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Collaborer sur les réseaux sociaux constitue une excellente option pour développer votre audience, renforcer l’autorité de votre marque et tester différents types de contenu. C’est aussi l’occasion d’élaborer des stratégies marketing créatives et de diversifier votre audience.
Voici comment trouver des partenaires, soigner vos relations et identifier les collaborations susceptibles d’assurer votre succès sur les réseaux sociaux.
Trouver des collaborateurs
L’approche pour trouver des collaborateurs ou des amis sur les réseaux sociaux est généralement la même : identifier les points communs et faire le premier pas.
Réseauter avec d’autres créateurs de contenu présente un réel avantage. Si vous êtes à la recherche d’un partenaire ou d’un collaborateur pour renforcer votre présence sur les réseaux sociaux, voici quelques conseils à suivre :
Cherchez des recommandations auprès de votre entourage.
Prenez contact avec quelqu’un qui suscite votre admiration.
Rejoignez une association professionnelle.
Participez aux événements organisés dans votre région.
Fréquentez les plateformes susceptibles de réunir les créateurs partageant la même vision.
Toutes les propositions de collaboration n’aboutissent pas. Ne vous découragez donc pas en cas de refus. La personne en question peut manquer de temps ou suivre une autre stratégie pour ses campagnes sur les réseaux sociaux.
Vous ne risquez rien en contactant quelqu’un pour lui soumettre votre proposition de partenariat. Dans le pire des cas, la personne dira non, mais elle pourra aussi se tourner vers vous à un autre moment plus opportun.
Bâtir des partenariats durables
Nouer des partenariats sur les réseaux sociaux vous permettra de co-créer des contenus susceptibles de ravir vos abonnés et de renforcer la notoriété de vos marques respectives. Les partenariats réussis aident les deux parties à développer leur audience. Pour mettre en place un partenariat efficace, il convient toutefois de définir le cadre et de clarifier les attentes.
Fixez vos objectifs à l’avance
Pour être efficace, votre collaboration doit s’articuler autour d’un objectif commun. C’est d’autant plus vrai dans le cas des réseaux sociaux. Par exemple, si votre partenaire cherche à augmenter son nombre d’abonnés sur une certaine application et que votre but est de trouver de nouveaux clients, vos projets respectifs semblent peu compatibles.
Parlez contenu à l’avance
En plus de synchroniser vos ambitions, il est important de vous mettre d’accord sur la manière dont vous allez aborder l’aspect production. Il faudra notamment définir :
Le type de contenu que vous allez créer ;
La fréquence de votre collaboration ;
Votre degré d’implication dans la promotion ;
Qui publie quoi et à quel moment.
Vous pouvez utiliser un outil de gestion de projet ou partager un calendrier éditorial pour suivre ensemble la publication de vos contenus. Il est important de régler des détails tels que les hashtags de vos publications et le processus d’approbation des contenus collaboratifs.
Apprenez à vous connaître
Les partenaires qui prennent le temps de se connaître collaborent plus efficacement. N’hésitez pas à trouver un moment pour socialiser. En plus, les photos ou les vidéos réalisées à ce type d’occasion constituent une excellente idée de contenu hors scène.
Vous pouvez diffuser des contenus hors scène sur les réseaux sociaux pour captiver vos abonnés. Utilisez un calendrier éditorial pour planifier vos publications et partager vos contenus respectifs.
Faites un essai ensemble
Il peut être utile de créer un contenu test pour mieux appréhender votre flux de travail collaboratif et poser les bases de votre coopération. Cela vous permettra également d’optimiser vos futurs partenariats, d’apprendre à mieux vous connaître et de planifier vos actions.
Créer des contenus captivants
De tous les contenus publiés sur les réseaux sociaux, les plus passionnants sont sans doute ceux réalisés en collaboration. En effet, ils vous permettent d’explorer non seulement votre créativité et votre propre expérience, mais aussi les idées, l’expérience et le savoir-faire de votre partenaire.
Voici quelques idées de contenus réalisés en collaboration pour les réseaux sociaux :
Interviews ou conversations en direct : il s’agit du contenu le plus facile à co-créer, car vous pouvez utiliser les outils collaboratifs intégrés dans la plupart des plateformes sociales. Vous pouvez organiser ensemble une séance de questions-réponses, recueillir les questions de vos abonnés ou choisir de vous interviewer mutuellement.
« Takeover » de compte sur les réseaux sociaux. Il s’agit de publier des contenus sur le compte de quelqu’un d’autre pendant une heure ou toute une journée. Vous pouvez profiter de cette occasion pour partager des photos, une séance de questions-réponses ou une série de mini-journaux vidéo.
Tournage video/shooting photo en collaboration. Si vous vivez dans la même région (ou vous avez une idée de tournage à distance qui pourrait marcher), vous pouvez réaliser des vidéos ou des photos ensemble.
Montage vidéo de type « stitch ». Bon nombre de plateformes sociales proposent une fonctionnalité qui vous permet de greffer votre propre contenu sur des vidéos réalisées par d’autres utilisateurs. Drôle et informel, ce type de collaboration ne demande pas beaucoup de temps.
Cadeaux offerts en collaboration : si vous gérez chacun(e) une petite entreprise ou vous collaborez avec une même marque, vous pouvez proposer un cadeau ensemble. Vous pourrez ainsi augmenter votre portée, tandis que vos abonnés multiplieront leurs chances de gagner des articles.
Infographie ou publication réalisée en collaboration : mettez vos savoir-faire respectifs au service d’une publication. Par exemple, vous pouvez créer une infographie pour un vidéaste dans votre niche. Publiez ce contenu sur vos profils respectifs en vous mentionnant mutuellement.
Vous devez avant tout axer vos collaborations sur les besoins de votre audience. Créez le type de contenu que vous aimeriez visionner si vous étiez à leur place. Suivez vos indicateurs de performance pour tâcher d’identifier les types de collaborations susceptibles d’intéresser vos abonnés.
N’hésitez pas non plus à faire un sondage pour découvrir le type de contenu collaboratif qu’ils apprécieraient le plus. Les internautes aiment savoir qu’ils ont leur mot à dire. Ils seront également plus enclins à visionner votre contenu s’ils ont le sentiment d’avoir contribué en quelque sorte à la genèse de cette collaboration.