Comment créer une série de contenus pour les réseaux sociaux

Créer une série de contenus à publier sur les réseaux sociaux vous permettra de développer votre audience. Qu’il s’agisse d’une série de vidéos quotidienne sur le thème de la semaine ou d’un blog mensuel consacré au sujet de votre choix, publier régulièrement des contenus incitera les internautes à vous suivre et contribuera à la réussite de votre entreprise.

Découvrez comment piloter votre série de contenus sur les réseaux sociaux. On vous explique tout, des bonnes pratiques à suivre aux outils disponibles pour évaluer la performance de vos publications en passant par l’importance de votre stratégie éditoriale.

Élaborer une stratégie pour votre série de contenus

La gestion de votre série de contenus vous permettra de réussir la stratégie marketing mise en place pour les réseaux sociaux. Élaborez une feuille de route pour piloter vos nouvelles publications. Vous pourrez ainsi clairement définir vos ambitions, ainsi que le contenu que vous créerez.

À quelle fréquence pouvez-vous créer du contenu ? 

Créer des contenus de qualité pour les réseaux sociaux prend du temps. Certaines publications demandent plus d’efforts que d’autres. Par exemple, organiser une séance de questions-réponses filmée en direct ou créer une infographie prendra plus de temps que la rédaction d’une courte publication informative ou le partage d’un contenu généré par les utilisateurs. 

Selon vos disponibilités, vous pouvez produire une vidéo par semaine ou par mois. Sinon, vous pouvez articuler votre stratégie autour de publications plus simples et réutiliser vos contenus.

Quel est le format le plus adapté à votre contenu ? 

Votre stratégie éditoriale doit prendre en compte vos points forts et les spécificités de votre marque. À titre d’exemple, si vous êtes graphiste ou photographe, le contenu que vous créerez pour les réseaux sociaux sera davantage axé sur le visuel. Si vous écrivez, votre stratégie mettra l’accent sur vos textes.

Quelles plateformes sociales utilisez-vous ? 

Certains préfèrent concentrer leur stratégie sur une seule plateforme car plus facile à gérer et à en évaluer la performance. D’autres commencent par publier leur contenu sur un réseau social pour ensuite l’adapter et le diffuser sur d’autres plateformes. 

Par exemple, vous pouvez publier une vidéo sur YouTube et en faire une version plus courte pour Instagram et TikTok. Choisissez les canaux les plus adaptés à la nature de votre contenu et les plus fréquentés par votre audience cible. 

Votre série de contenus doit-elle répondre à des impératifs temporels ? 

Définissez la période que votre série devra couvrir. Vous pouvez, par exemple, consacrer une série à un événement bien précis, comme le lancement d’un nouveau produit. Pour assurer un flux de contenu régulier, votre calendrier éditorial couvrira idéalement toute une année. 

Notez les fêtes et les thématiques qui présentent un intérêt pour votre marque, et planifiez votre série autour de ces périodes.

Développer une série de contenus

Une fois vos idées de contenu et votre stratégie définies, vous pouvez vous consacrer à la production. Les séries de contenus créées pour les réseaux sociaux diffèrent de celles que vous publiez sur votre blog. Interactifs par définition, les réseaux sociaux évoluent rapidement. Il est indispensable de suivre un calendrier, de préparer vos publications à l’avance et de mêler plusieurs types de contenus pour captiver votre public.

Mettez en place un calendrier éditorial

Vu le nombre de publications à gérer sur les réseaux sociaux, il est facile de s’y perdre. Pour mieux vous organiser et savoir quel contenu est publié chaque jour et sur quelle plateforme, appuyez-vous sur un calendrier. 

Ce dernier vous permettra de respecter vos délais de production et pourra accueillir vos notes, comme les hashtags associés et les rappels de réagir aux réponses reçues. 

Prenez de l’avance

Il est préférable de commencer à créer votre contenu avant de lancer votre série pour éviter de vous mettre en difficulté. Il est particulièrement judicieux de préparer à l’avance vos vidéos, qui sont généralement plus longues à produire.

Pensez à réutiliser votre contenu 

Nul besoin de créer de nouveaux contenus pour chacune de vos publications sur les réseaux sociaux. Différentes options s’offrent à vous pour réutiliser le contenu existant. Voici quelques exemples :

• Programmer la même publication sociale plusieurs fois. Pensez à bien espacer ces publications pour atteindre différents segments de votre audience. Sinon, vous pouvez poster ailleurs sur votre compte, en affichant, par exemple, une grille de publications dans vos stories sur Instagram.

• Modifier le contenu créé pour une plateforme afin de l’adapter au format d’une autre. Par exemple, vous pouvez retravailler vos contenus textuels pour en faire des publications visuelles.

• Créer des publications à partir d’autres types de contenus. Par exemple, vous pouvez transformer un clip de votre podcast ou un témoignage client en publication sociale.

Mêlez plusieurs types de contenus

Certains contenus marchent mieux que d’autres selon le réseau social utilisé. Par exemple, vous pouvez créer une série de tutoriels vidéos pour certaines plateformes, et privilégier le texte sur d’autres.

Vous pouvez également produire une série de contenu de marque à publier sur les réseaux sociaux. Il s’agit de collaborer avec un annonceur ou avec un sponsor pour créer des contenus qui mettent en avant ses produits. Il convient de noter que les lois, les règles et les règlements portant sur la divulgation des publications et des publicités rémunérées varient d’un pays à l’autre, voire localement.

Pour ce qui est du design, n’hésitez pas à utiliser l’application Unfold de Squarespace pour créer des séries de contenus esthétiques et les tenir à jour. Faites votre choix parmi des centaines de modèles de publications tendance, compatibles avec une multitude de formats et de plateformes. Unfold propose également des polices exclusives, ainsi qu’outil d’édition pour s’adapter au style de votre marque.  

Évaluer la performance des séries de contenus

Chaque créateur de contenu a ses propres objectifs. Certains créent des séries de contenus pour renforcer la notoriété de leur marque sur les réseaux sociaux, tandis que d’autres s’en servent pour trouver des collaborateurs ou de nouveaux clients.

N’hésitez pas à faire appel aux outils d’analyse pour évaluer l’impact de votre contenu. Voici quelques indicateurs courants :

• Nombre d’abonnés

• Nombre de vues/vidéos lues

• Publications partagées

• Portée des publications

Si les résultats ne sont pas satisfaisants, il convient d’affiner votre stratégie éditoriale sur les réseaux sociaux. Vous pouvez, par exemple, réduire ou augmenter le nombre de publications sur un certain canal ou proposer des vidéos plus courtes.

Comment créer des contenus hors scène