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Lorsque vous lancez une marque sur Squarespace, vous pouvez suivre les conseils de nos experts afin de créer une marque qui est unique, qui vous ressemble et qui vous permet de vous démarquer.
Que vous souhaitiez choisir votre nom de marque, concevoir votre logo ou choisir le ton de votre marque, regardez la vidéo ci-dessus ou lisez la transcription ci-dessous pour découvrir rapidement toutes les facettes d’une présence numérique active, engageante et prospère.
Transcription
Narratrice : C’est un fait, avoir une présence en ligne ne suffit pas. Vous devez créer une identité qui est de préférence unique, facilement identifiable et propre à vous et à votre marque. Cette identité commence par un logo, comme celui-ci.
Satu Pelkonen : Il existe deux principaux types de logos : les mots-symboles et les symboles. Un mot-symbole est généralement un logo où le nom de l’entreprise est prédominant. Une bonne police de caractères est donc très importante lors de la conception d’un mot-symbole. Un symbole est un type de logo dans lequel un symbole ou une icône représente l’identité de la marque.
Même si vous avez une idée du type de logo que vous souhaitez créer, le dessiner est un bon moyen de faire le tri entre les bonnes idées et les moins bonnes. Lorsque vous le voyez sur papier, vous arrivez à savoir ce qui peut donner un super résultat et ce qui ne marche pas.
Squarespace Logo Maker est un excellent outil si vous n’avez pas l’expertise ou le savoir-faire nécessaire pour utiliser un logiciel de design. C’est un moyen facile et rapide de créer un logo.
Narratrice : Passons maintenant à l’esthétique et examinons les bases du webdesign. Parlons tout d’abord des palettes de couleurs.
Créez une palette de couleurs et réfléchissez à l’utilisation de chaque couleur. Choisissez une couleur pour l’arrière-plan, une autre pour le texte et une troisième pour les boutons ou les icônes. Déterminez si chacune de ces couleurs facilitera ou compliquera la navigation sur votre site.
Passons aux polices de caractères. Vous n’avez pas besoin d’une police différente pour chaque section ou titre. Choisissez une police pour les titres et une autre pour le corps du texte. Vous pouvez ensuite ajuster l’épaisseur ou la taille pour indiquer le niveau d’importance de chaque section. Utilisez des titres plus grands ou en gras pour les sections importantes et plus petits pour les sous-sections.
Dernier élément esthétique : les images. Pensez à vous démarquer. Réfléchissez donc à la manière dont vous souhaitez photographier vos produits et au message que ces images doivent délivrer à propos de votre marque. Voulez-vous que toutes vos images soient minimalistes ou envisagez-vous d’utiliser des accessoires pour créer un univers en adéquation avec votre marque ? Cette démarche est particulièrement importante pour faire vivre votre marque sur les réseaux sociaux.
Lire notre guide d’experts sur les fondamentaux du webdesign
Puno : Quand j’ai lancé ma marque, j’avais en tête une photo que j’aimais beaucoup. J’ai choisi une police serif sympa et accessible. J’ai ensuite trouvé le nom et avec ces trois éléments, je savais que j’avais ma marque.
Vous n’allez sans doute pas promouvoir votre marque uniquement sur un site web, mais également sur les réseaux sociaux. Vous devez donc vous assurer d’utiliser les mêmes polices, couleurs, photos et vidéos sur les réseaux sociaux.
L’avantage des réseaux sociaux, c’est que vous pouvez vous en servir comme terrain de jeu ou laboratoire numérique et y faire de petites expériences de design, et même des expériences vidéo. Lorsque le résultat vous satisfait, vous pouvez le réutiliser sur le site web.
L’intérêt de tout cela, c’est que vous pouvez laisser votre marque évoluer et utiliser toutes ces plateformes de manière complémentaire.
Narratrice : Pour finir, qu’est-ce qu’une identité sans un ton bien distinctif ? Il est essentiel de donner un ton à votre marque sur toutes les plateformes. Une excellente façon d’y parvenir est de considérer votre marque comme une personne. Si votre marque pouvait parler, quel serait le ton de sa voix ? Quel serait son débit ? Quel vocabulaire utiliserait-elle ?
Puno : Lorsque vous pensez au ton de votre marque, vous devez définir une personnalité. Personnellement, je voulais quelque chose d’un peu excentrique et accessible.
Et vous ? Voulez-vous être un peu plus vulnérable pour que les gens comprennent votre parcours ? Souhaitez-vous être un peu plus sérieux ? Ou peut-être devez-vous faire preuve d’un peu plus d’humour.
C’est ça, le ton. C’est l’énergie et l’émotion que vous voulez que ressentent vos clients ou les personnes qui découvrent votre marque.
Obtenir des conseils pour créer le ton de votre marque
Narratrice : Les meilleures marques sont actives. Elles développent et repensent constamment leur présence dans l’espace numérique. Ainsi, même si vous avez déjà une idée précise de qui vous voulez être dans cet espace ou dans votre secteur d’activité, réfléchissez aussi à la manière dont vous souhaitez développer votre activité.
Ce message a été mis à jour le 10 novembre 2023.