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Que votre site web soit votre carte de visite ou votre principale source de revenus, il est important de le concevoir en utilisant des images accrocheuses, un design épuré et une écriture vive. Cela dit, un site de qualité peut inciter les consommateurs à rester dessus, mais il ne les persuadera pas automatiquement à le visiter.
Pour générer du trafic vers votre site web, vous devez prendre des mesures concrètes de manière à vous assurer qu’il apparaît plus haut dans les résultats des moteurs de recherche, attire de nouveaux visiteurs et fidélise votre audience. Les outils d’analyse du trafic de votre site web ne se contentent pas d’évaluer le résultat de ces mesures, ils peuvent également vous aider à orienter vos efforts afin de générer du trafic de manière efficace et adaptée.
Optimiser votre site pour les moteurs de recherche
L’optimisation pour les moteurs de recherche (ou SEO pour search engine optimization) consiste à apporter des modifications à votre site (qu’elles soient visibles pour les visiteurs ou uniquement pour les moteurs de recherche) afin qu’il apparaisse le plus haut possible dans les résultats des recherches sur Internet.
Effectuez une rapide vérification de base sur divers moteurs de recherche en recherchant le nom de votre entreprise, puis en faisant défiler les résultats pour voir à quelle position vous vous classez dans les résultats. Si votre site apparaît sur la première page, c’est parfait. Essayez également d’autres recherches en utilisant des mots-clés que les clients potentiels pourraient utiliser. Dans les outils d’analyse de Squarespace, vous pouvez examiner la source du trafic pour savoir quelle proportion de votre trafic provient des moteurs de recherche et découvrir quels mots-clés mènent les consommateurs à votre site.
Les grandes entreprises en ligne font généralement appel à des consultants ou à des employés spécialisés en SEO pour apporter des ajustements subtils basés sur une analyse sophistiquée des données. Cependant, il existe quelques étapes clés que tout propriétaire de site peut suivre pour améliorer le SEO des pages importantes sans devoir embaucher un spécialiste.
Assurez-vous que les titres et les URL de vos pages web identifient clairement votre site et le sujet du contenu de la page.
Rédigez des meta descriptions claires et détaillées (le texte qui s’affiche sous le titre de la page dans les résultats des moteurs de recherche) pour chaque page.
Indiquez clairement le sujet dans le texte de la page web et incluez des mots-clés susceptibles d’être recherchés.
Assurez-vous que chaque sous-page renvoie à la page d’accueil, à la page de sa catégorie et à d’autres pages pertinentes de votre site.
Créer régulièrement du nouveau contenu
Votre site web ne doit jamais rester statique pendant longtemps, même si vous l’utilisez uniquement pour conserver une présence sur Internet, comme dans le cas d’un portfolio créatif ou d’un site web pour CV. En ajoutant régulièrement du nouveau contenu, vous donnez aux visiteurs réguliers et aux clients fidèles une raison de revenir sur votre site. En outre, plus vous publiez du contenu pertinent, plus vous pouvez accumuler de liens entrants, ou backlinks en anglais (c’est-à-dire un lien sur d’autres sites web pointant vers le vôtre). Les backlinks améliorent également votre pertinence pour les moteurs de recherche.
Voici quelques stratégies simples que vous pouvez utiliser pour ajouter du contenu à votre site :
Ajoutez un blog à votre site et mettez-le à jour régulièrement. Écrivez des articles qui s’adressent à vos clients ou à vos lecteurs au lieu de vous contenter de faire de l’autopromotion. Vous pouvez par exemple proposer des conseils ou des informations générales sur vos produits. Si vous voulez aller plus loin, examinez les mots-clés que les visiteurs recherchent sur votre site et créez du contenu qui les intéressera.
Mettez régulièrement à jour votre page d’accueil et vos produits. Indiquez vos heures d’ouverture, mettez en avant les nouveaux produits et proposez des promotions régulières ou saisonnières.
Ajoutez des vidéos ou du contenu multimédia. À l’instar d’un blog, le contenu multimédia offre aux visiteurs de nouvelles façons de découvrir ce que vous proposez. Si vous publiez également vos vidéos sur les réseaux sociaux, les consommateurs peuvent trouver votre site ou votre entreprise par ce biais.
Bâtir une communauté d’abonnés
Pour accroître le trafic vers votre site, il ne suffit pas d’utiliser passivement le SEO de manière à attirer des visiteurs. Il existe de nombreuses façons de promouvoir votre travail et votre expertise.
Réseaux sociaux : il est utile de publier régulièrement du contenu sur diverses plateformes où votre audience est active. Incluez toujours des liens vers votre site et répondez aux personnes qui interagissent avec vous. Les données sur les sources du trafic de votre site peuvent même vous indiquer quels canaux sont les plus efficaces pour générer du trafic.
Newsletters par e-mail : créez une newsletter hebdomadaire ou mensuelle pour informer votre communauté de l’actualité de votre entreprise et de votre secteur. Développez votre liste de diffusion en collectant des adresses e-mail, puis étudiez les données d’analyse récoltées après chaque envoi pour identifier les liens sur lesquels les lecteurs cliquent.
Hors ligne : insérez l’adresse de votre site web dans tous vos documents imprimés, mentionnez-le à vos clients et aux autres membres de votre réseau, et parlez-en lors d’événements.