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Concevoir votre propre site web est un excellent moyen de rendre votre marque personnelle ou votre entreprise plus accessible, et de communiquer votre message à votre public, quel qu’il soit. Il s’agit d’une étape majeure dans la création d’une présence publique : la mise en ligne d’un site web représente la concrétisation de votre idée et la présente au monde entier. Cet article vous propose des conseils clairs et faciles à suivre sur la façon de créer un site web qui contribue efficacement à établir votre présence en ligne.
Choisissez les couleurs, la typographie et les éléments graphiques de votre site web
Les éléments esthétiques tels que la palette de couleurs, les icônes et les polices forment la base de votre marque en ligne. Réfléchissez à ce qui attire l'attention de votre public cible, et concevez votre site web en conséquence afin qu'il soit le plus séduisant possible pour lui. Au bout du compte, ces éléments de design vous permettront de créer une marque cohérente et plus mémorable.
Choisissez une palette de couleurs
Les couleurs donnent aux visiteurs de votre site web une première impression de votre marque — dynamique et colorée, discrète et calme, ou quelque part entre les deux. Si vous lancez un commerce en ligne, jetez un coup d'œil aux palettes de couleurs utilisées par vos concurrents, afin de trouver celle qui donnera à votre marque et vos produits une empreinte unique. Testez plusieurs combinaisons de couleurs pour voir comment elles donnent vie à votre marque. Gardez les choses simples, sans exagérer, mais amusez-vous à bousculer les codes.
Sélectionnez les polices de votre site
Lorsque vous créez un site web, choisir la bonne typographie est aussi important que la qualité des photos et des images que vous utilisez. Des polices judicieusement choisies peuvent en dire long sur votre marque, mais elles contribuent également à rendre le contenu de votre site accessible et lisible. Par exemple, une police d'écriture ou avec empattement est plus facile à lire et mieux adapté aux gros textes, comme les titres, tandis que les polices sans empattement sont préférablement appliquées aux corps du texte ou aux textes longs.
Il n'y a pas de règles absolues quant au choix d'une police plutôt qu'une autre. Il est toutefois conseillé de les tester « in situ » pour vous assurer de la lisibilité de votre contenu.
Choisir des icônes utiles et compréhensibles
Une icône est une représentation visuelle d'un mot ou d'une idée. Elles sont extrêmement utiles dans des sites web, car les utilisateurs doivent pouvoir trouver en un clin d'œil les informations nécessaires pour parcourir votre contenu.
Par exemple, une flèche placée de chaque côté d'une image indique que celle-ci fait partie d'une série d'images que l'on peut faire défiler. De même, un bouton d'appel à l'action invite les utilisateurs à cliquer dessus pour réaliser une action décisive, également appelée une « conversion ».
Découvrez comment choisir les couleurs, les polices et les icônes pour votre site web
Créez un site web autour de l'expérience utilisateur
L’expérience utilisateur (UX) est l’expérience vécue par un visiteur de votre site web. Une bonne UX se définit par le degré de facilité avec laquelle un internaute parcourt votre site web et s’il trouve ce dont il a besoin, quelle que soit la page sur laquelle il se trouve. La planification de l’expérience utilisateur comporte quatre étapes principales.
1. Recherches
Pour commencer, identifiez les comportements de votre public cible, ce qu'il aime, ce qu'il n'aime pas et ce qui l'empêche de passer à l'achat. Mieux vous connaissez votre public, mieux vous arriverez à créer un site web séduisant qui suscitera son intérêt. Vous pouvez également étudier vos concurrents directs pour avoir une idée du contenu qu'ils proposent à leur public, et de ce que votre public attend de vous.
2. Création d’une maquette de votre site
Ensuite, créer un aperçu visuel, ou une « maquette », pour l'ensemble de votre site web. Comme le plan d'une maison, la maquette de votre site web vous permettra de visualiser comment les différentes parties se connectent entre elles, et de déterminer la taille globale de votre site. Par exemple, une maquette pourrait vous aider à décider que votre site web n'a besoin que de trois pages — Qui sommes-nous, Boutique et Contact, par exemple — ou à vous rendre compte que vous avez besoin de pages supplémentaires pour les produits, votre portfolio de projets, ou toute autre information.
Lorsque vous créez votre maquette, vous pouvez également placer les boutons d'appel à l'action aux endroits stratégiques qui encourageront les utilisateurs à visiter d'autres pages du site, à acheter des produits, à en apprendre davantage sur votre marque ou à prendre toute autre action qui appuie vos objectifs commerciaux.
3. Test
Lorsque la maquette de votre site est établie, partagez-la autour de vous pour savoir comment votre site sera reçu. Vous pouvez lancer une version privée de votre site web et inviter des membres de votre public cible à le mettre à l'essai. Demandez-leur de vous faire part de leur impression générale du site (visuelle comme émotionnelle), la facilité de navigation et la convivialité du processus d'achat. En tenant compte de ces retours, vous serez en mesure de contrer les problèmes au moment du lancement officiel.
4. Mise en œuvre
La dernière étape consiste à mettre en œuvre tout ce que vous avez appris durant la phase de test. Cela signifie finaliser le plan du site, compléter la maquette, corriger les bogues et s'assurer que l'ensemble du contenu final est prêt à être lancé.
Découvrez nos principes essentiels du design
Créez un site web adapté aux plateformes mobiles
De nos jours, la majorité des internautes accède à Internet depuis un appareil mobile. C’est pourquoi votre site doit être adapté à ce format. Les visiteurs doivent pouvoir l’utiliser aussi facilement sur un téléphone portable ou une tablette que s’ils se trouvaient devant un ordinateur de bureau ou portable. Les designs « mobile first » privilégient les petits écrans en se contentant de l’essentiel : un contenu réduit, donc moins de pages, des fichiers de petite taille et des messages concis, par exemple. Il est plus facile d’adapter un site web créé initialement pour les petits écrans.
De nombreux templates de site web proposent des fonctionnalités de design réactif afin d’assurer que votre site reste cohérent, quelle que soit la taille de l’écran. Avec un template de site web Squarespace, votre site s’adaptera automatiquement aux différentes tailles d’écrans. L’Éditeur intuitif, l’éditeur de grille no-code fonctionnant par glisser-déposer de Squarespace, vous permet également d’apporter des modifications à votre site mobile indépendamment de votre site pour ordinateur de bureau. Vous pouvez ainsi d’appliquer les bonnes pratiques permettant de créer une expérience de défilement plus efficace sur mobile, tout en préservant l’intégrité de votre site pour ordinateur de bureau.
Pour concevoir un site web « mobile first », il faut commencer par créer une « hiérarchie visuelle du contenu ». Classez vos éléments de contenu par ordre d'importance afin de vous aider à décider auxquels consacrer l'espace limité dont vous disposez. Par exemple, votre logo et les boutons d'appel à l'action devraient être en haut de votre liste, car ces éléments appuient la reconnaissance de votre marque et favorisent la conversion des clients.
Un site web « mobile first » sera également mieux positionné dans les résultats de recherche, car les moteurs de recherche lisent d'abord les versions mobiles des sites web. Ainsi, si votre site web est optimisé pour le mobile, il est également optimisé pour la recherche.
Créez une page de destination attrayante
La page de destination est la première page que les visiteurs verront lorsqu'ils accèdent à votre site web, que ce soit en cliquant sur une publicité, sur un lien envoyé par e-mail ou par le biais d'un moteur de recherche comme Google. La page de destination n'est pas forcément votre page d'accueil. Alors que cette dernière fait office de centre de navigation de votre site web, la page de destination devrait générer une action immédiate de la part des clients. Cela peut se faire de deux manières :
En générant des leads. Une page de génération des leads recueille des données concernant les visiteurs de votre site web en leur proposant des offres diverses. Lorsqu'un visiteur s'abonne à la newsletter par e-mail, utilise un code de réduction, télécharge du contenu, même gratuit comme un e-book, il accepte en échange de partager des informations personnelles comme son nom et son adresse e-mail.
En stimulant le nombre de clics. Une page de destination peut contenir des boutons qui encouragent la conversion des utilisateurs en les redirigeant directement vers les services offerts sur votre site web, par exemple la page d'aperçu des produits ou la page de réservation.
Quel que soit le type de page de destination que vous choisissez pour votre site web, vous pouvez l'affiner en testant deux designs et voir lequel génère le plus de conversions. Par exemple, vous pourriez renvoyer les visiteurs ayant visionné une campagne de produits sur un réseau social vers une première version de votre page de destination, tandis qu'une autre campagne de produits les renvoie à une autre page.
Quelle que soit la route empruntée pour atteindre votre page, assurez-vous que le contenu et le design de votre site web encouragent une action spécifique de leur part, comme partager leur adresse e-mail, acheter un produit ou lire votre blog. Utilisez des images attrayantes et des boutons d'appel à l'action clairs pour attirer l'attention de vos visiteurs et les inciter à agir d'une certaine manière dès qu'ils arrivent sur votre site web.
Faites appel à un webdesigner
Si vous souhaitez collaborer avec d'autres personnes pour réaliser votre vision de votre site web, envisagez de faire appel à un développeur professionnel. Avant d'engager les services d'un webdesigner, tenez compte de facteurs tels que votre bande passante, le temps dont vous disposez avant la date de lancement prévue, ainsi que vos buts et objectifs globaux.
Un créateur de site web comme Squarespace, vous permet de créer facilement et par vous-même un site web d'aspect professionnel et qui répond à vos besoins uniques, sans engager de dépenses supplémentaires liées à l'embauche d'un expert. Cette option vous offre également une grande souplesse et rapidité d'action : lancez votre site web promptement, puis adaptez-le aisément à mesure que votre activité évolue.
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