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Facilitez la planification et la création de contenu en tenant un calendrier de contenu. En tant que créateur de contenu fort occupé, vous trouverez ce calendrier quotidien bien utile : il vous aide à rester organisé(e) et constitue un plan détaillé de ce que vous publiez et de la date de publication. Un calendrier de contenu peut également vous aider à visualiser les différents types de contenu sur l'ensemble de vos publications. C'est un outil particulièrement efficace une fois goupillé à un calendrier des médias sociaux.
La suite de cet article vous aidera à élaborer et à utiliser un calendrier de contenu, tout en exposant les avantages de cet outil dans le cadre de votre stratégie de contenu globale et l'importance de la planification des médias sociaux en amont.
La planification de contenu dans un calendrier
Vous utilisez déjà un calendrier pour vous tenir au courant de divers événements, comme les rendez-vous ou les réunions. Un calendrier de contenu n'est pas très différent. Il vous permet de planifier la distribution de vos articles de blogs, vidéos, cours et autres contenus, tout en vous assurant de ne pas oublier de mettre en ligne vos actualités et annonces importantes.
Pour créer un calendrier de contenu, vous pouvez utiliser une feuille de calcul que vous personnaliserez selon vos besoins ou passer par un logiciel de gestion de projet. Certains logiciels vous permettent de programmer des publications à l'avance, afin de ne pas devoir vous charger de chaque publication en temps réel.
Les calendriers de contenu vont du plus minimaliste au plus détaillé. Certaines personnes optent pour un calendrier basique, qui se limite à un résumé du contenu (nom et format de la publication, par exemple). D'autres préfèrent inclure des informations plus détaillées sur le contenu ou faciliter le tri en liant un code couleur au sujet ou au format des publications.
Avant de remplir un calendrier de contenu, assurez-vous d'avoir une stratégie de contenu. Indispensable à toute entreprise de création de contenu en pleine croissance, la stratégie est une feuille de route qui oriente le type et la fréquence de publication, mais aussi la voix et l'approche d'une marque ; à cet égard, elle constitue les fondations du calendrier de contenu.
Une stratégie de contenu se développe en plusieurs étapes. Toute recherche que vous avez déjà effectuée sur votre niche constitue un bon point de départ. Ensuite, effectuez des tests pour comprendre quel contenu convient à votre public. Vous pouvez adapter le type et le timing des publications (par exemple, un court article de blog un jour et plusieurs contenus le lendemain) ou planifier des publications associées à la sortie de contenus spécifiques. Lorsque que vous aurez déjà publié plusieurs fois, vous pourrez examiner les outils d'analyse pour mesurer les performances du contenu. Partant, vous pourrez centrer votre stratégie sur le contenu qui fonctionne le mieux.
La planification appliquée aux réseaux sociaux
Outre le calendrier de contenu, vous seriez bien avisé(e) d'élaborer un plan de médias sociaux. Ces deux outils sont complémentaires dans le cadre de votre stratégie de contenu. Vous prendrez peut-être même l'habitude d'intégrer du contenu ou du texte pour les médias sociaux à votre calendrier de contenu général.
C'est un cercle vertueux : la création de contenu pour les réseaux sociaux vient soutenir et renforcer les initiatives de promotion du contenu que vous publiez. Par exemple, vous pouvez publier une courte vidéo sur Instagram et TikTok pour dévoiler quelques extraits d'une vidéo proposée sur votre chaîne YouTube ou votre site Web. Ou alors, vous pouvez publier sur les réseaux sociaux un extrait d'un article pour donner envie aux gens d'en lire l'intégralité sur votre blog ou via l'abonnement à votre newsletter.
Vous pouvez également disséminer sur les réseaux sociaux des publications qui n'ont pas de lien direct avec votre contenu, mais qui contribuent à votre carrière dans son ensemble. Par exemple, vous pouvez renforcer l'engagement en créant un sondage ou en posant une question à vos abonnés. Vous pouvez également partager un lien susceptible de plaire à votre audience de niche, et lancer la conversation avec vos pairs et votre communauté. Filmer une courte vidéo ou partager une photo intéressante peut également susciter des commentaires ou élargir votre portée.
Pour mieux regrouper tous les points de contact de votre marque, Squarespace facilite l’intégration des médias sociaux à votre site Web, et vous propose de présenter vos canaux et votre site Web sur Bio Site lié à vos profils de médias sociaux. Unfold vous permet également de créer et d'utiliser facilement des modèles pour les publications vidéo, photo et texte sur les réseaux sociaux. L’application Unfold comprend même un outil pour vous aider à planifier votre grille de profil Instagram, afin que vous puissiez prévisualiser l’aspect de votre page avant que les publications planifiées ne soient mises en ligne.
Un pipeline de contenu cohérent
Publier régulièrement du contenu de haute qualité vous aide à attirer des visiteurs fidèles qui interagissent avec votre contenu. Toutefois, l'élaboration d'un pipeline de contenu cohérent nécessite une planification préalable et une implication constante dans la création de contenu.
Lorsque les journées sont bien remplies, il peut être difficile de trouver le temps de créer le contenu nécessaire. Pour vous aider, n'hésitez pas à préparer vos contenus par lots en amont, de façon à les publier progressivement et à éviter de subir une pression de création constante. Dans une situation comme celle-là, un calendrier de contenu vous aide à rester organisé(e) et à publier avec logique et constance.
Les plateformes de médias sociaux vous permettent de programmer certaines publications à l'avance. C'est un bon moyen de rationaliser vos efforts marketing et promotionnels. Squarespace offre aux utilisateurs la possibilité de planifier du contenu à l'avance (comme des articles de blog, par exemple) pour vous faire gagner du temps à long terme. L'éditeur de templates intégré à Unfold vous permet également de produire plus rapidement du contenu adapté à votre marque.
L'upcycling de contenu
À l'instar d'autres biens de consommation, le contenu numérique peut être revisité dans un autre format ou sur une autre plateforme : c'est un moyen facile et efficace de publier du contenu de manière cohérente. Au lieu de vous remettre à créer du contenu à partir de rien, vous réutilisez du travail déjà fait et le transformez pour lui donner une nouvelle vie ailleurs.
Par exemple, vous pouvez reprendre un texte qui est apparu pour la première fois dans votre newsletter par e-mail et le développer dans un article de blog. Vous pouvez vous appuyer sur des recherches issues d'un livre blanc et les mettre en forme dans une courte vidéo ou un support graphique. Quelle que soit la nouvelle vie que vous donnez au contenu, assurez-vous de l'adapter aux spécificités et aux habitudes de l'audience des plateformes ciblées. Entre autres, le nombre de caractères et la taille des vidéos doivent être modifiés en fonction des exigences de formatage et des limites de caractères du canal visé.
Un calendrier de contenu peut vous aider à garder le fil à mesure que vous réutilisez des éléments, vous évitant de publier des supports similaires trop rapprochés. Un plan de médias sociaux facilite également la réutilisation du contenu lorsque vous reproduisez des photos ou du texte en guise d'aperçu pour allécher votre audience sur les réseaux sociaux.
Une fois que vous avez trouvé un rythme de croisière, vous pouvez repérer des schémas de performance et ajuster votre calendrier et votre stratégie en fonction. Par exemple, votre engagement est peut-être au plus bas le lundi car les gens sont occupés à entamer leur semaine de travail. Pour pallier cela, vous pouvez publier vos contenus ou annonces commerciales majeurs un autre jour.