Les types de logos

Lorsque vous créez une marque, le logo constitue l’une des bases de son identité. Un logo doit refléter à la fois vos valeurs, votre mission et votre personnalité, et il doit vous permettre de vous démarquer. Les meilleurs logos ne se contentent pas de refléter une marque ; ils sont également facilement identifiables, quel que soit le contexte ou la plateforme.

Mais saviez-vous qu’il existe plusieurs types de logos ?

Si vous en êtes au stade de la création du logo de votre marque ou si vous souhaitez le retravailler, vous vous demandez peut-être quel type de logo choisir. Cet article présente en détail les logos des marques.

J’ai travaillé personnellement sur plus de 450 logos pour des clients dans le cadre de mon activité de conception de sites web Squarespace. Les conseils qui suivent vous permettront de comprendre comment votre nouveau logo peut s’appliquer à votre marque en veillant à faire le bon choix à chaque fois.

Qu’est-ce qu'un logo et pourquoi en avez-vous besoin ?

Un logo est un texte ou une image (ou une combinaison des deux) qui permet de créer un symbole visuel pour votre marque.

Certains logos arborent le nom de la marque, tandis que d’autres sont devenus tellement synonymes de la marque qu’ils n'ont plus besoin de ce nom pour être reconnaissables. Pensez par exemple aux célèbres arches dorées ou à la pomme croquée.

Un logo bien conçu renforce la confiance dans votre marque et vous donne de la légitimité aux yeux de votre public. Les logos sont également un excellent moyen de mettre en valeur l’identité de votre marque et de laisser une impression mémorable sur les gens en les aidant à reconnaître et à identifier facilement votre marque dans différents environnements.

Les types de logos

Pour votre marque, vous avez le choix parmi différents types de logos. Examinons quelques-uns des types de logos les plus courants et les meilleures façons de les utiliser. Pour de nombreuses personnes qui commencent tout juste à établir leur branding, un mot-symbole ou un monogramme est un point de départ simple qui ne nécessite pas l’aide d’un expert en design.

Logos mots-symboles

Les logos mots-symboles font partie des logos les plus couramment utilisés. Un logo mot-symbole présente le nom de la marque dans une police stylisée et aux couleurs de la marque.

Si vous créez un logo mot-symbole, vous pouvez soit concevoir une police spéciale pour votre logo, soit choisir une police qui correspond à la personnalité de votre marque. 

Les logos mots-symboles sont parfaits pour les marques dont le nom est court et accrocheur. Si vous choisissez cette option, veillez à que le logo soit facile à lire.

Logos monogrammes

Un logo monogramme est similaire à un logo mot-symbole, mais il utilise les initiales de la marque au lieu de son nom complet.

Il s’agit d’un excellent choix si le nom de votre marque est long et complexe et qu’il ne conviendrait pas pour un logo mot-symbole. Comme les logos mots-symboles, les logos monogrammes sont conçus dans une police stylisée et aux couleurs de la marque. 

Les logos monogrammes sont souvent créés dans un but de simplicité et utilisent donc des polices épurées et faciles à lire. Ils sont également généralement assez petits, ce qui permet de les adapter facilement aux différentes plateformes. Par exemple, vous ne pouvez pas utiliser un mot-symbole complet comme favicon de votre marque, mais un monogramme conviendrait.

Les logos pictogrammes

Un logo pictogramme est une image ou un symbole utilisé pour représenter une marque. Les logos pictogrammes comptent parmi les logos les plus faciles à reconnaître sur internet. Squarespace, par exemple, possède un logo pictogramme. Des coches, des rayures et des anneaux en sont d’autres exemples. Une image de ces marques vous vient probablement à l’esprit rien qu’en pensant à ces mots, ce qui démontre à quel point ce type de logo peut être puissant.

Choisir le bon symbole pour votre logo pictogramme est une décision importante. Par exemple, voulez-vous vous baser sur le nom de votre marque ? Voulez-vous vous concentrer sur ce que fait votre marque ? Ou préfèreriez-vous faire référence à la philosophie et à l’esprit de votre marque ?

Les logos pictogrammes utilisent généralement des symboles qui existent déjà. Si vous optez pour cette option, choisissez un logo intemporel qui pourra évoluer avec votre marque. Ne vous laissez pas tenter par un logo pictogramme « à la mode », car il risque de se démoder rapidement.

Les logos abstraits

Un logo abstrait est similaire à un logo pictogramme, mais au lieu d’utiliser un symbole reconnaissable, il utilise une combinaison abstraite de formes et de couleurs qui représente votre marque.

Les logos abstraits offrent potentiellement la plus grande liberté créative de tous les types de logos, car vous n’êtes pas limité(e) à l’utilisation d’images ou de textes existants. Vous pouvez littéralement créer tout ce que vous voulez, ce qui vous permet de transmettre sans aucune restriction le caractère et les valeurs de votre marque.

Si vous optez pour un logo abstrait, vous devez avoir mis en place une identité de marque forte et vous devez savoir exactement ce que vous voulez que votre logo représente pour le public. Si c’est votre cas, alors ce type de logo peut être un excellent choix pour votre marque, surtout si vous opérez dans différents pays et en plusieurs langues, car vous aurez la certitude que votre logo ne sera pas mal traduit ou qu’il n’aura pas une signification différente selon les cultures.

Les logos mascottes

Les logos mascottes sont des logos comportant un personnage qui agit comme ambassadeur de votre marque. La mascotte est un personnage illustré, fictif ou réel, qui représente votre marque. 

Les logos mascottes sont un excellent moyen d’inciter votre public à interagir avec votre marque, car il se sent souvent plus proche d’autres « personnes ». Ils sont également parfaits pour les marques qui souhaitent afficher une personnalité légère et familiale.

Le logo mascotte ne conviendra pas à tout le monde, en particulier si vous souhaitez créer une ambiance plus professionnelle. Notez également qu’il nécessite souvent beaucoup plus de ressources et de compétences en matière de design que les autres types de logos.

Les logos emblèmes

Les logos emblèmes sont constitués à la fois d’images, de textes et d’autres éléments visuels qu’une marque rassemble soigneusement à l’intérieur d’une forme, telle qu’un bouclier ou un cercle. Ils ont souvent la forme d’un écusson et confèrent à la marque un aspect majestueux et traditionnel. 

Les logos emblèmes conviennent bien aux secteurs d’activité plus traditionnels, tels que l’enseignement ou les organismes publics. Comme ils sont généralement très complexes, les marques créent souvent une version simplifiée qui peut être adaptée à différentes plateformes et à différents cas d’utilisation.

Les logos combinés

Un logo combiné est un logo qui utilise au moins deux types de logos différents, comme un logo pictogramme et un logo mot-symbole, ou un logo monogramme et un logo abstrait. Sur la page d’accueil de Squarespace, vous verrez à la fois un logo pictogramme et un logo mot-symbole en haut à gauche.

Un logo combiné comporte généralement une image ou un symbole et le nom ou les initiales de la marque. Les images et le texte peuvent être affichés côte à côte, superposés ou intégrés.

Les logos combinés constituent un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque, car ils vous permettent de montrer votre symbole à côté du nom de votre marque. Ainsi, à l’avenir, vous pourrez peut-être utiliser uniquement l’image ou uniquement le symbole.

Certaines marques créent également un logo combiné comme logo principal, puis le divisent en texte et en images pour divers usages. J’ai utilisé ce procédé pour ma propre activité. Un logo mot-symbole se trouve dans l’en-tête du site web et un logo pictogramme est utilisé partout ailleurs, comme sur notre favicon, nos formulaires et nos réseaux sociaux. N’hésitez pas à faire des essais encore et encore jusqu’à ce que vous trouviez le bon logo, même si cela nécessite d’utiliser plusieurs types. 

Choisir le bon type de logo

Maintenant que vous connaissez les différents types de logos, comment choisir celui qui convient le mieux à votre marque ?

Voici quelques éléments à garder à l’esprit lorsque vous prendrez votre décision.

• Ce que vous voulez que votre marque représente : si vous souhaitez cibler un public familial, le logo mascotte peut convenir, tandis que celles et ceux qui travaillent dans un secteur plus sérieux et plus traditionnel peuvent opter pour un emblème.

• Où votre logo apparaîtra : votre logo apparaîtra probablement sur votre site web, les réseaux sociaux, vos emballages, vos supports marketing et peut-être même sur vos produits physiques. Il est donc important que vous puissiez adapter votre logo.

• Tendances actuelles en matière de création de logos : récemment, les dégradés, le style autocollant et les lettres minuscules ont gagné en popularité. Essayez d’opter pour un logo intemporel qui représente fidèlement votre marque afin qu’il ne se démode pas.

Comme indiqué précédemment, les marques qui choisissent un logo combiné décomposent souvent leur logo en image et en texte à des fins différentes. Vous pouvez afficher le logo complet sur votre site web, mais utiliser simplement le pictogramme pour vos icônes de réseaux sociaux.

Notez également que votre logo peut changer. Les marques procèdent presque toujours à des tests et à des ajustements. N’ayez pas peur de faire des erreurs, car vous pourrez toujours changer de cap et réessayer.

Concevoir un logo

Une fois que vous êtes prêt(e) à concevoir votre logo, vous devez décider si vous allez le faire vous-même ou si vous allez faire appel à un spécialiste.

Votre logo doit être professionnel, de qualité et disponible dans différents formats pouvant être adaptés aux différentes plateformes. Si vous estimez que cela dépasse vos compétences ou si vous n’avez tout simplement pas le temps, il peut être préférable de faire appel à un graphiste professionnel spécialisé dans les logos.

Si votre budget ne vous le permet pas, vous avez une autre option. Vous pouvez concevoir votre logo à l’aide d’un outil gratuit, comme Squarespace Logo Maker. Vous pourrez ainsi démarrer et procéder à des modifications instantanées afin d’obtenir une bonne représentation visuelle de votre logo.

Dans Logo Maker, vous pouvez choisir un titre (c’est-à-dire le nom de votre entreprise ou de votre marque), un slogan et une icône. Vous pouvez ensuite choisir d’en utiliser un, deux ou les trois ensemble. Cette décision vous aidera à créer rapidement un logo que vous pourrez mettre en ligne et sur lequel vous pourrez obtenir des commentaires, le tout entièrement gratuitement. Vous pourrez également voir votre logo reproduit sur une carte de visite, un t-shirt et, surtout, sur votre site web.

Vous pourrez ensuite finaliser votre logo, le perfectionner vous-même ou le confier à un créatif qui s’en servira de base pour obtenir le design final.

N’oubliez pas que votre logo doit représenter votre marque et évoluer en même temps qu’elle. Réfléchissez bien au style qui vous convient le mieux et effectuez plusieurs essais avant de prendre votre décision finale.