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Si vous avez du mal à augmenter le trafic de votre site via l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), vous n’êtes pas un cas isolé. De nombreux propriétaires de site souhaitent plus de trafic mais ne savent pas par où commencer.
Il existe cependant certaines certitudes sur le SEO. Dans ce guide en deux parties, nous allons vous présenter des stratégies éprouvées pour évaluer les performances de votre site en matière de SEO et appliquer des modifications ciblées à votre site.
Tout d’abord, nous allons vous montrer comment évaluer les atouts et les points faibles de votre site web en matière de SEO. Nous vous présenterons ensuite des améliorations simples mais efficaces que vous pouvez apporter afin d’attirer plus de visiteurs.
Cet article adopte une approche non technique du SEO en répondant à cette question fondamentale : est-ce que je passerais du temps et dépenserais de l’argent sur mon site web si je n’étais qu’un simple visiteur ?
1re partie : comment analyser votre SEO comme un pro
Commencez par effectuer une vérification complète du SEO de votre site. Approchez cette étape comme une visite chez le médecin : vous avez besoin d’un diagnostic avant de pouvoir trouver le bon traitement.
Si vous comprenez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous saurez exactement où concentrer votre énergie pour un impact maximal. Les deux premières étapes vous aideront à avoir une idée claire de la santé de votre SEO afin que vous puissiez commencer à apporter des améliorations stratégiques.
Conseil 1 : dénichez des enseignements SEO à partir de vos analyses
Vos analyses constituent la source de certaines des meilleures optimisations de votre site web. Vous pouvez utiliser des outils de recherche tels que Google Analytics et la Google Search Console pour obtenir un grand nombre de ces enseignements.
Le créateur de site web que vous utilisez peut également proposer des outils d’analyse. Par exemple, vous pouvez connecter un site Squarespace aux outils de Google et Squarespace Analytics peut également vous aider à comprendre et à améliorer les performances de votre site.
Au-delà de surveiller le nombre de visiteurs sur votre site, évaluez les points suivants.
Les pages les plus vues : quelles pages et quels contenus suscitent le plus d’engagement sur votre site web ? Identifiez les pages sur lesquelles les visiteurs passent le plus de temps et vérifiez qu’elles sont faciles d’accès, qu’elles contiennent des informations pertinentes et qu’elles proposent des appels à l’action clairs.
Taux de sortie : des taux élevés peuvent indiquer des problèmes liés à la pertinence du contenu ou à l’expérience utilisateur. Vos visiteurs trouvent-ils ce qu’ils recherchent ?
Temps passé sur la page : des temps trop courts peuvent indiquer que le contenu n’est pas attrayant. Peut-être vous serait-il utile de perfectionner vos compétences en rédaction ? La page prête-t-elle à confusion ou manque-t-elle d’informations ?
Sources d’acquisition : d’où provient votre trafic ? Est-ce que cela correspond à votre stratégie marketing actuelle ?
Clics de bouton et envois de formulaires : déterminez les boutons sur lesquels les visiteurs cliquent et les formulaires qu’ils remplissent sur votre site web. Ces informations peuvent révéler comment les visiteurs utilisent réellement votre site web (par rapport à ce que vous supposez).
Après avoir évalué les éléments ci-dessus et amélioré le contenu de votre site web, il est temps d’aller un peu plus loin et de vous pencher sur votre expérience utilisateur.
Conseil 2 : vérifiez la convivialité de votre site
La première étape de toute évaluation consiste à analyser l’expérience utilisateur sur votre site web. Vérifiez que tout est simple et fonctionne comme prévu. Parcourez votre site web comme si vous étiez un utilisateur potentiel (ou demandez de l’aide à un ami) et vérifiez que les points suivants sont clairement définis.
Objectif du site web : chaque site web doit avoir un objectif principal. Pour vous aider à définir cet objectif, répondez à cette question : lorsqu’un visiteur arrive sur ce site, quelle est l’action que vous aimeriez qu’il effectue ? Tout ce qui se trouve sur le site web doit être tourné vers cet appel à l’action principal.
Général Navigation principale : la navigation principale doit inciter le visiteur à effectuer l’action principale souhaitée. Si cela n’apparaît pas comme une évidence, retravaillez votre disposition et votre navigation.
Expérience mobile : un bon design est avant tout convivial. Utilisez l’aperçu mobile pour modifier vos pages afin de les rendre homogènes sur tous les écrans. Votre site doit être simple, intuitif et facile à utiliser sur n’importe quel appareil.
Typographie : le texte de votre site web doit être facile à lire. Vérifiez donc que la police est facile à parcourir. Pensez à la taille, à la lisibilité et au contraste entre l’arrière-plan et la couleur du texte.
Mots employés : votre texte n’a pas besoin d’être très élaboré, mais il doit toucher le lecteur. Une excellente question à vous poser lorsque vous revoyez votre texte : si j’étais un simple utilisateur, quelles questions me poserais-je et est-il facile de trouver la réponse ?
Liens morts : assurez-vous que tous vos liens fonctionnent sur l’ensemble de votre site web. Un lien mort (ou rompu) peut amener des visiteurs à quitter votre site web, car ils se retrouvent sur une page inactive. Vérifiez tous les liens de votre site web, y compris ceux dans votre navigation principale et dans votre pied de page et vos appels à l’action.
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2e partie : stratégies SEO exploitables pour attirer plus de visiteurs
Maintenant que vous avez procédé à un examen approfondi de votre SEO et que vous avez pris des mesures en fonction de ces premiers enseignements, vous pouvez passer à l’étape suivante. Les stratégies SEO non conventionnelles ci-dessous sont faciles à mettre en œuvre mais souvent négligées.
Conseil 3 : tirez parti des plateformes de réseaux sociaux
Lorsque vous optimisez votre entreprise pour les moteurs de recherche, n’oubliez pas ceux qui sont intégrés aux plateformes de réseaux sociaux.
Les plateformes de réseaux sociaux peuvent étendre votre portée et accroître votre engagement. Avec des millions d’utilisateurs qui consultent leur fil d’actualité tous les jours, chaque plateforme constitue un excellent moyen d’atteindre de nouveaux publics.
Pensez comme votre client. Personnalisez votre présence sur les réseaux sociaux en créant différents messages destinés à des groupes spécifiques. Utilisez des expressions que des clients potentiels pourraient employer pour trouver votre entreprise, comme « Meilleur thérapeute à Bordeaux » ou « Gâteaux personnalisés à Paris ».
Incluez des appels à l’action. Incluez toujours un appel à l’action clair dans vos légendes et vos publications. C’est l’occasion pour vous d’encourager vos abonnés à vous contacter ou à visiter votre site.
Partagez votre histoire. Les gens adorent les histoires qui humanisent une marque. Partagez des aperçus de votre travail ou des bouts de votre vie personnelle et encouragez les utilisateurs à consulter votre site web pour en savoir plus.
Partagez du contenu visuellement attrayant : si possible, ajoutez des images de qualité ainsi que des courtes vidéos pour attirer et retenir l’attention de vos abonnés.
L’optimisation de vos réseaux sociaux ne consiste pas à toujours mettre à jour votre profil. Vous devez en fait vous assurer qu’il est facile de trouver votre entreprise, ce que vous proposez et des moyens clairs d’agir.
Conseil 4 : créez du contenu captivant
Pour le SEO, le contenu captivant s’articule généralement autour des billets de blog, mais ne vous concentrez pas uniquement sur cela. Attachez-vous à créer du contenu que votre public trouvera réellement utile et captivant et qu’il souhaitera partager. Voici quelques conseils.
Utilisez différents formats. Pour améliorer votre SEO, vous pouvez non seulement optimiser vos pages web, mais également publier du contenu sous des formats différents. Réfléchissez à ce que veut votre public, qu’il s’agisse de blogs attrayants, de vidéos instructives ou d’infographies accrocheuses.
Écrivez pour les lecteurs. Rédigez du contenu qui sera utile à vos véritables lecteurs. Créez un contenu qu’ils estimeront de qualité, informatif et captivant.
Répondez à l’intention de l’utilisateur. Pourquoi une personne a-t-elle cliqué sur votre page ou votre billet de blog ? Quelle solution recherche-t-elle ? Votre contenu doit répondre aux questions que se pose votre public. Ce qui est écrit sur votre page ou votre blog doit refléter les promesses du titre. Tenez toujours cette promesse.
Un contenu attrayant qui répond aux besoins des visiteurs les amènera sur votre site et ils y resteront plus longtemps.
Conseil 5 : asseyez la réputation de votre site
Un backlink désigne un lien qui se trouve sur le site de quelqu’un d’autre et qui redirige vers votre site. Les backlinks vers votre site qui se trouvent sur les sites de marques réputées contribuent à améliorer votre réputation. Au fil du temps, le classement SEO de votre site peut s’améliorer grâce à ces backlinks, car ils indiquent que votre contenu est utile.
Pour générer des backlinks vers votre site web, suivez ces conseils SEO.
Publications en tant que collaborateur : lorsque vous créez du contenu pour un site connexe, la publication doit renvoyer vers votre site. Cela se fait généralement avec une courte biographie, mais vous pourrez peut-être inclure dans le contenu un lien vers votre site.
Entretiens : partagez vos connaissances et vos idées via des podcasts. C’est un excellent moyen d’atteindre un public plus large et de générer des liens vers votre site web.
Communautés et forums : participer à des communautés et à des forums en ligne est un autre moyen de créer des backlinks vers votre site. Les gens cherchent toujours des réponses sur les forums. Résolvez le problème d’un utilisateur et incluez un lien vers une page de votre site qui propose la solution qu’il recherche.
Contenu à partager : chaque fois que vous publiez un guide, une infographie ou tout autre contenu que vos visiteurs peuvent partager, incluez des backlinks dans votre contenu à partager. Créez quelque chose qui a de la valeur, des visuels attrayants et un puissant déclencheur émotionnel pour encourager le partage.
N’attendez pas que quelqu’un crée un lien vers votre site. Soyez proactif et déterminé dans la création de backlinks afin d’améliorer votre SEO et d’augmenter le trafic.
Conseil 6 : créez un aimant à prospects
Les gens adorent tout ce qui est gratuit, surtout si cela les aide à résoudre un problème ou à apprendre quelque chose.
Un aimant à prospects est une ressource gratuite offerte en échange d’une adresse e-mail. Ces ressources peuvent par exemple être des modèles ou des templates, des livres électroniques, des études de cas, des rapports, des vidéos, des guides et des listes de vérification.
Offrez de la valeur : proposez du contenu utile que vous avez compilé dans un guide, une liste de vérification ou un aide-mémoire à télécharger.
Ciblez un besoin : répondez à un problème spécifique auquel votre public est fréquemment confronté.
Faites de la promotion : utilisez les réseaux sociaux et le marketing par e-mail pour promouvoir votre contenu à télécharger et attirer des visiteurs.
Au fur et à mesure que vous mettrez en pratique les techniques SEO que vous apprenez, vous commencerez à avoir davantage confiance en votre capacité à augmenter le trafic de votre site.