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Il n’y a rien de tel que votre logo pour communiquer la personnalité de votre marque à vos clients. Pour une meilleure expérience utilisateur, pensez à la façon dont vous pouvez l’intégrer au design de votre site web ainsi qu’à votre présence en ligne.
Profitez du processus de design pour créer plusieurs versions de votre logo afin de pouvoir l’apposer n’importe où, de vos publications sur les réseaux sociaux à l’emballage de vos commandes.
Comment concevoir un logo professionnel ?
Le logo de votre marque doit être clair et mémorable. Avant de commencer à le concevoir, pensez à la façon dont vous décririez l’identité de votre marque. En effet, toutes les typographies, couleurs et styles de design ne communiquent pas les mêmes idées. Ainsi, décrire votre marque comme « réconfortante » ou « audacieuse » vous permettra de choisir une police et une palette de couleurs qui reflètent ces adjectifs.
En outre, un logo n’a pas besoin d’être sophistiqué pour faire l’affaire. Le logo idéal peut simplement représenter le nom de votre entreprise sur un fond coloré. C’est ce que l’on appelle un mot-symbole ou logotype.
Un bon logo repose sur les trois principaux éléments de design suivants.
Couleurs de la marque : choisissez des couleurs qui reflètent l’état d’esprit et l’énergie de votre entreprise. Par exemple, des tons bleus, verts et beiges véhiculent un sentiment de tranquillité. Ces couleurs peuvent donc s’avérer idéales pour un cabinet de thérapie privé ou un coach bien-être.
Polices : commencez par trancher entre une police avec ou sans serif. Les polices serif, qui ont des empattements sur chaque caractère, sont considérées comme professionnelles et élégantes tandis que les polices sans serif présentent des lettres plus rondes et lisse qui communiquent chaleur et ouverture. Si les polices serif sont idéales pour les textes plus importants, comme les titres, les caractères sans serif sont plus faciles à lire.
Composition : préférez-vous un logo aux angles saillants et aux lignes nettes avec une touche d’autorité pour représenter votre entreprise, ou un logo circulaire qui s’estompe vers le blanc et qui communique une certaine proximité ? Testez différentes combinaisons de formes jusqu’à ce que vous trouviez le bon équilibre pour refléter votre petite entreprise.
Si vous ne savez pas par où commencer, n’hésitez pas à utiliser un générateur de logos. Nombre de ces outils sont gratuits et vous permettent de concevoir progressivement votre design, même si vous n’y connaissez pas grand-chose. Même si vous faites appel à un graphiste pour la version finale de votre logo, ces outils peuvent s’avérer un bon point de départ pour trouver des idées.
Créez plusieurs versions de votre logo
Créer plusieurs versions de votre nouveau logo vous permet de l’utiliser sur plusieurs supports. Considérez votre logo principal comme celui que vous utiliserez le plus souvent. Toutefois, vous pouvez y apporter quelques modifications pour l’utiliser dans différents cas de figure. Vous disposerez ainsi de plusieurs ressources de marque pour votre site web, vos réseaux sociaux, vos annonces et vos documents imprimés.
Par exemple, pouvez-vous superposer les différents mots composant le nom de votre l’entreprise ou les arranger en cercle ? Pouvez-vous modifier les couleurs de votre logo pour créer un monogramme à imprimer sur des t-shirts ? Disposez-vous d’une version ultra simplifiée n’affichant qu’une partie de votre logo ou uniquement son image ?
Favicons
Une favicon est la petite icône qui apparaît dans l’onglet du navigateur à côté du nom de votre site lorsqu’une personne se rend sur votre page ou votre boutique en ligne. Puisque les favicons sont relativement petites, il est préférable d’utiliser une version simplifiée de votre logo. Pour cela, Squarespace recommande d’enregistrer votre logo au format PNG (entre 100 × 100 px et 300 × 300 px).
Une fois votre fichier créé, ajouter une favicon personnalisée à votre site devient un véritable jeu d’enfant. Non seulement la favicon renforce la cohérence de la marque, mais elle permet en plus à vos visiteurs de trouver facilement votre site lorsqu’ils ont plusieurs onglets ouverts.
En savoir plus sur les favicons
Où afficher votre logo en ligne ?
Une fois que vous disposez d’un logo de qualité, n’hésitez pas à l’utiliser pour mettre votre marque en valeur. Placez-le partout où apparaît le nom de votre marque.
Voici certains des principaux endroits où ajouter votre logo :
Menu de navigation de votre site web
Pied de page de votre site web
Profils de réseaux sociaux
Signature e-mail
E-mails marketing
Cartes de visite
Dispositions du menu de navigation
Quel que soit le template de site web que vous choisissez, vous aurez certainement envie de placer votre logo dans le coin supérieur gauche. En effet, puisque nos yeux ont tendance à scanner une page de gauche à droite, il sera immédiatement visible par vos visiteurs.
Cela dit, les logos disposés au centre du menu de navigation peuvent aussi être un excellent choix. Ils créent un équilibre visuel entre le logo et les éléments du menu, en dirigeant les yeux du lecteur vers l’avant et le centre. Essayez chacune de ces deux options pour déterminer celle qui convient le mieux à votre audience cible.
Placement du logo en pied de page
Votre logo doit apparaître sur chaque page de votre site et être bien visible sur les pages qui incitent vos lecteurs à effectuer une action, comme les formulaires de contact et les pages de paiement. Étant donné que votre pied de page est affiché sur toutes les pages de votre site, l’ajout de votre logo permet de créer une cohérence de marque, et ce quelle que soit la page sur laquelle arrivent vos visiteurs.
Une bonne cohérence de marque renforce la confiance que vos clients ou prospects vous portent. L’ajout de votre logo est un moyen simple de faire en sorte que les consommateurs se sentent en sécurité quand il s’agit d’acheter ou de réserver chez vous.
Réseau social
Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de tisser des liens avec les consommateurs et de trouver de nouveaux clients potentiels. Faites de votre logo votre photo de profil et ajoutez-le au lien dans votre bio pour que vos clients reconnaissent immédiatement votre marque.
Au fur et à mesure que votre marque gagne en notoriété, de nouveaux clients reconnaîtront votre logo. Plus ils seront familiers avec votre marque, plus ils seront susceptibles de passer commande sur votre site.
Marketing numérique
Ne limitez pas votre marketing aux réseaux sociaux. Ajoutez votre logo partout où vos pairs et prospects sont susceptibles de rencontrer votre marque, notamment aux e-mails que vous envoyez à vos clients, à vos emballages, à vos cartes de visite, à votre signature e-mail professionnelle ou encore à votre page Rendez-vous.
C’est là qu’il peut s’avérer utile de disposer de plusieurs versions de votre logo. Plus vous affichez votre logo, plus vous marquerez l’esprit de vos clients et partenaires qui associeront cette image à votre entreprise et votre réputation.
Vous souhaitez créer votre propre logo ?
Cette publication a été mise à jour le 10 avril 2023.