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Si vous vendez en ligne, le marketing vidéo peut vous aider, et cela vaut aussi bien pour les entreprises mondialement connues que les solopreneurs poursuivant le projet qui les passionne. Une publicité vidéo efficace peut aider vos produits et services à se démarquer sur le marché en ligne surchargé et vous permettre d'attirer des clients motivés sur votre site web. Le marketing vidéo n'est plus un avantage, mais un indispensable pour réussir en ligne.
Découvrez comment transformer votre marketing vidéo en un outil puissant permettant d'attirer davantage de trafic.
Définissez votre objectif
Chaque vidéo que vous créez doit avoir un but spécifique. En établissant des objectifs clairs pour votre marketing vidéo, vous pourrez constater le fruit de vos efforts et continuer d'exprimer votre créativité plus facilement. Avant tout chose, demandez-vous comment l'histoire que vous partagez va attirer davantage de trafic :
Présentez-vous un nouveau produit ou une nouvelle collection ?
Souhaitez-vous promouvoir un produit ou service spécifique ?
Souhaitez-vous apporter des informations à votre public sur un produit ou service ?
Annoncez-vous à votre communauté des nouvelles importantes ?
Si vous voulez aller encore plus loin, pensez au résultat final que vous souhaitez obtenir. Votre approche du marketing vidéo changera en fonction des objectifs que vous vous fixez, qu’il s’agisse de stimuler les ventes, d’attirer de nouveaux clients, de faire le buzz ou de tisser des liens plus étroits avec votre communauté. Pour suivre votre progression et déterminer si ces objectifs pourront ou non être atteints, vous pouvez définir des indicateurs clés de performance, ou ICP. En effet, c’est en vous fixant des objectifs bien définis que vous pourrez avoir une meilleure idée de la direction dans laquelle orienter votre stratégie globale, de la prise de décisions créatives aux plateformes sur lesquelles vous partagez votre vidéo.
Créez une image de marque cohérente
Quel que soit votre objectif, le marketing vidéo constitue une occasion précieuse de partager votre image de marque avec le monde entier. Représentez l'esprit de votre marque en ajoutant vos éléments esthétiques (logo, jeu de couleurs et polices) à votre vidéo.
Une vidéo bien réalisée est émouvante, évocatrice et mémorable. Que vous souhaitiez présenter votre activité à un nouveau client ou susciter l'enthousiasme d'un fidèle à la marque, votre vidéo doit communiquer le type d'expérience que les clients attendent de votre marque. En incorporant l'apparence de votre site web à votre marketing vidéo, vous aiderez vos clients à reconnaitre votre marque n'importe où.
Commencez avec une base solide
Les décisions créatives que vous prenez concernant votre vidéo peuvent varier en fonction des objectifs que vous définissez. Quel que soit le type de contenu que vous créez, cherchez à impressionner votre public. Le marketing vidéo est omniprésent de nos jours, et les clients ont donc des attentes élevées en matière de qualité. Commencez avec un cadre qui vous aidera à répondre et même dépasser ces attentes.
Voici comment vous pouvez améliorer la qualité de votre marketing vidéo :
Quelle est la durée de votre vidéo ? Plus elle est courte, mieux c'est : visez 30 secondes à deux minutes maximum. Vous pourrez ainsi vous concentrer sur ce qui est vraiment important et capturer l'attention de votre public.
Choisissez une miniature attrayante : c'est la première chose que les internautes verront, alors assurez-vous qu'elle leur donne envie de s'arrêter et de regarder votre vidéo.
N'oubliez pas d'inclure un appel à l'action : sans un appel à l'action, même la meilleure vidéo ne reste qu'une simple vidéo. Afin de la transformer en outil marketing, vous devez pousser les internautes à passer à l'étape suivante, qu'il s'agisse de consulter votre site web, de s'inscrire à votre newsletter ou d'effectuer un achat.
Vous pouvez utiliser des outils tels que le Kit marketing de l’application Squarespace pour iOS pour vous assurer que votre contenu contient tous les éléments nécessaires pour prospérer. Gagnez du temps et de l’argent grâce à des outils comme les templates faciles à modifier et le redimensionnement automatique pour différentes plateformes.
Partagez votre vidéo sur différents canaux
Une fois votre vidéo terminée, il est temps de la partager. Vous pouvez, par exemple, l'héberger sur votre site web ou sur une page de destination dédiée, mais si vous cherchez à augmenter le trafic sur votre site web, vous devriez également partager votre vidéo sur d'autres canaux. Si vous débutez, n'hésitez pas à effectuer quelques recherches sur votre public. Pensez aux endroits où votre public cible passe déjà son temps et où vous pourriez interagir. Qu'il s'agisse de Facebook, Instagram, YouTube ou autre, en partageant votre vidéo sur les bonnes plateformes, vous attirerez à la fois des nouveaux clients et des clients fidèles sur votre site web.
Sur les réseaux sociaux, vous pouvez publier gratuitement ou puiser dans votre budget publicitaire pour créer une publication sponsorisée qui sera vue par les personnes les plus susceptibles d'être intéressées. Cette dernière option permettra à votre vidéo d'être vue par le plus grand nombre de personnes possible.
En savoir plus sur le storytelling vidéo pour les petites entreprises.