Comment rédiger le contenu d'un site web

Lors du lancement ou de la refonte du site web de votre petite entreprise, il est essentiel que vous rédigiez des contenus qui informent et impliquent votre audience. Une fois que vous avez choisi un template de site web, il ne vous reste plus qu’à passer à la phase d’écriture. Découvrez comment rédiger du contenu web efficace, les informations à y inclure et la stratégie à suivre afin d’optimiser votre rédaction web pour les moteurs de recherche.

Informations à indiquer sur votre site web

Pour faire une bonne première impression auprès de votre public, commencez par rédiger un contenu travaillé. Avant même d’écrire votre texte, mettez toutes les chances de votre côté en choisissant quel contenu web vous allez rédiger et où vous le placerez.

Commencez par la page d’accueil

Votre page d’accueil doit être hautement soignée pour plaire à vos visiteurs. Incluez-y trois éléments fondamentaux :

1. Définissez les services que vous proposez aux clients. En quoi consiste votre entreprise ? Comment bénéficie-t-elle à votre audience ? Comment vous démarquez-vous de la concurrence ? Votre proposition de valeur doit aller à l’essentiel : présentez toutes les informations pertinentes et expliquez en quoi votre entreprise est unique. 

2. Partagez des témoignages. Si possible, intégrez des avis provenant de vos clients à votre page web. Les utilisateurs ont plus de chances de croire vos clients plutôt que vous, c’est pourquoi les témoignages renforcent votre crédibilité et influencent les prospects. 

3. Utilisez des appels à l’action (CTA). Votre site web est un support privilégié où vous pouvez promouvoir votre marque et interagir avec votre audience. L’objectif ultime de votre contenu web doit néanmoins être de déclencher des actions (et donc des conversions), comme l’achat d’un produit, la prise de rendez-vous ou l’inscription à votre newsletter. Intégrez des CTA clairs sur les diverses pages de votre site pour pousser les utilisateurs à réaliser ces actions.

Créez l’en-tête de votre site

L’en-tête de votre site fait référence au menu qui s’affiche à l’identique sur chaque page de votre site web. 

Votre en-tête doit inclure les éléments suivants : 

• Nom de votre entreprise et/ou logo

• Liens vers vos pages sur les réseaux sociaux (sous forme d’icônes)

• Bouton d’appel à l’action

• Liens vers toutes les pages principales accessibles via votre page d’accueil

Rédigez votre en-tête de la manière la plus concise et la plus directe possible. Rappelez-vous que votre objectif est de faciliter la navigation pour vos visiteurs afin de créer une expérience utilisateurs agréable. N’hésitez donc pas à ajouter des titres à votre menu de navigation afin d’indiquer clairement le contenu de chaque onglet. Vous pouvez par exemple intituler votre blog « Blog » ou « Actualités » dans l’en-tête de votre site. Même si votre blog a un nom, comme c’est le cas de celui de Squarespace, que nous avons intitulé Réussir, le menu de navigation de votre site devrait simplement indiquer la mention « Blog ».

Identifiez les pages à créer

Dans l’en-tête de votre site, ajoutez des liens vers les pages qui participeront le plus à votre stratégie commerciale. 

Votre site web doit au moins inclure les pages suivantes : 

• Page À propos : alors que votre page d’accueil présente votre entreprise et votre proposition de valeur, votre page À propos est le lieu idéal pour mettre en avant votre histoire. Un bon contenu de site web met de côté la nature de votre entreprise pour se concentrer sur son objectif et son histoire. Incluez des informations sur votre passé, vos réussites, votre relation avec la communauté, ainsi que sur la vision, la mission et les valeurs de votre entreprise. 

• Pages Produits ou Services : que vous proposiez des produits physiques via une boutique en ligne ou des services via un planning, il est essentiel que vous présentiez en quoi consiste votre offre. Fournissez des descriptions de vos produits ou des informations sur vos services et précisez en quoi ils seront utiles à votre audience.

• Blog : votre blog peut devenir un atout dans votre stratégie de marketing numérique, car il vous permet de contrôler comment et quand partager du contenu avec vos clients. Déterminez l’objectif de votre blog, et veillez à ce qu’il soit facilement accessible depuis l’en-tête de votre site. Hébergé sur le site web de votre entreprise, votre blog est le lieu idéal pour publier régulièrement des articles et augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche. 

• Page Contact : sur cette page, répertoriez toutes les moyens de communication avec vous : réseaux sociaux, e-mail, formulaire de contact… Si vous proposez régulièrement des consultations ou des rendez-vous en parallèle de votre source de revenus principale, pourquoi ne pas ajouter un planning en ligne dans vos méthodes de contact ? En plus de vous faire gagner du temps, cet outil vous rendra plus accessible aux yeux des utilisateurs.

Bonnes pratiques pour la rédaction de votre contenu

Une fois que vous avez décidé de quoi vous voulez parler et où vous souhaitez publier ce contenu, choisissez la meilleure façon de le rédiger pour marquer les esprits et encourager les utilisateurs à cliquer sur vos CTA.

Définissez le ton de votre marque

Le ton de votre marque est en quelque sorte sa personnalité. Il repose sur la façon dont vous rédigez vos contenus. Pour déterminer le ton de votre marque, demandez-vous quel sentiment vous voulez inspirer chez votre audience quand elle interagit avec votre entreprise. Par exemple, si vous vendez des jeux, vous opterez peut-être pour un ton humoristique ou joueur. En revanche, si vous gérez un studio de yoga, vous choisirez sûrement un style plus doux et empathique. Réfléchissez mûrement à ces caractéristiques et décidez si vous préférez que le ton de votre marque soit plutôt décontracté ou formel. 

Quel que soit votre choix, le ton de votre marque doit refléter vos valeurs et favoriser un lien avec votre audience cible. Même si vous optez pour un ton formel, veillez à ce que votre contenu ait une âme. Faites preuve d’authenticité et de cohérence : le ton de votre marque doit être le même sur tous vos canaux marketing et votre expérience web.

Découvrir comment aider Squarespace à mieux comprendre l’identité de votre marque

Rédigez des contenus lisibles

La façon dont vous structurez votre contenu joue un rôle direct sur le ressenti de votre audience. Pour un contenu simple et lisible, suivez les conseils de formatage ci-dessous : 

• Commencez vos paragraphes par les informations les plus importantes, puis donnez ensuite des détails. De cette façon, vous aidez votre audience à trouver plus rapidement ce qu’elle cherche, ce qui peut renforcer sa confiance et prolonger son parcours sur votre site web. 

• Rédigez des paragraphes concis et des phrases brèves. Dans l’idéal, vos paragraphes devraient contenir cinq phrases au maximum, et chacune de ces phrases ne devrait pas comporter plus de 20 mots. 

• Ajoutez des images à votre contenu pour améliorer sa lisibilité et donner vie à votre entreprise. Cette tactique est particulièrement utile sur votre page d’accueil et votre page À propos.  

• Divisez les gros blocs de texte quand cela est possible pour éviter de faire crouler les lecteurs sous les informations. Utilisez des vidéos, des images, des listes à puces et des espaces pour gagner en lisibilité. 

• Organisez et classez les informations avec des titres pour favoriser la lisibilité et la compréhension de vos contenus. Le niveau hiérarchique de vos titres doit baisser tout au long de votre contenu (H1, puis H2, etc.) afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche puissent parcourir plus facilement votre site web.

Vous ne savez pas par où commencer ? Utilisez Squarespace AI pour rédiger votre brouillon.

Optimiser le contenu de votre site web pour les moteurs de recherche

Chaque site web Squarespace est optimisé pour un meilleur référencement par les moteurs de recherche. Par ailleurs, vous pouvez tirer parti des outils d’analyse de mots-clés pour optimiser votre site en fonction des recherches de votre audience. En plus d’utiliser des outils d’optimisation pour les moteurs de recherche, suivez les conseils ci-dessous pour augmenter la visibilité de votre site web et améliorer votre classement dans les résultats de recherche. 

Recherchez des mots-clés

L’emplacement des mots-clés et la façon dont vous les intégrez à votre contenu sont des aspects essentiels de votre stratégie SEO. Un mot-clé est un terme que les utilisateurs saisissent lorsqu’ils recherchent votre type de contenu ou d’entreprise. 

Commencez par réfléchir à une liste de termes ou d’expressions (en lien avec vos produits, vos services, votre marque et votre secteur) que pourrait rechercher votre audience cible. Par exemple, si vous gérez un atelier de céramique à Paris, les utilisateurs à proximité peuvent rechercher « cours de céramique Paris ». 

Renseignez-vous sur vos concurrents afin de découvrir quels mots ou expressions ils utilisent généralement, notamment dans les titres et sous-titres de pages. Une fois que vous avez dressé une liste initiale, peaufinez-la en tirant parti d’outils de SEO gratuits. Ces outils peuvent vous aider à identifier les mots-clés les plus souvent recherchés et ceux pour lesquels votre site web serait le mieux placé dans les résultats de recherche. 

Intégrez des mots-clés à votre contenu

Il n’existe pas de méthode universelle pour rédiger le contenu de votre site web : vous pouvez écrire un brouillon sans mots-clés et les ajouter ultérieurement, ou bien commencer par rechercher des mots-clés sur lesquels vous baserez votre contenu. Dans tous les cas, attention à ne pas abuser des mots-clés, car le bourrage de mots-clés nuit sérieusement à la lisibilité du contenu. 

Votre langage et la structure de vos phrases doivent être naturels et en harmonie avec le ton de votre marque. Il est essentiel que vos mots-clés s’intègrent naturellement à votre contenu. Placez vos principaux mots-clés dans la première phrase de chaque page, et poursuivez avec vos mots-clés secondaires ou sujets associés.

Mettez à jour vos balises meta title et meta description

L’optimisation ne se limite pas à l’ajout de mots-clés dans le texte principal : il est tout aussi essentiel d’inclure des mots-clés au reste de votre site, notamment dans les URL de vos pages Blog, dans vos titres et sous-titres, etc. 

Le titre du site et les balises de méta-description constituent deux éléments supplémentaires qu’il est essentiel d’optimiser : 

1. Titre du site

Le titre de votre site est en quelque sorte le lien d’ancrage avec votre page d’accueil. Il s’affiche sur l’en-tête de votre site, sur les onglets dans le navigateur, dans les résultats des moteurs de recherche et dans les partages sur les réseaux sociaux. Il peut très bien s’agir du nom de votre entreprise ou de votre blog, en fonction de votre stratégie. Dans tous les cas, vous pouvez ajuster la façon dont le titre de votre site s’affiche sur chaque page en incluant des mots-clés dans le titre SEO. Pour faire simple, le titre de votre site peut s’afficher d’une façon sur votre site web et d’une autre dans les résultats de recherche. 

2. Balises de méta-description

En général, quand une page de votre site web s’affiche dans les résultats de recherche, le moteur de recherche affiche le texte qui correspond le mieux à la requête de l’utilisateur. Si le moteur de recherche ne trouve aucun contenu assez pertinent, il affiche la meta description de votre site. Vous pouvez modifier la meta description de chaque page de votre site (page d’accueil, pages Produit, billets de blog, etc.). Vos meta descriptions doivent être concises (50-300 caractères). Comme pour le reste du contenu de votre site web, intégrez des mots-clés pertinents et veillez à répondre aux besoins de votre audience.

Ce billet a été mis à jour le 23 janvier 2023.