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L’identité visuelle de votre marque englobe tous les éléments de design visuel qui composent votre marque. La définition de cette identité est un élément essentiel de la création d’une marque. Ainsi, une image de marque de qualité attirera l’attention de votre public, créera un lien émotionnel avec lui et l’aidera à se souvenir de vous.
Une identité de marque forte utilise également le langage visuel pour parler d’autres aspects de votre marque, tels que votre énoncé de mission, votre vision ou le ton de votre marque. Avant de commencer, effectuez quelques recherches sur votre public cible, si ce n’est pas déjà fait. Cette recherche vous aidera à créer une identité visuelle qui mettra en valeur la personnalité de votre marque et vous aidera à atteindre vos objectifs. Concentrez-vous ensuite sur certains éléments visuels, tels que :
Logo
Jeu de couleurs
Polices de caractères
Images de marque
1. Créez votre logo
Lorsque nous pensons aux marques les plus prospères au monde, la première chose qui nous vient à l’esprit a tendance à être leur logo. Puisque votre logo apparaît à chaque point de contact de marque, assurez-vous qu’il capture les qualités et les valeurs de votre marque. Un bon logo est mémorable et rappelle à la personne qui le voit ce que votre marque représente pour elle.
Même si votre logo a de nombreuses facettes, son design n’a pas besoin d’être complexe. Certains logos utilisent une typographie stylisée pour présenter un nom. D’autres utilisent l’iconographie pour exprimer visuellement l’identité de la marque. Les marques peuvent également utiliser des symboles. Il existe même des marques qui utilisent ces trois approches pour différentes ressources.
Si vous ou un membre de votre équipe avez de bonnes compétences en graphisme, testez quelques idées. Autrement, vous pouvez essayer un outil de création de logo gratuit ou faire appel à un(e) graphiste professionnel(le) pour donner vie à vos idées.
En savoir plus sur la création d’un logo
2. Choisissez votre palette de couleurs
Lorsque vous choisissez la palette de couleurs de votre marque, faites confiance à votre instinct, mais pas uniquement. Repensez à vos recherches sur vos clients potentiels et réfléchissez aux couleurs qui pourraient leur plaire. Vous pouvez effectuer des tests A/B sur différentes ressources visuelles afin de déterminer la palette qui suscite le plus d’engagement.
Vous pouvez aussi penser aux émotions que vous souhaitez susciter chez les personnes qui découvrent votre marque. Optez pour des couleurs qui évoquent ces sentiments et dégagent du caractère. Par exemple, si vous souhaitez que vos clients se sentent calmes et détendus, un design minimaliste et des couleurs sombres ou douces peuvent être l’option la plus adaptée à votre marque. Commencez par faire des essais en ajoutant quelques couleurs à votre site web.
Lire le guide complet pour choisir les couleurs de votre marque
3. Choisissez la typographie de votre marque
Les polices utilisées jouent un rôle majeur dans le style visuel du design global de votre marque. Par exemple, une police sans serif en gras peut dégager beaucoup d’énergie alors qu’une police serif plus claire peut donner un aspect plus élégant.
Quel que soit le ton de la marque que vous souhaitez communiquer avec votre typographie, assurez-vous que la police est :
Facile à lire. Plus les caractères sont lisibles, plus les visiteurs prêteront attention au texte.
Utilisable sur toutes les plateformes. Optez pour une police qui fait autant d’effet sur la vitrine d’un magasin que sur votre site web.
Conforme à votre stratégie de marque. Prenez en compte la personnalité de votre entreprise et la façon dont la typographie peut lui donner vie.
4. Créez votre image de marque
Les images associées à votre marque déterminent les formes et les textures de votre design graphique, ainsi que les styles d’illustration et de photographie que vous proposez. Vous n’êtes pas dans l’obligation d’utiliser les trois, mais il peut être utile de savoir comment choisir le bon look pour chaque type de visuel.
Lorsque vous aurez déterminé les styles d’image qui reflètent le mieux la personnalité de votre marque, vous pourrez plus facilement assurer la cohérence de votre identité visuelle.
Illustration
L’illustration permet de raconter l’histoire d’une marque sans faire appel à un photographe professionnel ou à des mannequins. Vous pouvez par exemple créer des images personnalisées pour ajouter un intérêt visuel à vos publications sur les réseaux sociaux ou créer des infographies pour votre blog.
Pour choisir un style d’illustration, recherchez chez d’autres marques des illustrations que vous aimez. Leur style est-il léger ou plus sérieux ? Comment la couleur est-elle utilisée pour attirer le regard ? Répondre à ces questions vous aidera à recréer un look similaire ou à décrire à un designer ce que vous recherchez.
Photographie
Vous n’avez pas besoin d’avoir des compétences professionnelles en photographie pour avoir de superbes photos de produits ou de marque. Votre utilisation des photographies pour votre marque dépend de votre activité et de l’emplacement des photos.
Par exemple, si vous avez lancé un cabinet de conseil en ligne, vous pouvez commencer par acquérir des photos d’archive qui dégagent la même énergie et utilisent la même palette de couleurs que votre marque. Par la suite, vous souhaiterez peut-être ajouter sur votre site web des photos de votre équipe.
Si vous vendez des produits physiques, prenez-les en photo dans différents environnements pour que vos clients puissent voir ce qu’elles apportent à une pièce. Vous pouvez également utiliser des photos de l’emballage de votre produit afin de susciter des sentiments spécifiques chez vos clients lorsqu’ils déballent votre produit.
Formes, textures, motifs et lignes
Un système d’identité visuelle de qualité repose sur des détails graphiques qui ne sautent pas forcément aux yeux de vos clients mais qui suscitent une certaine émotion chez eux.
Par exemple, certaines marques choisissent de zoomer sur une partie de leur logo avant de l’intégrer dans leur disposition pour améliorer l’aspect visuel global du site. D’autres préfèrent placer leur contenu dans des bulles ou des cases. Et d’autres encore utilisent des textures et des motifs sortis tout droit de la nature ou de leur propre imagination.
Pour choisir des éléments qui pourraient convenir à votre design, pensez aux objets, aux caractéristiques ou aux images qui correspondent à votre marque. Déterminez ensuite si une version de cet objet peut être utilisée sur tous les points de contact de votre marque.
Ces types d’éléments graphiques constituent un autre moyen de renforcer la personnalité de votre marque et peuvent contribuer à renforcer davantage une identité visuelle déjà forte.
Obtenir de l’aide sur votre design auprès d’un Squarespace Expert
5. Créez des directives relatives au design de la marque
Une fois votre système d’identité visuelle adopté, créez un document regroupant les directives relatives à la marque. Un guide de style de la marque détaille toutes les décisions que vous avez prises précédemment et inclut également des informations comme le moment et la manière d’utiliser les différents éléments de la marque.
Vos directives doivent inclure :
Le message général de votre marque
Des informations sur le public cible
Les énoncés de mission et de vision de la marque
Les valeurs de la marque
Les règles d’utilisation de la typographie et du logo
Les styles de photographie et d’illustration approuvés
Les éléments de design graphique et comment les utiliser
Des conseils sur l’utilisation de votre palette de couleurs
Les règles sur le style et le ton du texte
Vous pouvez par exemple indiquer que vous souhaitez que votre logo complet soit utilisé sur votre site web et dans les e-mails, mais uniquement le monogramme sur les cartes de visite. Vous pouvez également stipuler que seules certaines couleurs de votre palette peuvent être utilisées pour les titres et d’autres pour les graphismes.
À titre de référence, ajoutez des exemples dans les directives relatives à la marque. Ainsi, toute personne travaillant sur votre marque pourra suivre vos directives et vous pourrez conserver une image de marque cohérente. Si vous ne savez pas comment commencer votre document, utilisez un modèle de design de marque gratuit afin de couvrir tous les aspects importants.
Au fur et à mesure de l’évolution de votre activité, vous pouvez même publier votre guide de style en ligne afin que vos partenaires externes puissent véritablement comprendre votre marque.
Ce message a été mis à jour en 30er juin 2023.