Comment optimiser votre site web pour les moteurs de recherche (SEO)

Plus les visiteurs sont nombreux sur votre site web, plus vous avez de chances de réaliser une vente, de trouver un nouveau client ou de gagner un lecteur pour votre blog. En d’autres termes, rediriger le trafic vers votre site web est essentiel pour atteindre vos objectifs. C’est pourquoi il est important de comprendre l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Lorsque vous savez comment optimiser votre site web pour différents facteurs de classement dans les résultats de recherche, vous pouvez mieux contrôler l’emplacement de votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et ainsi augmenter le nombre de personnes qui voient votre site web et vous trouvent en ligne. 

Fonctionnement, bonnes pratiques, outils pour le suivi et l’amélioration du SEO sur votre site web au fil du temps… poursuivez votre lecture et faites le plein d’informations sur le SEO !

En quoi consiste l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?

Le SEO est une stratégie marketing numérique qui permet aux moteurs de recherche tels que Google et Bing de comprendre facilement le contenu de votre site web. Les stratégies SEO sont des techniques qui garantissent que le contenu de votre site web est pertinent par rapport à certains termes de recherche et fonctionne bien pour les navigateurs.

Pour faire simple, un SEO efficace consiste à rendre une page ou un site web aussi utile que possible pour un internaute. Plus une page est utile et pertinente par rapport à l’intention de recherche d’un utilisateur, c’est-à-dire les résultats qu’il souhaite obtenir, plus elle est optimisée pour la recherche.

Fonctionnement du SEO

Les moteurs de recherche parcourent et indexent régulièrement les sites web, ce qui signifie qu’ils « lisent » le contenu de vos pages web. L’algorithme du moteur de recherche classe les pages du site web en fonction de la précision, de l’exhaustivité et de l’expertise avec lesquelles elles correspondent aux différents termes de recherche. 

Pour classer les sites web, les moteurs de recherche prennent en compte de nombreux facteurs, tels que la rapidité de chargement de votre site web et le nombre de personnes qui cliquent sur votre page à partir de la recherche. Un bon SEO rendra les algorithmes des moteurs de recherche plus susceptibles de montrer votre site web aux internautes. 

Pourquoi le SEO est-il important ?

Le SEO est important, car la majorité des internautes consultent uniquement la première page des résultats de recherche. Plus vous êtes visible dans les moteurs de recherche et plus votre classement est élevé, plus vous avez de chances de toucher la bonne audience pour votre marque.

D’autres méthodes peuvent vous aider à développer votre audience (parler de votre marque sur les réseaux sociaux, par exemple), mais l’optimisation de votre site et son affichage plus fréquent dans les recherches vous aideront à atteindre de potentiels clients, à faire progresser vos indicateurs de performance et à booster les ventes. 

Par exemple, si vous vendez des chaussures sur une boutique en ligne, optimisez vos pages Produits pour augmenter les chances que vos baskets les plus vendues s’affichent lorsque les utilisateurs recherchent « meilleures chaussures de running pour femmes » en ligne.

Découvrir d’autres moyens de promouvoir votre site web

6 façons d’améliorer le SEO de votre site web

Vous pouvez demander à un expert d’optimiser votre site web, consulter notre liste de vérification SEO ou vous occuper vous-même de l’amélioration du SEO de votre site web. Quelle que soit votre approche, il est très utile de savoir comment optimiser vous-même votre site web pour les moteurs de recherche, car ces derniers mettent régulièrement à jour leurs algorithmes et modifient la façon dont le contenu est évalué. 

Une simple compréhension des bases de la gestion de vos initiatives en matière de SEO peut porter ses fruits à long terme et vous permettre de modifier rapidement votre site. Tout entrepreneur qui crée une marque en ligne se doit de prendre le temps d’apprendre les principes fondamentaux des bonnes pratiques en matière de SEO et des plateformes d’analyse, d’autant plus que les algorithmes de recherche continuent de changer et d’évoluer.

1. Recherchez des mots-clés

La recherche de mots-clés vous aidera à identifier les mots-clés et les expressions les plus pertinents que les internautes utilisent quand ils font une recherche en lien avec vos produits ou vos services. Vous pouvez placer ces mots-clés dans le contenu de votre site web, ce qui encouragera les moteurs de recherche à afficher vos pages web.

 Pour vous aider à vous lancer, vous pouvez utiliser des outils gratuits que vous pouvez connecter à Squarespace, tels que la Google Search Console ou Bing Webmaster Tools. Vous pouvez également passer en revue les analyses des mots-clés de votre site web pour identifier les termes qui incitent déjà les internautes à se rendre sur votre site.

2. Rédigez des contenus efficaces

Pensez à intégrer à votre site web de nombreux mots-clés, sans en faire trop non plus. Concentrez-vous d’abord sur la rédaction de contenus utiles pour vos clients. Les mots-clés apparaîtront ainsi naturellement et vous aideront à améliorer votre SEO.

Configurez les métadonnées de votre site et intégrez des mots-clés dans les URL et descriptions de produits, dans les titres de pages et de billets de blog, et dans le texte de remplacement des images, qui permet aux lecteurs d’écran d’analyser vos images, pour aider les moteurs de recherche à lire et classer votre contenu.

Que vous ayez pour objectif de vendre un produit, de promouvoir vos services ou de présenter votre portfolio, un contenu bien rédigé aura des effets très positifs sur l’indexation de votre site web par les moteurs de recherche. 

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3. Marketing de contenu

Le marketing de contenu est une stratégie qui consiste à publier des contenus de haute qualité, comme des billets de blog, des vidéos, des podcasts et d’autres supports multimédias de haute qualité en vue d’éveiller l’intérêt des utilisateurs pour votre marque, d’asseoir votre autorité et de booster le SEO. Que vous lanciez un blog ou que vous ajoutiez des contenus descriptifs à vos pages de destination, plus vous créez de contenu pour votre site web, plus vous offrez d’informations aux moteurs de recherche pour cerner et classer votre marque dans les résultats.

Créer du contenu de qualité optimisé pour le SEO requiert souvent d’utiliser des outils dédiés gratuits, pour identifier des requêtes de recherche associées à vos activités ou votre secteur et créer des nouveaux contenus en lien avec ces termes de recherche. 

Vous pouvez également booster le SEO de votre site web en intégrant des termes de recherche aux titres de vos pages, dans les méta-descriptions et les tags de titre et en créant des liens internes entre un contenu donné et une page web. C’est ce que l’on appelle généralement du SEO on-page.

4. Améliorez le design de votre site web

Les moteurs de recherche affichent en priorité les sites web qui offrent une bonne expérience utilisateur. Les sites qui chargent rapidement, qui s’adaptent aux mobiles et aux tablettes, qui privilégient la lisibilité et qui proposent une navigation claire, seront probablement mieux classés que les autres.

Pour accélérer le chargement de vos pages, évitez de surcharger votre site web avec des fichiers image ou vidéo volumineux. Pensez aussi à tirer parti d’un créateur de site web tel que Squarespace, à la fois flexible et capable de s’adapter à différentes tailles d’écran. 

Choisir le bon template pour son site web

5. Asseyez votre expertise

Publiez des billets de blog et des contenus détaillés qui prouvent votre expertise dans le domaine de votre marque. Par exemple, si vous faites la promotion de votre entreprise de photographie, lancez un blog pour présenter vos connaissances et votre savoir-faire en la matière. N’hésitez pas à inclure d’autres sources officielles pour prouver votre expertise aux moteurs de recherche. 

Plus vous témoignez de votre expertise et plus d’autres sites web créeront des renvois vers votre contenu : c’est ce que l’on appelle une stratégie de création de liens. Lorsqu’un volume important de liens renvoie vers votre site web, vous apparaissez aux yeux des moteurs de recherche comme une source fiable dont les contenus intéressent. Plus vous réussirez à prouver l’expertise de votre marque et de votre site web, mieux les moteurs de recherche classeront votre contenu dans les résultats de recherche.

6. Surveillez votre progression

Les effets de votre stratégie SEO peuvent mettre des semaines, voire des mois à se faire sentir, car il faut du temps aux moteurs de recherche pour explorer votre site web, l’indexer et commencer à en afficher le contenu aux internautes. Après avoir mis à jour votre site web, surveillez les nouveaux utilisateurs et les sources de trafic pour comprendre comment votre stratégie SEO attire ces personnes sur votre site. Intéressez-vous aux indicateurs tels que le taux de rebond et le taux de conversion pour déterminer si votre trafic est qualifié (en d’autres termes, si les personnes qui trouvent votre site web correspondent à votre audience cible). 

Mesurer le trafic et les performances de son site web

Les éléments qui peuvent avoir un impact sur le SEO d’un site

Bien que les principaux moteurs de recherche ne rendent pas publics leurs algorithmes, les experts considèrent généralement que les facteurs suivants ont un impact sur la visibilité de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche.

Qualité du contenu 

Pour le classement des moteurs de recherche, un contenu de qualité n’est pas nécessairement le contenu le plus joliment écrit, mais le contenu le plus utile et le plus pertinent pour les utilisateurs. Pour cela, tout ce qui se trouve sur la page doit être conçu pour répondre rapidement et précisément à une recherche.

Le contenu doit notamment être adapté à l’intention de l’utilisateur, c’est-à-dire ce qu’il recherche. Par exemple, une personne qui recherche le « meilleur créateur de site web » souhaite probablement voir une comparaison fiable des options. Les moteurs de recherche sont plus susceptibles de mieux classer une page de comparaison neutre que des comparaisons effectuées par une société qui crée des sites web. 

Mots-clés pertinents

Inclure un mot-clé pertinent pour les internautes est un moyen de signaler qu’une page correspond à l’intention de l’utilisateur. Mais vous ne gagnerez pas à prendre des mots-clés cibles d’un outil de recherche et à les insérer simplement dans votre contenu.

L’idée est que si vous parlez d’un sujet que vous maîtrisez, vous êtes plus susceptible d’inclure certaines expressions dans votre contenu. Vous pouvez utiliser des outils de mots-clés pour trouver des locutions qui font l’objet de nombreuses recherches, mais elles doivent être intégrées naturellement à vos pages.

Expérience utilisateur 

Une expérience utilisateur positive passe notamment par le bon fonctionnement de votre site et la création de pages attrayantes. Plus votre site est facile à naviguer et à utiliser et plus votre contenu est adapté à votre client ou visiteur idéal, plus il passera de temps sur le site. Cela est une preuve que vous avez un site web de qualité.

Trafic du site

Il n’y a pas de confirmation définitive que le volume de trafic de votre site web a un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche. En revanche, les visites que vous obtenez via les moteurs de recherche peuvent avoir un impact. Si de nombreuses personnes cliquent sur votre site à partir des résultats de recherche et visitent plusieurs pages, ce trafic à partir des moteurs de recherche démontre que cette page répond à leurs besoins.

Expertise et fiabilité

C’est plus difficile à quantifier, mais pensez-y de cette façon : si vous cherchez des réponses ou souhaitez acheter un article en ligne, vous êtes plus susceptible de faire confiance à une personne ou à un site qui paraît professionnel ou expérimenté. Les visiteurs qui interagissent avec votre site suite à la confiance qu’ils ont en vous ou en votre entreprise sont une autre preuve que vous êtes une ressource de qualité pour les internautes.

La manière dont vous gagnez la confiance dépend de votre audience. Vous pourriez par exemple mettre en avant votre expérience pratique, des certifications ou des témoignages. Un site web professionnel est un autre moyen de signaler votre fiabilité.

Liens vers votre site web

D’autres sites web légitimes renvoyant à votre site web sont une autre façon de montrer que votre site est digne de confiance. Vous pouvez commencer par créer un lien vers votre site à partir de vos comptes de réseaux sociaux et d’autres profils et pages que vous possédez en ligne. Vous pouvez ensuite développer une stratégie qui convient à votre activité, comme partager votre site sur un forum professionnel ou sur des groupes d’entreprises locales.

Types de SEO

• On-page : il s’agit des éléments visibles sur la page web, tels que les images et les sous-titres des vidéos ou le texte de remplacement, le texte de la page, les blogs, les descriptions de produits et les titres ou les descriptions de pages.

• Off-page : cela concerne les éléments qui permettent d’asseoir l’autorité de votre site web, comme les liens renvoyant vers votre site web à partir d’autres sources fiables.

• SEO technique : cela inclut les aspects techniques de la conception et de la structure de votre site web, comme le temps de chargement de votre site web, les plans du site et l’ajout de tags ou sa capacité à s’adapter à différentes tailles d’écran.

• SEO local : comme son nom l’indique, ce type de SEO concerne les petites entreprises qui ont une présence physique. Il permet aux habitants de votre région de vous trouver plus facilement.

Chaque template de site web Squarespace intègre un design réactif pour que votre site apparaisse parfaitement, aussi bien sur un ordinateur que sur un appareil mobile. Les sites sont conçus pour répondre à certains besoins du SEO technique afin que vous n’ayez pas à les gérer.

SEO et annonces sur les moteurs de recherche

Les annonces que vous voyez en haut de nombreuses pages de résultats de recherche sont des annonces CPC (coût par clic). Il s’agit d’un élément clé du marketing des moteurs de recherche (SEM). Les marques ou les entreprises achètent des emplacements sous des résultats de mots-clés spécifiques pour s’emparer d’un espace précieux sur la première page. 

En comparaison, la stratégie SEO dont nous avons parlé ici se concentre sur le classement organique dans les résultats de recherche et la génération de trafic organique. Le SEO organique repose sur l’intention de l’utilisateur et sur des signaux de contenu de qualité pour attirer les visiteurs.

Vous pouvez essayer et acheter des annonces de recherche pour votre propre activité si vous en avez le budget. Le classement organique est extrêmement rentable, mais demande généralement plus de temps et plus de gestion.

Ce message a été mis à jour en 13^er juin 2024.