Téléchargez le rapport de recherche de Squarespace pour connaître les tendances qui affectent les créateurs et entrepreneurs en 2023.
L’adresse e-mail saisie n’est pas valide.
Nous vous remercions de vous être abonné(e).
En saisissant votre adresse e-mail, vous reconnaissez avoir lu et compris notre Politique de confidentialité et acceptez de recevoir des communications marketing de la part de Squarespace.
Les internautes ont tout naturellement envie d’en savoir plus sur leurs créateurs favoris. Tout comme ils sont curieux d’apprendre comment vos vidéos, vos textes ou vos photographies ont vu le jour. C’est pourquoi les publications hors scène constituent un grand atout pour votre stratégie sur les réseaux sociaux. Alliez planification et créativité pour dévoiler la genèse de votre contenu et permettre à vos abonnés de mieux vous connaître.
Suivez ce guide détaillé pour réussir vos photos ou vidéos « dans les coulisses ». On vous explique tout, du choix de contenu aux options qui s’offrent à vous pour créer des publications de qualité, faciles à partager.
Créer des contenus hors scène
Aussi décontracté et spontané qu’ils puissent sembler, les contenus hors scène se préparent à l’avance. En effet, ils doivent attirer l’attention et donner envie de voir le produit fini.
Voici quelques aspects à prendre en compte pour bien préparer vos contenus hors scène :
Identifiez le type de contenu le plus pertinent pour vous. Si vous tournez une vidéo, vous pouvez réaliser de brefs teasers, une interview au sujet de votre processus créatif, ou encore prendre des photos. Si vous écrivez, vous pouvez partager quelques notes portant sur la rédaction de vos textes.
Planifiez. Créer son contenu hors scène après coup est difficile, voire impossible. Le plus simple est de faire vos prises au moment où vous créez votre contenu principal. Tâchez d’identifier et de documenter, au fur et à mesure, les éléments susceptibles d’intéresser vos abonnés.
Mettez-vous dans la peau de vos abonnés. Créez le type de contenu hors scène que vous aimeriez vous-même visionner sur les réseaux sociaux. Cela vous permettra de bien organiser vos publications.
Créer des contenus hors scène
Les réseaux sociaux facilitent la publication de contenus hors scène qui marquent les esprits. Complétez vos photos et vos vidéos par des textes, un blog ou des e-mails marketing pour humaniser votre marque et développer son histoire.
Voici quelques idées de contenus hors scène pour vous inspirer :
Teasers vidéo : vous pouvez partager des extraits sur la création d’un nouveau produit ou d’une nouvelle publication, ou filmer un teaser introductif pour donner au public un avant-goût de ce qui l’attend.
Bêtisiers : en partageant vos scènes coupées, vous pourrez mettre en avant votre personnalité sans filtre et gagner la confiance de votre audience cible.
Teasers photo : vous pouvez partager la photo d’un tournage, l’aperçu d’un diaporama photo ou un cliché exclusif non inclus dans votre contenu principal. Qui plus est, ce type de teaser est facile à adapter aux différentes plateformes sociales que vous utilisez, surtout si vous redimensionnez les images à l’avance en fonction du format de chaque publication.
Diaporamas photo : vous pouvez créer un carrousel photo pour dévoiler la mise en œuvre de votre projet. Vous pouvez intégrer ces photos dans une publication ou dans un contenu vidéo que vous pourrez agrémenter de musique lors du montage.
Créer des contenus de qualité
Pour être efficace, votre contenu hors scène doit afficher une qualité d’image et de son irréprochable, tout en restant authentique et palpitant. C’est ce qui vous permettra de captiver votre public.
Avec l'évolution technologique, un smartphone suffit désormais pour prendre des photos ou filmer sans compromettre la qualité d’image. Voici quelques conseils pour réussir votre contenu hors scène :
Recrutez quelqu’un pour l’occasion. Afin de pouvoir vous concentrer sur votre travail, vous pouvez confier à quelqu’un d’autre la tâche de prendre des photos ou de tourner vos vidéos hors scène.
Équipez-vous pour faciliter votre travail. Vous pouvez acheter une perche à selfie ou un trépied pour votre téléphone, et utiliser un anneau lumineux pour sublimer vos vidéos. Abordables et peu encombrants, ces outils vous permettront d’optimiser la qualité de vos images.
Retouchez votre contenu. Vous retouchez sans doute le contenu que vous publiez sur les réseaux sociaux. N’hésitez pas à en faire de même pour ce qui est de vos images hors scène. Vos photos et vos vidéos doivent refléter l’identité visuelle de votre marque.
Une fois votre contenu planifié, marquez-le dans votre calendrier éditorial pour l’intégrer dans la stratégie marketing de votre marque ou de votre prochain lancement. Les outils et les applications de gestion des réseaux sociaux facilitent la planification et l’édition de contenu.
Par exemple, vous pouvez utiliser l’application Unfold de Squarespace pour planifier votre flux Instagram. Ses modèles de publications s’adaptent à l’image de votre marque et aux différentes plateformes disponibles. Vous pouvez ensuite utiliser le planificateur de flux Instagram pour obtenir un aperçu de vos photos telles qu’elles s’afficheront dans la grille de votre profil. Grâce au format vidéo court des modèles Unfold, vous pouvez créer des contenus hors scène adaptés aux plateformes axées sur le visuel.
Après avoir développé une communauté d’abonnés fidèles, vous pourrez commercialiser votre contenu hors scène Il suffit de le placer derrière un paywall sur votre site web. Squarespace vous permet de créer facilement des abonnements payants sur votre site web via un Site réservé aux membres.