implique la suppression d’une page des résultats des moteurs de recherche. Ce processus peut être nécessaire pour diverses raisons, par exemple pour supprimer des contenus obsolètes ou empêcher les pages dupliquées de se disputer le classement d’un seul mot-clé (un phénomène connu sous le nom de cannibalisation des mots-clés). Bien qu’il soit généralement préférable de garder votre contenu indexé, le déréférencement stratégique peut parfois améliorer vos performances globales de SEO, car il permet aux moteurs de recherche de se concentrer sur vos pages les plus intéressantes.
23. Métadonnées
Les métadonnées sont des informations concernant vos pages web qui ne sont pas visibles pour les utilisateurs mais qui aident les moteurs de recherche à mieux les comprendre. Elles incluent des éléments tels que des balises méta, des textes de remplacement pour les images et le schema markup. Ces descripteurs cachés aident les moteurs de recherche à afficher votre contenu de manière appropriée dans les résultats de recherche.
24. Vitesse des pages
La vitesse des pages fait référence à la rapidité avec laquelle votre site web se charge et répond aux interactions des utilisateurs. Les pages qui se chargent rapidement permettent de fidéliser les visiteurs et indiquent aux moteurs de recherche que votre site propose une bonne expérience utilisateur, ce qui a pour effet d’améliorer sa visibilité. Google recommande de limiter le temps de chargement des pages à moins de trois secondes afin de réduire le taux de rebond.
25. Schema markup
Le schema markup est un type de code que vous ajoutez à votre site web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Si vous avez déjà vu Google afficher des notes par étoiles ou des FAQ directement sur une page web dans les résultats de recherche, c’est un exemple du schema markup à l’œuvre. Son utilisation peut permettre à votre site de se démarquer et inciter un plus grand nombre de personnes à cliquer sur le lien du site.
Rester informé(e)
Le SEO est en constante évolution, d’où l’importance de rester informé(e) des modifications apportées aux algorithmes des moteurs de recherche. Ces mises à jour aident les moteurs de recherche à obtenir de meilleurs résultats, plus précis. En les comprenant, vous pouvez ajuster vos stratégies de référencement et améliorer ainsi le classement de votre site web.
Il est également important de mesurer les performances de SEO de votre site. En évaluant des indicateurs tels que le classement dans les recherches, le trafic sur le site web, l’engagement et les taux de conversion, vous pouvez déterminer l’efficacité de vos efforts de référencement. Utilisez Squarespace Analytics pour faire le suivi de ces chiffres et trouver des moyens d’ajuster votre stratégie de référencement afin d’obtenir de meilleurs résultats.