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Lorsque les internautes visitent votre site web, ils peuvent y accéder à partir d’un ordinateur portable, d’un ordinateur de bureau, d’un smartphone ou d’une tablette. Compte tenu de la diversité des tailles d’écran, il est important de créer un site web dont l’affichage est cohérent et qui reste fonctionnel quel que soit l’appareil utilisé. Adopter une approche « mobile first » pour la conception de votre site web vous permettra d’offrir une meilleure expérience utilisateur (UX).
Cet article vous présente la conception de site web « mobile first » et explique comment assurer une interaction positive des internautes avec votre site web.
Qu’est-ce que le webdesign « mobile first » ?
Le « mobile first » est une philosophie de conception qui offre une expérience de navigation plus conviviale en donnant la priorité aux petits écrans. Elle se base sur l’idée d’une évolution progressive : il s’agit de concevoir d’abord la version la plus petite, puis de la réviser pour l’adapter aux versions plus grandes (comme les ordinateurs de bureau ou les télévisions connectées).
Pour intégrer les mêmes principes du « mobile first » que ceux suivis par les concepteurs d’expérience utilisateur, vous devez penser en priorité aux personnes qui visitent votre site web sur un appareil mobile. Vous devez donc tirer le meilleur parti de l’espace limité en mettant en avant les éléments importants d’un site web, tels que la navigation sur le site et les appels à l’action (ou CTA).
Tous les sites web Squarespace bénéficient d’un design réactif intégré qui redimensionne automatiquement les zones de contenu et les images selon les différentes tailles d’écran. Vous pouvez également utiliser l’éditeur de site web pour prévisualiser l’apparence de votre site sur un appareil mobile et apporter des modifications qui s’appliqueront uniquement à la version mobile.
Comment adapter un site web aux appareils mobiles
L’expression « site web mobile » fait référence à la façon dont votre site web s’affiche sur un appareil mobile. L’objectif principal du design d’un site web mobile est de permettre aux personnes qui visitent votre site sur un appareil portable d’accéder aux informations de manière rapide, facile, efficace et pratique.
Les principes de base du webdesign « mobile first »
Vous n’avez pas besoin de mettre à jour l’ensemble de votre site web en une seule fois. Si vous n’avez pas beaucoup de temps, concentrez-vous sur quelques éléments essentiels du design de site web mobile. Voici quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit lorsque vous concevez votre site.
N'incluez que l'essentiel. Construisez votre site autour du contenu qui intéresse réellement les internautes. Éliminez les distractions afin que les utilisateurs mobiles soient facilement dirigés vers les éléments qui les intéressent et les actions que vous souhaitez qu'ils effectuent.
Mettez le contenu en valeur. Les éléments cliquables sont-ils facilement identifiables ? Par exemple, vos boutons d’appel à l’action (CTA) sont-ils en gras, cohérents et faciles à repérer ? Vos choix en matière d’iconographie, de couleur et de typographie sont-ils adaptés aux petits écrans ?
Privilégiez la rapidité. Une vitesse de chargement lente du site web peut augmenter votre taux de rebond (c’est-à-dire le nombre de personnes qui quittent votre site après avoir visité une seule page) et diminuer le temps moyen passé sur une page. Vous pouvez améliorer la vitesse de chargement sur mobile en compressant vos images et en minimisant les liens vers des sites avec des redirections.
Définissez la hiérarchie visuelle de votre contenu.
L’ordre d’importance de chaque contenu doit être évident sur un site web conçu en priorité pour les appareils mobiles. En un coup d’œil, les utilisateurs mobiles doivent savoir où regarder et sur quoi cliquer. L’espace étant limité, réfléchissez à l’avance à la façon dont les utilisateurs liront la page.
Commencez par dresser un inventaire du contenu. Cette feuille de calcul contiendra tous les éléments que vous souhaitez intégrer à votre site web. Établissez ensuite une liste de priorités. Que voulez-vous que vos clients voient en premier, et que doivent-ils absolument voir ? Vous obtiendrez ainsi votre hiérarchie visuelle.
Votre logo, par exemple, doit être la première chose que l’utilisateur voit, car il contribue à la reconnaissance de la marque. Il peut apparaître en haut de chaque page, immédiatement suivi des titres de ces pages. La navigation sur le site doit également être accessible à tout moment, afin que les visiteurs puissent facilement explorer toutes vos pages. Assurez-vous que les boutons d’appel à l’action sont également une priorité dans votre hiérarchie visuelle.
Que vous créiez à partir d’un template ou que vous commenciez par une maquette, établir une hiérarchie visuelle sera toujours utile, car celle-ci vous évitera d’avoir à apporter des modifications structurelles majeures pendant la phase de construction ou de test.
4 exemples de sites web pour mobile
Sur les appareils mobiles, vous ne pouvez afficher que quelques éléments à la fois. Lorsque vous concevez votre site web pour mobile, le point le plus important est de montrer aux visiteurs les informations les plus importantes dès que possible.
Déterminez votre objectif : souhaitez-vous que les visiteurs voient votre travail, effectuent des achats dans votre boutique ou visitent une autre page de votre site ? Les exemples ci-dessous montrent comment orienter les visiteurs dans la bonne direction.
1. Boutique en ligne
L’objectif de ce site eCommerce est de vous inciter à acheter des produits de la boutique. Le design mobile met en évidence les deux éléments que vous devez voir immédiatement : les produits proposés et un bouton d’appel à l’action qui vous dirige vers la boutique.
Vous pouvez également accéder à votre panier et à la navigation complète du site, ce qui vous permet de trouver facilement ce dont vous avez besoin.
2. Portfolio de photos
Si votre objectif est de montrer vos créations afin de vous forger une réputation et/ou d’attirer des clients, la vue mobile du site web Reseda permet d’attirer l’attention sur le nom de la marque et sur une image mise en avant. Pour cette image mise en avant, choisissez de préférence la création la plus aboutie ou celle qui représente le mieux votre esthétique.
Lorsque l’utilisateur fait défiler la page, il accède à des renseignements sur le photographe ainsi que d’autres collections de portfolios. Le design reste simple et met les photos en valeur.
3. Services basés sur des projets
Si vous vendez vos services professionnels, les éléments les plus importants pour les clients potentiels sont votre expertise et vos options de service. En seulement deux phrases, ce site web pour mobile vous donne toutes les informations que vous devez connaître sur cette entreprise et sur sa spécialité.
Faites défiler la page et vous découvrez le style de design, l’expérience du designer et des témoignages. Le design crée des sections claires et faciles à naviguer, tandis que le texte des boutons d’appel à l’action indique clairement la destination des liens et des boutons.
4. Cours en ligne
À l’instar de la boutique en ligne ci-dessus, le site web pour mobile de ce cours en ligne permet aux visiteurs de voir immédiatement les informations dont ils ont besoin : le contenu du cours en ligne et un lien vers les options de formation.
La page Cours est redimensionnée en fonction de la taille de l’écran. Les leçons et les descriptions sont ainsi toujours parfaitement lisibles.
L’importance du webdesign mobile
Les données de Squarespace Analytics vous indiquent le nombre de visiteurs qui consultent votre site web sur un appareil mobile. Le bon fonctionnement de votre site web en mode mobile influence la façon dont chacun de ces visiteurs mobiles perçoit votre marque. Un nouveau visiteur qui découvre votre site sur un appareil mobile peut ne pas revenir s’il le trouve difficile à utiliser. Et si votre site n’est pas adapté aux appareils mobiles, votre classement dans les résultats de recherche peut en pâtir.
Établir une relation avec votre public
Le bon fonctionnement de votre site web, c’est-à-dire l’expérience utilisateur, constitue l’un des principaux moyens d’influencer votre relation avec les visiteurs de votre site. Votre site web doit être en quelque sorte un prolongement de vous-même. S’il est difficile d’utiliser votre site web ou d’y trouver des informations, le visiteur sera plus susceptible de quitter rapidement votre site et de ne jamais revenir. Il n’aura ainsi pas l’opportunité de vous connaître et de découvrir ce que vous faites.
Plus il est facile de naviguer sur votre site, plus les internautes seront enclins à y rester et à consulter d’autres pages. Ils commenceront peut-être par parcourir vos produits, mais si vous les dirigez vers votre page À propos ou vers un formulaire d’inscription à une liste de diffusion, vous aurez la possibilité de gagner ou de fidéliser un client.
Aller à la rencontre de votre public
Bien que les conversions soient supérieures sur ordinateur que sur mobile, la majorité de la notoriété et de l’engagement envers les marques se fait sur les appareils mobiles. Cela est dû au fait que les gens recherchent des produits sur leur téléphone et les achètent ensuite à partir de leur ordinateur de bureau, une fois de retour chez eux ou au travail.
Si vous créez une expérience mobile positive, le visiteur sera plus susceptible de revenir sur votre site lorsqu’il aura accès à un ordinateur portable ou de bureau.
Améliorer votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche
Dans de nombreux cas, les plus grands moteurs de recherche du monde, comme Google, analysent d’abord les versions mobiles des sites web (avant les versions de bureau) lors de leur classement. Il est donc essentiel de veiller à ce que votre site mobile fonctionne aussi bien, voire mieux, que votre interface de bureau pour améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Vous pourrez ainsi optimiser votre SEO au-delà d’un simple contenu bien produit et riche en mots-clés et veiller à ce que le plus grand nombre possible de clients potentiels découvrent votre site web.
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Cette publication a été mise à jour le 27 mars 2024.