10 principes essentiels du design de site web

Les choix que vous faites pour le design de votre site web ont un impact majeur sur l’expérience utilisateur et ses fonctionnalités, même pour les visiteurs du site qui n’ont aucune connaissance en matière de design. Pour les navigateurs web distraits qui souhaitent obtenir des réponses rapides, il est essentiel de laisser une bonne première impression. 

Bien souvent, on ne remarque pas un design web efficace, car un site bien conçu est facile à utiliser et à comprendre. Or, ce sont des choix de design réfléchis qui rendent cette convivialité possible. 

Nous avons identifié 10 principes clés de design, que vous pouvez suivre pour créer en toute confiance un site web à la fois magnifique et convivial.

1. Organisez le texte par importance

L’un des objectifs de tout design de site web est de partager des informations avec les visiteurs de votre site. Vous pouvez indiquer les informations les plus importantes pour les visiteurs à l’aide d’une typographie et d’une hiérarchie de caractères claires. 

Cela signifie que le texte de votre site doit comporter des titres, des en-têtes de section et un corps de texte clairs. À titre indicatif, commencez par limiter le nombre de polices à moins de quatre par page web.

Assurez-vous d’appliquer les titres et les en-têtes d’une manière qui convient à votre contenu. Prenons l’exemple de la façon dont ce billet de blog est conçu. Le type utilise la taille et le style de police pour indiquer la hiérarchie des informations de la page, du titre aux points à retenir et au contenu du corps.

Une organisation claire du contenu de votre site web permet aux visiteurs de le lire et de le parcourir plus facilement. Elle permet également aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement la structure de votre site, ce qui peut améliorer votre SEO et votre classement dans les résultats de recherche.

Consulter notre guide pour rédiger le texte d’un site web

2. Choisissez les couleurs pour l’équilibre visuel, le contraste et le ton

La palette de couleurs est l’un des meilleurs outils pour donner un ton et une énergie à votre site web. Pour choisir une gamme de couleurs, réfléchissez à la façon dont vous souhaitez que votre marque ou votre entreprise soit perçue par vos clients. 

Si vous voulez que les gens ressentent de l’énergie, optez pour des couleurs vives et audacieuses. Si vous préférez une énergie apaisante, privilégiez des couleurs plus discrètes. Appliquez ensuite ce thème de couleurs à l’ensemble de votre site pour créer un aspect cohérent. Utilisez des couleurs contrastées pour faire ressortir les éléments importants et mélangez les couleurs pour une apparence équilibrée.

Chaque couleur est disponible dans des nuances différentes, alors assurez-vous d’examiner toutes vos options et d’essayer différentes combinaisons avant d’opter pour l’une ou l’autre couleur. 

Découvrir des conseils pour choisir les couleurs, les polices et les icônes de votre site web

3. Orientez le regard des utilisateurs grâce à votre disposition

Considérez la disposition et la composition de vos pages comme un chemin que vous tracez pour les visiteurs de votre site web. Ce chemin devrait finalement les amener à effectuer une action, qu’il s’agisse de cliquer sur une autre page de votre site ou d’effectuer une action sur la même page.

Nos yeux ont tendance à scanner de gauche à droite et de haut en bas, en forme de « Z » ou de « F ». Gardez cela à l’esprit lorsque vous placez différentes sections dans le design de votre site. Par exemple, il est judicieux de placer le nom et la mission de votre entreprise dans une partie visible en haut de votre page d’accueil, puis de les équilibrer avec des informations et des photos sur ce que vous offrez plus bas sur la page. 

Utilisez la disposition en combinaison avec le dimensionnement et les couleurs pour faire ressortir les points les plus importants d’une page.

Découvrir quelques bonnes pratiques en matière de conception de dispositions des pages 

4. Utilisez un espace négatif pour faire ressortir votre contenu

L’espace négatif, également appelé espace blanc, est une zone vide laissée intentionnellement entre le contenu de votre site. Il s’agit d’autre moyen de créer une hiérarchie visuelle pour les informations de votre site. Cela permet également d’offrir une expérience de navigation plus agréable et moins accablante.

Par exemple, le fait de compresser un ensemble de texte dans une partie d’une page peut rendre la lecture difficile. Il est également difficile de déterminer quelle est la partie la plus importante du texte, et le spectateur est susceptible de la contourner ou simplement de l’ignorer. L’ajout de pauses visuelles entre vos contenus peut vous aider à isoler un argument de vente ou des en-têtes clés. 

Nul besoin d’être un designer professionnel pour savoir comment placer un espace négatif. L’Éditeur intuitif de Squarespace possède une grille qui vous permet de visualiser l’espacement entre les sections de votre page. Prévisualisez votre page web et réfléchissez à la façon dont vous y navigueriez en tant que nouvel utilisateur. Votre instinct vous dira probablement s’il y a des problèmes de lisibilité ou si quelque chose a besoin de plus d’espace pour respirer.

Consulter les conseils en matière de design des pages de destination

5. Faites fonctionner votre site web sur n’importe quel appareil

Rien qu’aux États-Unis, près de la moitié du trafic web provient d’un appareil mobile. Cela signifie qu’un bon design web doit s’adapter à différentes tailles d’écran et à différents appareils pour être vraiment efficace.

La plupart des créateurs de sites web ont intégré cette adaptabilité dans leur système de conception. Par exemple, les sites web Squarespace ont un design responsif, ce qui signifie qu’ils adaptent automatiquement la taille du texte et le contenu à un écran plus petit ou plus étroit. 

Testez la facilité d’utilisation mobile de votre site web à mesure que vous l’éditez et avant de le lancer. L’éditeur de votre site web doit disposer d’un mode de prévisualisation mobile ou d’une fonction d’édition mobile distincte. Avant de mettre votre site en ligne, faites un test sur un téléphone ou une tablette pour vous assurer que la disposition, la typographie et les liens fonctionnent et sont organisés de manière logique.

Découvrir nos conseils pour un design web axé sur les appareils mobiles

6. Définissez clairement vos objectifs

Ayez un objectif final clair en tête pour les visiteurs de votre site lors de sa création. Voulez-vous que quelqu’un achète quelque chose dans votre boutique en ligne ? Programmer un rendez-vous avec vous ? Vous pensez à une opportunité en tant que freelance ?

C’est vers cet objectif final que le design de votre site conduit les visiteurs. Après avoir présenté le contexte et les éléments de preuve que les visiteurs pourraient avoir besoin de connaître, leur destination est un appel à l’action (ou CTA). 

Un CTA peut être un bouton, un formulaire ou un simple lien, généralement écrit pour inciter à l’action. Les exemples incluent « Acheter maintenant » ou « S’inscrire ». Différenciez le design de votre CTA du reste de la page web et placez-le sous des informations clés ou des éléments visuels indiquant où le CTA les mènera. Cela aidera l’option à se démarquer et à orienter les visiteurs vers l’objectif principal de votre page web.

En savoir plus sur la création de CTA efficaces

7. Choisissez des visuels qui représentent votre objectif

Tout comme votre thème de couleurs, les éléments visuels que vous choisissez pour votre site web doivent refléter l’identité de votre marque et soutenir l’objectif de votre site. Cela inclut tout, des photos aux icônes et aux accents qui divisent les sections de page. 

Les images vous permettent d’être plus précis sur ce que vous dites à votre public. Bien qu’un thème de couleurs douces et sourdes puisse indiquer une énergie apaisante, l’image d’une personne en train de méditer peut indiquer comment vous donnez vie à cette énergie au sein de votre marque ou de votre entreprise. 

À moins que vous ne vendiez des produits ou que vous ne partagiez un portfolio, vous pouvez obtenir des licences pour des banques d’images de haute qualité et utiliser des effets d’image pour faire passer votre message.

Découvrir comment choisir des photos pour votre site web

8. Partagez les informations les plus importantes dès le départ

Les website designers parlent souvent de placer l’information « au-dessus de la réalité ». Le terme vient des journaux physiques, où les articles les plus importants sont imprimés au-dessus de l’endroit où le papier se plie en deux. Pour un design de site web efficace, cela signifie que les parties les plus importantes de toute page web sont visibles avant que quelqu’un n’ait besoin de la faire défiler vers le bas.

Les éléments courants à mettre au-dessus du pli sont les suivants :

• Nom et logo de l’entreprise

• Menu de navigation

• Titres des pages ou des articles

• Annonces de nouveaux produits ou événements

• Court résumé sur vous ou votre entreprise 

• Le travail le plus significatif du portfolio

Testez la qualité de votre contenu en amont en vous rendant sur les pages importantes de votre site. Pour chaque page, notez les informations que vous pouvez extraire de la page sans avoir à la faire défiler. Chaque page attire-t-elle votre attention dès que vous cliquez dessus et vous donne-t-elle envie d’en savoir plus ou de commencer à faire défiler la page ?

Commencer à créer une page d’accueil exceptionnelle

9. Facilitez la navigation sur votre site web

Une bonne navigation est nécessaire pour une expérience optimale sur le site web. Les visiteurs de votre site doivent toujours avoir une idée claire de l’endroit où un lien sur votre site les mènera et de la manière de se rendre là où ils le souhaitent. 

Lorsqu’un site web offre une expérience de navigation optimale, vous n’y pensez peut-être même pas. Mais imaginez ce que vous ressentez lorsque vous ne savez pas où trouver ce que vous recherchez sur un site : c’est frustrant et généralement les utilisateurs s’en vont.

Simplifiez le design de votre navigation. Utilisez un langage direct et ne compliquez pas trop le design. Testez la navigation de votre propre site en demandant à vos amis de naviguer vers une page ou un produit spécifique, ou mettez-vous à leur place et essayez-le vous-même.

Obtenir des conseils pour une navigation de base sur le site web

10. Créez un design qui se démarque

Comme tout moyen créatif, une fois que vous connaissez les règles, vous pouvez les contourner ou les enfreindre pour donner vie à votre vision unique. 

Une marque ou une entreprise digne de confiance a l’air professionnelle, mais une marque professionnelle qui se démarque a un point de vue. Gardez tous ces principes à l’esprit lorsque vous programmez le design ou le projet de refonte de votre site web. Mais n’ayez pas peur de jouer avec différents éléments de design et de développer une perspective et un design visuel distincts adaptés à vos besoins. 

Lire notre guide sur les étapes clés du design d’un site web